Восемь российских брендов вошли в рейтинг Brand Finance Europe 500

Самые дорогие бренды Европы

Бренд германской телекоммуникационной компании Deutsche Telekom — T — четвертый год подряд занимает первое место в рейтинге Europe 500. По сравнению с прошлым годом его стоимость выросла на 9%, до €83,4 млрд. Deutsche Telekom остается единственным европейским брендом, входящим в первую двадцатку мирового рейтинга Global 500.На второе место с третьего в Europe 500 поднялся бренд германской страховой группы Allianz Group. За год он подорожал на 18%, до €52,6 млрд. Третье место занял бренд британской нефтегазовой компании Shell (€44,9 млрд, +10%), год назад находившийся на четвертой строчке.

Оба обошли Mercedes-Benz, самый дорогой автомобильный бренд Европы. За год его стоимость снизилась на 15%, до €40,4 млрд, он опустился со второй на четвертую строчку рейтинга.

Пятое место сохранил другой германский автомобильный бренд — BMW (€38 млрд). Его стоимость за год практически не изменилась (-0,4%). С десятого на шестое место поднялся бренд разработчика программного обеспечения SAP, подорожавший на 16%, до €32,7 млрд. С девятого на седьмое место поднялся Volkswagen (€31 млрд, +10%).

На восьмое место с шестого опустился Porsche. Стоимость бренда снизилась на 17%, до €30,5 млрд. Девятую строчку занял германский страховой бренд Allianz (€30,3 млрд, +26%), поднявшийся с 12-го места. В рейтинге Brand Finance отдельно представлены Allianz Group, занимающий второе место, и Allianz, находящийся на девятом.Замыкает первую десятку французский модный дом Chanel, который за год переместился с седьмого на десятое место. Его бренд подешевел на 12%, до €29,8 млрд, при этом он остается самым дорогим французским брендом.

Таким образом, восемь из десяти позиций в первой десятке занимают германские бренды, включая две отдельные строки Allianz Group и Allianz.

Входивший в топ-10 год назад бренд французского модного дома Louis Vuitton опустился на 13-е место (был на восьмом). В первую двадцатку кроме немецких, британских и французских брендов вошли также по одному бренду от Испании (банк Santander, 14-е место) и Швейцарии (продуктовый гигант Nestle, 17-е).

Одним из наиболее заметных достижений стало продвижение Airbus с 31-го на 15-е место. Стоимость его бренда выросла на 57%, до €23,5 млрд. Это самая высокая позиция Airbus за всю историю участия в рейтинге. Еще более впечатляющий рывок совершил британский финтех Revolut, поднявшийся с 325-го на 109-е место.

Какие страны и отрасли лучше всего представлены в Europe 500

По совокупной стоимости брендов, вошедших в Europe 500, лидирует Германия — 26,4% от общей суммы (€633,9 млрд). Второе место занимает Франция — 20,5% (€491,8 млрд), третье Великобритания — 17,1% (€410,5 млрд). На эти три страны приходится почти две трети стоимости всех брендов рейтинга. Далее следуют Италия (6,9%), Швейцария (6,2%), Испания (4,7%), Нидерланды (3,8%), Швеция (3,4%) и Дания (2,1%).

При этом по числу представленных брендов лидирует Франция — 89, или 17,8% всех участников. На втором месте Великобритания — 86 брендов (17,2%), на третьем Германия — 74 (14,8%). Далее следуют Италия (43 бренда), Швейцария (37), Швеция (24), Нидерланды и Испания (по 22), Дания (15).

Наибольшая доля совокупной стоимости европейских брендов приходится на банковскую отрасль — 14,1%. Далее следуют производители одежды и модные дома (9,4%), розничная торговля (9,1%), страхование (8,9%), автомобилестроение (8,6%), телекоммуникации (8,2%) и нефтегазовая отрасль (5,1%). На коммерческие услуги приходится 3,8%, на коммунальные услуги и энергоснабжение — 3,6%. По числу брендов также лидируют банки — 65 из 500 (13%). Второе место занимает розничная торговля — 45 брендов (9%), третье — производители одежды (40, или 8%). Далее следуют страхование (33 бренда), телекоммуникации (31), коммунальные услуги и машиностроение (по 23), коммерческие услуги (22) и автомобилестроение (21).

Российские бренды в рейтинге Europe 500 2026

В рейтинге Europe 500 2026 представлены восемь российских брендов. Семь из них присутствовали и в прошлогоднем рейтинге, один вошел впервые. Пять российских брендов улучшили свои позиции по сравнению с прошлым годом, два опустились в рейтинге.

Самым дорогим российским брендом остается «Сбер». За год он поднялся со 135-го на 101-е место, улучшив свою позицию на 34 строчки и приблизившись к первой сотне самых дорогих брендов Европы.

Второе место среди российских брендов занимает «Магнит», который совершил самый заметный рывок среди российских участников рейтинга. Бренд розничной сети поднялся с 268-го на 220-е место — на 48 позиций. Еще одна российская торговая сеть — «Пятерочка» — поднялась с 243-го на 227-е место. Бренд РЖД поднялся с 340-го на 323-е место, а МТС — с 390-го на 350-е, улучшив результат сразу на 40 позиций.

У нефтегазовых брендов результаты оказались значительно хуже. «Газпром» опустился с 285-го на 357-е место, потеряв 72 позиции. «Роснефть» переместилась с 450-го на 491-е место и теперь находится в последней десятке рейтинга.

Единственным новым российским участником Europe 500 стал «Ростелеком», занявший 450-е место. Год назад компания в рейтинге отсутствовала.

Два российских нефтегазовых бренда, входивших в Europe 500 2025, в новом рейтинге уже не представлены. «Новатэк», занимавший год назад 334-е место, и «Лукойл», находившийся на 346-м, выбыли из первой пятисотки. Таким образом, за год число российских брендов в рейтинге сократилось с девяти до восьми.

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале