Расходы на подписные видеосервисы в США сократились на треть за три года

О том, что количество подписок на видеосервисы и выручка от этой модели монетизации падает, говорят многие. Наконец слова начали обрастать статистикой. За три года американские домохозяйства стали тратить на подписки на видеосервисы почти на треть меньше — $63 вместо $90 в месяц. Британцы экономят непрерывно, переключаясь между льготными тарифами различных видеосервисов, и больше смотрят бесплатный ТВ-контент. В ответ ОТТ-сервисы развивают низкоценовые предложения с рекламой для молодежи и премиальные — для «седых стримеров».

Американские домохозяйства сократили расходы на видеосервисы на треть

Американские зрители стали меньше платить за услуги видеосервисов, монетизирующих контент через платную подписку по модели SVoD (Subscription Video on Demand). По результатам исследования американской консалтинговой компании Parks Associates в первом квартале этого года американское домохозяйство тратило в среднем $63 на видеоподписки. В первые три месяца постпандемийного, 2021 года, — $90. В опросе Parks Associates участвовали более 8 тыс. американцев.

По словам аналитиков, зрители стали более экономны и переходят на альтернативные тарифы с поддержкой рекламы, которые начали предлагать видеосервисы.

Сократилось и количество используемых видеосервисов. Если в 2021 году было около шести подписок на семью, то в 2024-м — менее пяти. Только за первый квартал этого года доля интернет-домохозяйств в США с многочисленными подписками (на 8 сервисов и более) сократилась с 29% до 20%. А 32% респондентов Parks Associates заявили, что отказались от хотя бы одной подписки за последние 12 месяцев. Основной причиной было сокращение семейных расходов.

Британцы переходят на ТВ-контент

На другом крупном мировом рынке, в Великобритании, зрители также сокращают расходы на SVoD-сервисы, находя им альтернативу в IPTV-приложениях, которые предлагают бесплатный ТВ-контент, и ОТТ-сервисы телевещателей — BVoD-сервисы (Broadcaster Video on Demand).

Исследования консалтинговой компании ScreenThink показали: доля британских телезрителей, которые ищут контент в первую очередь на SVoD-сервисах, сократилась на 13 п.п. за полтора года. Если во втором квартале 2022 года 45% потребителей в возрасте от 25 до 34 лет отдавали предпочтение подписным видеосервисам, то в четвертом квартале 2023 года этот показатель снизился до 32%. Среди зумеров (16-24 года) доля еще ниже: 38% было в 2022 году и 24% в 2023-м.

Основными выгодоприобретателями этого изменения стали приложения, которые предлагают бесплатный ТВ-контент, — IPTV- и BVoD-сервисы.

Из онлайн-кинотеатров наибольшие потери понесли Netflix и Amazon Prime Video. Количество пользователей, обращающихся к обоим сервисам за поиском интересного контента, сократилось на 6 п.п. за полтора года.

Респонденты выделили две причины, которые отталкивают их от подписных сервисов: высокую стоимость (так ответили 20% опрошенных) и нехватку интересного контента (16%).

34% британцев планируют отказаться от хотя бы одной подписки на видеосервисы. 65% пользователей Apple TV+, 59% зрителей Netflix и 57% подписчиков Disney+ заявили, что посмотрели все, что кажется им интересным на этих видеосервисах.

На Netflix сейчас представлено около 3 тыс. единиц контента, на Apple TV+ лишь 210 наименований, на Disney+ — более 6 тыс.

Видеосервисы будут расти за счет «седых стримеров»

По данным британских аналитиков из MIDiA Research, рост глобальной рост выручки видеосервисов от платных подписок будет расти в среднем по 13,3% в год в течение следующих восьми лет. Если в 2024 году прогнозируемый объем выручки в SVoD составляет $116,6 млрд, то к 2031 году он удвоится до $226,2 млрд.

Впрочем, такие успехи будут достигнуты не за счет роста количества подписок, а инфляционными методами, а именно — повышением цен для пожилых потребителей в возрасте 55+, которых SVoD-сервисы называют «серебряными» или «седыми» стримерами. Они менее гибкие с точки зрения расходов, а по доходам не уступают молодежи. В отчете также говорится, что ключ к будущему успеху видеосервисов заключается в привлечении и удержании молодых зрителей с помощью тарифов, позволяющих сократить стоимость подписки за счет просмотра рекламы.

Расчеты MIDiA показывают, что в ближайшие восемь лет рост количества подписчиков глобальных видеосервисов будет вдвое меньше роста их выручки — около 6,5% в год.

«Эта пропорция отражает переход рынка к более зрелой и устойчивой модели развития и рост эффективности монетизации в SVoD», — утверждают аналитики.

По мнению MIDiA развитие сервисов с поддержкой рекламы позволит увеличить абонентскую базу стримеров и уменьшить зависимость от этой базы за счет роста доходов от рекламодателей. «Соцсети приучили молодежь не платить за контент, поэтому видеосервисы должны выйти к зумерам с низкоценовыми предложениями, которые будут им действительно интересны», — комментируют в MIDiA.