Реклама пива Конора Макгрегора признана сексистской

Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) признало рекламный ролик пива Forged Irish Stout нарушающим законодательство о рекламе и запретило его – за сексуализированный контент. Бренд Forged Irish Stout принадлежит ирландскому борцу смешанных единоборств Конору Макгрегору. Макгрегор не только экс-чемпион UFC в легком и полулегком весе, но и успешный бизнесмен, владеющий и другими брендами, о которых наш рассказ.

Что было не так в рекламном ролике пива Forged Irish Stout

Ролик, на который поступила жалоба, демонстрировался в аккаунте, посвященном Forged Irish Stout, в Reels Instagram* (короткое вертикальное видео).

Из решения ASA, посвященного рекламному ролику Forged Irish Stout: «В нем показана группа женщин-моделей в костюмах, состоящих из двух частей – укороченного топа и коротких шорт, которые позируют рядом с автомобилем и пьют из банок Forged Stout объемом в одну пинту. В рекламе также показан человек, одетый как банка Forged Stout».

Представитель общественности подал жалобу на рекламу, заявив, что она содержит сексуализированный контент, который связывает алкоголь и сексуальные отношения/представления. После получения жалобы реклама была удалена из аккаунта.

ASA поддержало жалобу, аргументировав это так: ««Комитет отметил, что значительный акцент был сделан за счет использования ракурсов камеры на декольте и ягодицах женских моделей, а в некоторых случаях исключительно на этих областях, в результате чего основное внимание было сосредоточено на частях тела, а не на всем человеке. Комитет не счел, что для этого была какая-либо творческая причина, кроме как объективизировать женщин-моделей. Комитет также отметил, что и в других моментах рекламного ролика, то, как женщины-модели позируют или взаимодействуют с человеком, одетым как версия рекламируемого продукта, показано в наводящей на сексуальные мысли манере».

В рекламе не нашли попыток показать, что употребление пива делает пьющего более привлекательным, но способ изображения женщин был признан безответственным и нарушающим законодательство о рекламе. ASA запретило дальнейший показ ролика в таком виде.

Бренды Конора Макгрегора

Как и многие успешные спортсмены, Конор Макгрегор в какой-то момент стал пользоваться спросом у крупных рекламодателей. Он снимался в рекламе ресторанов быстрого обслуживания Burger King, беспроводных наушников и колонок Beats by Dre, энергетика Monster Energy, спортивных товаров Reebok и пива Bud Light. В рейтинге самых высокооплачиваемых спортсменов мира журнала Forbes в 2021 году Макгрегор занял первое место. Его годовой доход составил $180 млн, из которых $158 млн пришлось на рекламные заработки, и только $22 млн было заработано в боях.

Макгрегор – не только герой реклам, но и самостоятельный предприниматель широкого профиля. В 2017 году, сразу после проигранного боя с Флойдом Мейвезером, он объявил: «Прославленный ирландский виски. Скоро появится». В компанию, которая стала выпускать виски Proper No.12, Макгрегор вложил, по его словам, $150 млн. Ему принадлежал контрольный пакет акций компании – 51%. Остальными акциями владела американская мультинациональная компания Proximo Spirits (самый известный ее бренд – текила Jose Cuervo).

Односолодовый виски тройной очистки появился на рынках Ирландии и США в сентябре 2018 года. На следующий год виски от Макгрегора вышел на рынки Австралии, Великобритании, Канады, Новой Зеландии и России. В 2021 году Макгрегор продал Proximo Spirits свои акции за $600 млн.

В 2020 году Макгрегор купил дублинский паб The Black Forge Inn. Покупка и реконструкция обошлись ему примерно в €2,5 млн. Первоначально бизнесу мешала пандемия COVID-19. В 2022 году Макгрегор гордо заявлял, что владеет лучшим пабом в Ирландии, который превратит в глобальную сеть. С момента приобретения убытки паба составили €2,01 млн.

В 2021 году Макгрегор купил еще один дублинский паб – Marble Arch. Видимо, из ностальгии – двумя годами раньше в этом пабе Макгрегор угощал всех своим виски Proper No. 12. Пожилой мужчина Десмонд Кеог отказался от угощения, сказав «Уберите от меня это дерьмо». Обиженный Макгрегор ударил Кеога, после чего был изгнан из паба. Позднее Макгрегор извинился. На суде Кеог простил своего обидчика, Макгрегор был оштрафован судьей на €1000.

Покупка Marble Arch обошлась Макгрегору примерно в €1,5-2 млн. Заведение было закрыто, а на его месте боец смешанных единоборств собирался построить жилищный комплекс. В мае 2024 года местные власти отказали ему в выдаче разрешения на строительство.

В 2022 году Макгрегор купил еще один дублинский паб – Waterside Bar – также с целью сноса и последующей новой постройки на этом месте. Предположительно, это должна быть гостиница, если Макгрегору в этом случае получить разрешение властей.

После покупки паба The Black Forge Inn Макгрегор начал работать над собственным брендом пива. В придачу к пабу пришлось купить также пивоваренный заводик. Рецептура пива переделывалась девять раз. В 2023 году пиво смогли попробовать жители Великобритании и Ирландии, затем оно появилось в США.

Пивом, виски и местами их потребления бизнес Макгрегора не ограничивается. В январе 2018 года он запустил линию мужской одежды August McGregor. Партнер Макгрегора в этом проекте – дизайнер Дэвид Хейл, работавший также с Коби Брайантом, Канело Альваресом, Бредом Питтом, Брюсом Спрингстином, Илоном Маском и другими знаменитостями. Цены на одежду марки August McGregor начинаются с $21,95 (за трусы-боксеры).

Последний по счету, но не по значению бизнес Конора Макгрегора – с 2016 года он владеет собственным сайтом, посвященным новостям смешанных единоборств – The Mac Life.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)