Ритейл 2025: in‑app как инструмент эффективного продвижения
Как ритейл меняется в 2025 году и почему мобильная реклама через programmatic важна для брендов.
Ритейл в 2025 году создает новые правила для брендов. Высокая конкуренция, стремительное развитие мобильных технологий и рост электронной коммерции заставляют компании пересматривать стратегии, чтобы удержать внимание потребителей.
В статье подробно рассмотрим ключевые тренды ритейла в 2025 году, представим статистику от Deloitte и Sensor Tower, а также расскажем о важности мобильной рекламы в этой отрасли.
Вы узнаете, как эффективно продвигать продукты с помощью инструментов in-app и какие возможности для мобильного продвижения предлагает платформа BYYD.
Ритейл в 2025 году: статистика и тренды
Согласно исследованию рынка ритейл-медиа Amazon от Sensor Tower:
Amazon занимает лидирующие позиции среди рекламодателей, насчитывая более 9 500 компаний — почти в 9 раз больше, чем у ближайшего конкурента.
Расходы на рекламу:
Основные инвестиции в рекламу поступают от брендов в сфере товаров народного потребления (CPG) и технологических компаний. Наибольшие расходы сосредоточены на таких товарах личной гигиены, электронике, продуктах питания и напитках.
Популярные товарные категории на Amazon по расходам на рекламу:
Изменения в ежемесячных расходах на рекламу на платформе Amazon были вызваны действиями рекламодателей, а не сезонными праздниками. Большинство рекламных материалов следуют знакомой стратегии, ориентированной на конверсии. Используются скидки, купоны и кнопки «Купить сейчас». Это подтверждает, что ритейл в 2025 году все больше ориентирован на performance (результаты).
Пример успешного рекламного формата:
Не все бренды используют разные каналы для своих рекламных кампаний одновременно. Это оставляет пространство для компаний, которые решат выделиться более комплексными стратегиями.
Обзор отчета от Deloitte «Global Powers of Retailing»
Ритейлеры сталкиваются с нестабильной экономической ситуацией. Это требует сложного стратегического планирования и гибкости. В последние несколько лет потребительский спрос остается слабым. По прогнозам, глобальный экономический рост через 5 лет составит всего 3,1% — самый низкий показатель за десятилетия. Это требует комплексного подхода к управлению запасами, цепочками поставок, обучению персонала и контролю затрат, что снизит издержки и повысит общую эффективность.
Ритейл в 2025 году активно использует инновации, включая искусственный интеллект (AI), дополненную и виртуальную реальность (AR/VR), а также метавселенную. Эти технологии помогают создавать персонализированный опыт, который способствует росту лояльности клиентов и развитию бизнеса. Согласно исследованию NVIDIA, более 72% ритейлеров, использующих AI, сократили операционные издержки, а 69% увеличили годовую выручку.
Ритейлеры все чаще предлагают программы обмена, выкупа и апсайклинга, позволяя клиентам сдавать использованные товары в обмен на скидки на новые покупки и перерабатывать старые продукты. 66% покупателей из поколений Gen Z и миллениалов отдают предпочтение брендам, ориентированным на устойчивое развитие. Внимание к экологии, наряду с социальными и эмоциональными факторами, стало приоритетом при выборе бренда.
Ритейлеры все активнее экспериментируют с интеграцией рекламы в функциональность мобильных приложений. Это позволяет отслеживать поведение покупателей и оценивать эффективность рекламных кампаний.
Роль programmatic-рекламы в ритейле
Ритейлеры используют разнообразные методы продвижения:
Скидки, распродажи, акции «1+1», купоны
Размещение рекламы на платформах ритейлеров
Email и push-рассылки
Совместные акции с другими брендами или инфлюенсерами
In-app реклама: таргетинг на пользователей мобильных приложений, например, через платформу BYYD.
Одним из наиболее эффективных каналов продвижения на сегодняшний день является мобильная реклама через programmatic — автоматизированный процесс покупки, продажи и размещения рекламы. Это позволяет показывать креативы максимально заинтересованным пользователям, повышая их вовлеченность.
