Стоимость конверсии в российских performance-каналах по итогам года увеличится на 40–45%, а привлечения трафика — на 7–10%. В первой половине цены на performance-продвижение уже выросли на 42,4% и 7,1% соответственно, заявляют в рекламном агентстве E-Promo. Инфляцию подгоняет продолжающийся дефицит рекламного инвентаря и высокий спрос. Часть бюджетов рекламодатели могут перераспределить из performance в имиджевую рекламу, PR и организацию мероприятий, считают в агентстве. Ранее в OMD OM Group оценивали медиаинфляцию в performance-рекламе в 2024 году в 15-20%.
Региональный рынок рекламы ориентирован на глобальные перемены
По наблюдениям аналитического центра АКАР с июня 2023 года по май 2024 года, у агентств регионального уровня выросло количество клиентов на 45%. При этом у 21% респондентов, принявших участие в исследовании трендов локального сегмента рынка, имеются клиенты из стран СНГ, а у 12% клиенты из Азии.
Региональный рекламный рынок продолжает демонстрировать уверенный рост: локальные бренды активно масштабируются, завоевывают любовь потребителей за счет собственной аутентичности. Компании-рекламодатели более планомерно обращаются к столичным компаниям за продвижением товаров. При этом, крупный бизнес мигрирует в регионы, опираясь на экспертизу местных подрядчиков по вопросам эффективности коммуникаций. О синергии возможностей пойдет речь в стратегической сессии НРФ Регионы, потому что именно через партнерство возможно увидеть совершенно другой потенциал отрасли.
Валентин СмоляковГлава оргкомитета НРФ Регионы, первый вице-президент АКАР
Фокус на регионы — сегодня ключевой фактор устойчивого роста экономики страны, убеждена Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по работе с регионами.
Креативные индустрии, в свою очередь, повышают инвестиционный потенциал региона и качество жизни населения, а также создают региональную идентичность, которая отражается и в брендах. Мы гордимся тем, что локальные марки растут, превращаются в крупные федеральные бренды. «НРФ Регионы» — отличная возможность для участников рынка, вовлеченных в региональную тематику, услышать экспертов отрасли, поделиться мнениями и кейсами и сформировать стратегию развития, которая будет успешно работать на цели бизнесов и отвечать вызовам времени.
Елена БатраковаЗаместитель генерального директора НРА по работе с регионами
Стремительная трансформация традиционных каналов продвижения в цифровой формат и активное развитие рекламного бизнеса делает приоритетным для локальных брендов вопросы собственной коммуникации с аудиторией.
Цифровизация наружной рекламы и запуск технологичных кросс-канальных продуктов обеспечивают рост интереса рекламодателей в регионах нашего присутствия к рекламе вне дома, что свидетельствует о доверии к этому каналу продвижения. Однако это доверие необходимо оправдывать и не сидеть сложа руки. Сеть рекламных конструкций Russ охватывает уже 144 города РФ, и мы видим, что региональные рынки демонстрируют положительную динамику. Ожидаем, что на стратегической сессии «НРФ Регионы» удастся обсудить текущее положение отрасли в регионах, а также сверить часы по актуальным вопросам её дальнейшего развития и распространения единых стандартов измерений и принципов качества.
Борис ПешнякДиректор департамента медиа объединенной компании Russ и Wildberries
Современные цифровые экосистемы и сервисы масштабируют свое присутствие в жизни людей через активное взаимодействие с регионами: потребители получают доступ к товарам, услугам и информации, которые раньше казались недосягаемы в силу экономических или географических барьеров. Кросс-канальность становится новым ярко выраженным трендом в регионах: этот подход открывает новые горизонты для бизнеса, а с другой, укрепляет взаимосвязь между разными точками страны, тем самым, способствуя повышению качества жизни людей.
Регионы стали важной точкой роста для рекламодателей. Возникли новые возможности для локальных игроков, и они начали активнее разрабатывать индивидуальные стратегии. По мнению директора по стратегии СберСеллера Евгении Лысенко, технологические изменения позволили быстрее находить свою аудиторию и управлять бюджетами, а цифровизация — получать больше охватов. СберСеллер активно развивает региональное направление, запуская решения специально для локальных игроков. В этом году в компании представили продукт «Циклон», который сочетает офлайн- и онлайн-инструменты, включая Telegram Ads, рекламные поверхности банкоматов Сбера, цифровой наружной рекламы и блогеров.
Мы хотим глубже понять потребности локальных рекламодателей и выявить новые возможности для использования наших рекламных инструментов. СберСеллер обладает уникальной экосистемой с разнообразными медиаформатами. Это дает нам гибкость в создании эффективных предложений для регионов. Мы надеемся, что обсуждения на сессии помогут нам создать ещё более персонализированные и результативные подходы по продвижению.
Евгения ЛысенкоДиректор по стратегии СберСеллера
Более подробно о том, какие факторы повлияли на положительную динамику в развитии рынка рекламы регионов за последний год, и на чем важно сосредоточиться участникам бизнес-сообщества, чтобы приумножить свой потенциал расскажут:
Модераторы:
-
Валентин Смоляков, глава оргкомитета НРФ Регионы, первый вице-президент АКАР
-
Василий Рубан, вице-президент АКАР, директор АКАР Урал, директор «Штольцман и Кац»
Спикеры:
-
Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix
-
Евгения Лысенко, директор по стратегии СберСеллер
-
Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама
-
Владимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий Сбера
-
Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по работе с регионами
-
Борис Пешняк, управляющий директор департамента Медиа RUSS & Wildberries
-
Артем Дрыгант, основатель рекламного агентства Be Brand People, председатель event комитета АКАР Россия
-
Михаил Попонов, генеральный директор «Выбери Радио», Академик Российской Академии Радио
-
Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK
-
Анна Планина, директор по цифровым технологиям NMi Group
НРФ Регионы — это не только обсуждение глобальных вопросов рынка. Форум объединяет свыше 20 отраслевых дискуссий от экспертов федеральных и локальных агентств и брендов. В архитектуре деловой программы заложено обсуждение цифровых, креативных, медиакоммуникационных и кадровых вопросов.
Ознакомиться с подробной программой и составом спикеров, а также пройти регистрацию на событие можно на сайте форума.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Сейлз-хаус СберСеллер выявил тренды в интернет-рекламе на основе внутреннего анализа первых полугодий 2023 и 2024 годов. Благодаря агрегированным обезличенным данным определены самые стабильные сферы рекламного бизнеса, а также новые быстрорастущие сегменты рынка.
В первом полугодии российский рекламный рынок немного замедлил рост. Он увеличился на 28% против 32% в I квартале 2024 года, подсчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Большинство ведущих рекламных групп согласилось с оценкой АКАР, но в некоторых компаниях назвали ее заниженной и настаивают, что рост составил 33% и более. Эксперты АКАР связывают расхождения с различиями в клиентских портфелях рекламных групп: у каждого холдинга свой набор клиентов, а детальных данных по конкурентам нет.