Реклама принесла VK половину выручки

Рекламный бизнес расцветает без конкурентов

После ухода зарубежных конкурентов рекламодатели хлынули на площадки VK, что отразилось на финансовых показателях. Выручка от онлайн-рекламы во втором квартале увеличилась на 28% год к году и составила 14,3 млрд рублей. Ее доля в общей структуре доходов холдинга также значительно выросла: если в первом квартале на рекламный бизнес приходилось 35,9% выручки, то сейчас — почти половина (46%).

Выручка от рекламы в мини-приложениях на платформе VK Mini Apps увеличилась более, чем в 2,5 раза. Выплаты разработчикам игр за рекламу в их проектах в социальной сети «Одноклассники» выросли вдвое.

«ВКонтакте» не поделила аудиторию со старшим братом

Средняя месячная аудитория социальной сети «ВКонтакте» во втором квартале выросла на 5,5% до 75,7 млн пользователей, среднесуточная — на 4,5% до 49,1 млн. Наиболее активная группа — пользователи в возрасте от 12 до 24 лет. Они проводят на платформе 61,7 минуты в день. По данным Mediascope, в июне охват «ВКонтакте» составил 83% российской интернет-аудитории, причем более половины пользователей посещают соцсеть ежедневно.

Инвестиции в блогеров приносят плоды

После блокировки зарубежных соцсетей VK запустила на своих площадках несколько программ, нацеленных на привлечение и поддержку блогеров, стримеров и других создателей контента. Первой была стартовавшая в марте крупнейшая в истории компании программа поддержки авторов, позволяющая авторам получать 100% дохода от всех инструментов монетизации контента «ВКонтакте». Позже компания предлагала перешедшим с других площадок блогерам бесплатное продвижение, раздавала места в топе блогеров стримерам, бесплатно продвигала публикации в «Одноклассниках» и не только.

Многочисленные программы помогли привлечь аудиторию и повысить активность уже присутствующих на платформах холдинга контентмейкеров. Так, запущенный в октябре прошлого года сервис VK Видео во втором квартале достиг рекордного уровня просмотров: в среднем 2,35 млрд в день. Средняя месячная аудитория сервиса «Моменты» в «Одноклассниках» во втором квартале достигла 27,6 млн человек, увеличившись на 13% год к году.

Играм предпочли образование