Форматы размещения рекламы разнообразны — от анимированных баннеров с игровыми элементами до видео-креативов.
Как in-app реклама усиливает digital-стратегии брендов в ритейле
Programmatic-реклама усиливает ритейл в 2025 году. In-app продвижение позволяет брендам эффективно работать с аудиторией на каждом этапе взаимодействия — от повышения узнаваемости до стимуляции покупок.
Благодаря programmatic-механизмам, рекламодатели могут гибко оптимизировать свои кампании в реальном времени, получая прозрачную аналитику для принятия решений.
Рассмотрим, как мобильная реклама помогает брендам в ритейле.
Таргетинг
Programmatic-реклама позволяет настраивать таргетинг по трем основным параметрам:
Социально-демографические характеристики — пол, возраст, доход, образование, семейное положение, наличие детей и профессия
Геолокация — реклама нацелена на пользователей из определенного региона, города или страны. Платформа BYYD предлагает уникальную технологию СуперГео, которая позволяет привлекать аудиторию в момент потенциальной покупки, когда пользователь находится рядом с точкой продаж. Такие инструменты обеспечивают релевантность рекламы
Поведение пользователей — таргетинг на основе интересов и активности в интернете.
Пример использования геотаргетинга:
Для продвижения весеннего розыгрыша в торговом центре команда BYYD использовала геотаргетинг, направив рекламу на пользователей, находящихся рядом с ТЦ и интересующихся шоппингом, модой, электроникой и др.
Дополнительно, BYYD позволяет настроить таргетинг по типу устройства, сотовому оператору, производителю устройств и операционной системе.
Оптимизация и анализ
Чтобы повысить эффективность кампаний, специалисты BYYD ежедневно проводят оптимизацию на основе данных платформы в связке с Яндекс Метрикой. Это позволяет исключить малоэффективные площадки, добавляя их в Black List, и подключать новые приложения.
Форматы баннеров для in-app рекламы
Programmatic-реклама в мобильных приложениях предоставляет брендам возможность использовать различные креативные форматы для продвижения:
Fullscreen — полноэкранные баннеры
Rich Media — интерактивные баннеры с анимацией, видео, аудио и игровыми элементами
Видео — популярный формат Video Interaction, который сочетает видео с элементами Rich Media и Fullscreen баннеров.
Разработка landing page
Команда BYYD может разработать индивидуальные лендинги для рекламных кампаний, что значительно увеличивает конверсию. Лендинги помогают ясно донести преимущества продукта или услуги, повысив вероятность покупки и усиление эффекта от рекламы. Этот подход необходим для ритейл-брендов в 2025 году.
Brand Safety
BYYD заботится о безопасности продвижения, применяя Brand Safety подход, который включает:
Многоуровневую проверку рекламных площадок
Оценку качества трафика с помощью специальных трекеров
Создание White и Black List
Участие в аукционах только с проверенными устройствами
Как BYYD проверяет результативность кампании
Для оценки результативности кампаний специалисты BYYD анализируют метрики, такие как:
Среднее время на сайте
Показатель отказов
Конверсия кликов в сеансы
CTR (показатель кликабельности).
Brand Lift исследование также позволяет измерить влияние in-app рекламы на узнаваемость бренда. Опрос проводится в два этапа:
Сначала среди аудитории, которая не видела рекламные баннеры
Затем среди тех, кто видел.
Это помогает оценить, насколько реклама повлияла на доверие к бренду и осведомленность о нем среди потенциальных клиентов.
Programmatic-реклама продолжает активно влиять на ритейл в 2025 году, обеспечивая брендам точный таргетинг, персонализированный подход и гибкую оптимизацию в реальном времени. Этот инструмент становится незаменимым для ритейлеров, особенно в условиях высокой конкуренции и роста мобильного трафика.
Чтобы узнать больше об in-app и познакомиться с кейсами платформы BYYD, переходите на сайт.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании