Просто о сложном
Dotorg branding
10.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
HubSpeakers
Как выбрать тему и формат выступления
Как выбрать тему, которая вызовет отклик аудитории и какие методы помогут убедиться в ее актуальности для слушателей.
Как определить тему выступления
Самый простой и надежный способ — встретиться с организаторами и задать правильные вопросы.
Самый простой и надежный способ — встретиться с организаторами и задать правильные вопросы. Кто в аудитории? Пол, возраст, интересы, роль, уровень опыта.Какая задача стоит перед спикером? Какой результат от выступления будет лучшим?Что именно мне нужно донести? Например, однажды клиенту было важно, чтобы команда буквально осознала важность сна для продуктивности.
После этого стоит включить «внешний радар»: посмотреть, что обсуждают профессиональные сообщества, корпоративные чаты, отраслевые группы, какие вопросы задают на других мероприятиях.Если вы маркетолог, писатель или эксперт, важно понимать цифровые паттерны аудитории: почему люди все больше предпочитают смотреть ТВ, а не контент в интернете, какие тренды набирают силу. Это помогает собрать причинно-следственные связи и обернуть тему в выступление, которое попадает в «нерв времени». И еще один важный элемент — юмор и позитивный финал. Люди ценят ясность, человечность и легкость, дайте им свое экспертное мнение и чуть больше света, чем они ожидали.
Как выбрать оптимальный формат выступления
Классическая 40-минутная лекция уходит в прошлое. Аудитория хочет участвовать, а не просто слушать. Сегодня наиболее востребована следующая схема выступления:
15 минут введение от спикера, краткий «ударный» вход;
работа в малых группах, где участники видят лица друг друга, обсуждают, создают решения;
обсуждение выводов/результатов.
В корпоративном секторе сейчас активно растут хакатоны: например, обучение ИИ в группах, когда команды за два дня создают MVP. У компаний появляется запрос на более проживаемые форматы: мини-игры, симуляции, командные эксперименты.
Например, крутой формат «Идущий поезд» — это нестандартный тип продуктового интенсива, в котором команды на 24–48 часов оказываются в замкнутой, движущейся среде и работают над созданием MVP без возможности «выпасть» в рутину. Каждое купе превращается в мини-продуктовую ячейку с тимлидом, а весь вагон — в единую лабораторию быстрых решений.Такой формат особенно хорошо подходит для задач инноваций, поиска новых продуктов, стратегической перезагрузки и проверки гипотез.
На конференциях набирают популярность:
«Аквариум» — дискуссия, где часть участников обсуждает тему внутри круга, остальные наблюдают.
Экспериментальные формы — тематические комнаты, диалоговые зоны, сессии «у камина».
Если вы хотите повлиять на мышление или поведение аудитории, а не просто «передать знания», выбирайте формат с элементами вовлечения и рассказывайте о своих кейсах. Полезный кейс строится из трех блоков:
1. Контекст: что за ситуация, ограничения, почему задача была сложной.
2. Что сделали: логика решений, принципы, подходы.
3. Результат: что получилось.
Результат может быть и отрицательным — это wow-эффект. Покажите перспективу и расскажите, что вы продолжаете пробовать разные методы и вернетесь на следующую конференцию, чтобы рассказать о развитии процесса. Такой подход показывает, что вы пришли не похвалиться, а действительно поделиться опытом, пусть даже в моменте неудачным. Это вызывает доверие и интерес следить за вашими действиями в формате реалити-шоу.
Профессиональная аудитория, перегруженная информацией и уставшая от шаблонных презентаций, требует особого подхода. Существует шесть проверенных приемов, которые помогают установить контакт и удержать внимание с первых минут выступления:
Искренность и юмор — новые инструменты влияния. Говорите простым языком, допускайте самоиронию, уместно шутите. Это создает атмосферу доверия и показывает вас как живого человека, а не «говорящую голову».
Сила личного сторителлинга. Когда спикер делится реальными историями успехов и провалов, это создает эмоциональную связь с аудиторией. Люди лучше запоминают не сухие факты, а истории, которые вызывают отклик.
Визуал, который говорит с аудиторией на одном языке. Недавно я наблюдала выступление, где спикер использовала минималистичные черно-белые слайды в стиле советской эстетики. Аудитория 40-60 лет отреагировала на этот визуал невероятно тепло.
Интерактивность вместо монолога. Участники конференций приходят за вовлечением. Задавайте вопросы, используйте инструменты для голосований, предлагайте небольшие задания для обсуждения в парах.
Конкретика вместо общих фраз. Используйте конкретные цифры с указанием источника.
Осознанный темп речи. Профессиональная аудитория нуждается во времени на осмысление. Делайте паузы после ключевых тезисов, меняйте интонацию, давайте возможность «переварить» информацию.
Как считает эксперт по продуктивности Максим Дорофеев, думать больно. Поэтому задача спикера — снизить эту «умственную боль» и провести аудиторию от простого к сложному. Именно так построено университетское обучение — сначала базовые правила, потом лабораторные, и только затем — курсовая работа. Этот же принцип отлично работает на любых выступлениях: сначала даем человеку простую рамку, а затем расширяем ее до сложных технических выводов.
Лучшее в блогах
Позавчера
Вам понравится
Компания «Афиша»
06.02.2026
Планограмма
05.02.2026
Мерчандайзинг в Казахстане: кто держится, кто проседает, а кто выживет?
То, что мы слышим из первых уст и наблюдаем на практике: рынок Казахстана не растёт бурно, а значит полки начинают сокращаться, а поставщиков прибавляется. Борьба за каждый сантиметр уже не просто слова, а ежедневная реальность. Разбираем, что происходит и куда ветер дует.
CryptoCloud
26.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании