НРА

Агентству Mediamaker (Group4Media) удалось взыскать в арбитражном суде Московской области 176,4 млн рублей с ликвидирующейся компании IKEA. Большая часть этой суммы — штраф «Национального рекламного альянса» (НРА) за снятие телерекламы ушедшего из России мебельного ритейлера. Победа в суде первой инстанции не означает, что агентству удастся получить деньги в полном объеме: решение должно устоять в вышестоящих судебных инстанциях, затем Mediamaker надо будет попасть в реестр кредиторов управляющей компании IKEA. Если имущества и денежных средств ликвидируемой компании не хватит на покрытие долгов, последует банкротство, при котором будет меньше шансов взыскать всю сумму задолженности, предупреждают юристы.

Цены на телерекламу в 2023 году поднялись, а ее объем в эфире российских телеканалов в 2022 году заметно упал. В минутах и пунктах рейтинга объем рекламы, размещенной в федеральном телеэфире, уменьшился в среднем на 25%, следует из данных Mediascope, которые специально для ADPASS проанализировала консалтинговая компания «Деловые решения и технологии» (ДРТ, ранее — Deloitte). Крупнейший продавец телерекламы «Национальный рекламный альянс» (НРА) объяснил падение тем, что перераспределил федеральный рекламный эфир в пользу региональных блоков. Вместо резкого — до 40%, подорожания разумнее было бы поддержать отечественных рекламодателей, вновь увеличив количество инвентаря, считают эксперты.

Что спровоцировало внеплановое февральское повышение цен на телерекламу до 40%, как ушедшие с российского ТВ зарубежные рекламодатели поддержали телерекламный рынок, какой рецепт позволит экс-международным рекламным группам «чуть дольше» продержаться в России, к каким клиентам с аппетитом присматриваются отечественные рекламные группы и почему из NMi Group ушла ее бессменный руководитель Юлия Орлова, рассказал ADPASS Андрей Егоров, недавно назначенный главным управляющим директором компании.

Национальный рекламный альянс решил узнать потребительские предпочтения россиян, что в 2023 году они планируют купить и какую роль в их планах сыграл уход многих зарубежных брендов из страны. Из опроса следует, что после новогодних праздников россияне готовы покупать практически все. В январском покупательском приоритете традиционно находятся одежда и обувь. Меньше всего постновогоднего покупателя интересуют стройтовары и мебель. Уход зарубежных брендов никак не сказался на покупательских привычках 45% россиян, и лишь для 14% прощание с любимыми брендами стало проблемой.

На ряде популярных каналов телереклама в 2023 году подорожает не на 25%, как недавно обещал крупнейший продавец телеэфира Национальный рекламный альянс (НРА). Теперь выясняется, что рост цен составит до 40%. Селлер объявил, что в августе-декабре стоимость размещения в федеральном эфире дополнительно повысится на 5-30% в зависимости от канала. За время коронакризиса и боевых действий телерекламный рынок перешел на новую схему работы — цены на телерекламу теперь стали поднимать дважды в год, отмечают эксперты. По их мнению, новая стратегия НРА заключается в том, чтобы постепенно повышать стоимость нераспроданного инвентаря по мере сокращения объема остатков.

Высокие штрафы за снятую с эфира телерекламу впервые стали причиной крупного судебного разбирательства. Как выяснил ADPASS, агентство Mediamaker (Group4Media) пытается взыскать более 176 млн рублей с управляющей компании шведского холдинга IKEA, покидающего российский рынок. Если штраф был выставлен «Национальным рекламным альянсом» (НРА), но не оплачен, то суд с высокой долей вероятности присудит истцу минимальную компенсацию или вовсе откажет в выплате, считают юристы.

Рекламные группы хотят платить за телерекламу после ее показа и пытаются договориться об этом с «Национальным рекламным альянсом» (НРА). Предоплату могли позволить крупные иностранные рекламодатели, которые ушли из России, а новые отечественные бренды стремятся оплачивать рекламу уже после продажи своих рекламируемых товаров, утверждают инициаторы переговоров. Уже сейчас от 30% до 50% рекламодателей используют при работе с рекламными холдингами постоплатную схему расчетов. В НРА не видят возможности для изменения порядка расчетов. Да и переговоры с альянсом ведут не самые крупные медиахолдинги.

С уходом западных рекламодателей их доля на рынке телевизионной рекламы начала перераспределяться в пользу российских компаний: в первом полугодии 2022 года они заняли уже 67% рынка против 50% годом ранее. Доли компаний с небольшими и крупными рекламными бюджетами увеличились. У брендов со средним рекламным бюджетом, от 500 млн до 1 млрд рублей, дела обстоят хуже — их вес уменьшился на 5%.

25-процентный рост цен на телерекламу в 2023 году в прайс-листе Национального рекламного альянса (НРА) превзошел самые оптимистичные ожидания по восстановлению телерекламного рынка. С одной стороны, это неизбежно сократит объем проданного инвентаря и увеличит эффективность ТВ-рекламы — повысится заметность каждого отдельного ролика. С другой, может стать препятствием для новых брендов с небольшими бюджетами, которым телевизионный эфир станет не по карману. О том, что ждет рынок телевизионной рекламы в 2023 году, ADPASS рассказал Илья Куценко, директор по ТВ-закупкам Media Direction Group.

Реклама на ТВ в 2023 году подорожает сильнее, чем в 2022-м. Главный продавец телерекламы в стране Национальный рекламный альянс (НРА) поднимает цены более чем на 20% вместо 15-20% годом ранее. Генеральный директор медиааудиторской компании «Терсус» Павел Питилимов специально для ADPASS о том, почему ТВ дорожает на 20% при годовой инфляции в России на уровне 12% и кто из рекламодателей сегодня готов заплатить такие деньги за размещение на телевидении.

Вышел 22-й «Российский рекламный ежегодник» — индустриальный сборник статей и аналитики. Новый выпуск посвящен не только успехам и достижениям прошлого года, но также потерям и вызовам этого. О содержании альманаха ADPASS рассказал его научный редактор, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и советник гендиректора НСК Сергей Веселов.

Подменившая McDonald’s в России сеть «Вкусно — и точка» получила рекламные контракты американской корпорации. Как стало известно ADPASS, она станет первым новым владельцем зарубежного бизнеса, кто возобновит рекламу на ТВ. В июле «Вкусно — и точка» запустит кампанию на федеральных телеканалах. В Национальном рекламном альянсе (НРА) подтвердили, что сеть стала правопреемником по долгосрочному контракту McDonald’s. В прошлом году его объем оценили в 2,5-3,2 млрд рублей.