Реклама принесла VK половину выручки

Холдинг VK опубликовал отчетность по итогам второго квартала и первого полугодия. Темпы роста компании замедлились по сравнению с началом года — общая скорректированная выручка компании выросла на 4% год к году до 31,2 млрд рублей. Доходы почти во всех сегментах, кроме онлайн-рекламы, социальных сетей и образовательных технологий, снизились.

₽31,2 млрд

общая скорректированная выручка за второй квартал 2022 года

+4%

рост скорректированной выручки год к году

₽10,8 млрд

общий скорректированный чистый убыток за первое полугодие

В первом квартале 2022 года общая выручка VK составила 30,9 млрд рублей, при 9-процентном росте год к году.

Рекламный бизнес расцветает без конкурентов

После ухода зарубежных конкурентов рекламодатели хлынули на площадки VK, что отразилось на финансовых показателях. Выручка от онлайн-рекламы во втором квартале увеличилась на 28% год к году и составила 14,3 млрд рублей. Ее доля в общей структуре доходов холдинга также значительно выросла: если в первом квартале на рекламный бизнес приходилось 35,9% выручки, то сейчас — почти половина (46%).

Выручка от рекламы в мини-приложениях на платформе VK Mini Apps увеличилась более, чем в 2,5 раза. Выплаты разработчикам игр за рекламу в их проектах в социальной сети «Одноклассники» выросли вдвое.

По итогам первого полугодия рекламная выручка VK увеличилась на 17% до 25,5 млрд рублей.

+28%

рост выручки от онлайн-рекламы год к году

₽14,3 млрд

выручка от онлайн-рекламы во втором квартале

+189%

рост выручки от рекламы в мини-приложениях и играх на платформе VK Mini Apps

«ВКонтакте» не поделила аудиторию со старшим братом

Средняя месячная аудитория социальной сети «ВКонтакте» во втором квартале выросла на 5,5% до 75,7 млн пользователей, среднесуточная — на 4,5% до 49,1 млн. Наиболее активная группа — пользователи в возрасте от 12 до 24 лет. Они проводят на платформе 61,7 минуты в день. По данным Mediascope, в июне охват «ВКонтакте» составил 83% российской интернет-аудитории, причем более половины пользователей посещают соцсеть ежедневно.

У «Одноклассников» ситуация хуже. Средняя месячная активная аудитория соцсети во втором квартале составила 37 млн человек. По сравнению с первым кварталом, площадка потеряла около миллиона пользователей. При этом число новых зарегистрированных пользователей в «Одноклассниках» выросло на 35% год к году, говорится в отчете. Однако проводить время они предпочитают на других площадках.

75,7 млн

средняя месячная аудитория «ВКонтакте»

37 млн

средняя месячная аудитория «Одноклассников»

90%

аудитории рунета пользуются сервисами VK

Инвестиции в блогеров приносят плоды

После блокировки зарубежных соцсетей VK запустила на своих площадках несколько программ, нацеленных на привлечение и поддержку блогеров, стримеров и других создателей контента. Первой была стартовавшая в марте крупнейшая в истории компании программа поддержки авторов, позволяющая авторам получать 100% дохода от всех инструментов монетизации контента «ВКонтакте». Позже компания предлагала перешедшим с других площадок блогерам бесплатное продвижение, раздавала места в топе блогеров стримерам, бесплатно продвигала публикации в «Одноклассниках» и не только.

Многочисленные программы помогли привлечь аудиторию и повысить активность уже присутствующих на платформах холдинга контентмейкеров. Так, запущенный в октябре прошлого года сервис VK Видео во втором квартале достиг рекордного уровня просмотров: в среднем 2,35 млрд в день. Средняя месячная аудитория сервиса «Моменты» в «Одноклассниках» во втором квартале достигла 27,6 млн человек, увеличившись на 13% год к году.

Выручка рекомендательных платформ «Пульс» и Relap достигла 341 млн рублей (+20% год к году). В среднем пользователи проводят на этих площадках 17,9 минуты в день — на 33% больше, чем годом ранее.

+24%

рост числа созданных сообществ «ВКонтакте» год к году

+116%

рост выручки сообществ, использующих официальные инструменты монетизации «ВКонтакте»

₽101 млн

заработали авторы «ВКонтакте» через инструмент платных подписок VK Donut

Играм предпочли образование

Выручка VK в сегменте онлайн-образования, который представлен платформами Skillbox, Geekbrains, Skillfactory, Mentorama и Lerna, увеличилась на 4% и составила 2,3 млрд рублей. Для игрового направления этот период был менее удачным: доходы VK от игр снизились на 17% год к году, до 9,2 млрд рублей. Основной причиной такой динамики компания называет укрепление курса рубля.

11,3 млн

общее количество зарегистрированных учеников на образовательных платформах VK

х1,8 раз

рост платящей аудитории образовательных сервисов год к году

26 млн

средняя месячная активная аудитория на игровых платформах VK

Помимо игрового направления, показатели выручки снизились еще в трех сегментах: «Новые инициативы», включающий платформу VK Клипы и B2B-сервисы (на 9% до 2,5 млрд рублей), «Пользовательские платежи» (на 7,5% до 4,1 млрд рублей) и «Прочая выручка» (на 1,2% до 2,5 млрд рублей).

Авторы:
Анастасия Кузнецова
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Представлять интересы ритейлера Victoria’s Secret впервые в истории станет мужчина — бренд заключил контракт с актером Дарреном Барнетом, звездой сериала Netflix «Я никогда не…».
Соцсети Сервисы ВКонтакте

«ВКонтакте» позвонит

Соцсеть запустила приложение для безлимитных видеоконференций на смартфонах и компьютерах
Экосистемы VK Усманов Ковальчук

Юрий Ковальчук завел страничку в VK

Группа «Согаз» Юрия Ковальчука и «Газпрома» купила долю Алишера Усманова в VK
Исследования Соцсети Кризис VPN

VPN не держит аккаунт

Западные соцсети теряют российских пользователей