• Новости

Магнит ADS и Яндекс Директ упростили оценку влияния медийной рекламы на офлайн-продажи

С помощью исследования Retail Lift бренды смогут измерить конверсию из медийной рекламы Яндекс Директ в реальные покупки в офлайн-магазинах «Магнита», оптимизировать рекламные бюджеты, а также оценить ROI с привязкой к конкретным товарным категориям.

Методология анализа эффективности рекламной кампании строится на A/B-тестировании. Система делит целевую аудиторию кампании на две группы: тестовую, которой показывают рекламу, и контрольную, которой рекламу не показывают. Контрольная группа формируется из целевой аудитории кампании и выделяется автоматически. Далее происходит сравнение ключевых показателей обеих групп — разница между ними определяет эффективность рекламной кампании. Отчёт становится доступным для выгрузки на платформе DMP Магнит через 2 дня после завершения кампании: он позволяет посмотреть прирост трафика как в онлайн, так и в офлайн-точках, общую динамику продаж бренда и пр.

Анастасия Кирилова, менеджер по развитию бизнеса направления Data & Insights, Магнит ADS: «Нам важно, чтобы партнёры получали максимально прозрачные и измеримые показатели эффективности своих кампаний, поэтому продолжаем улучшать сквозную аналитику на нашей платформе. Retail Lift позволяет оценивать один из ключевых параметров рекламы — прямую конверсию в офлайн-продажи, что обеспечивает брендам data-driven подход к маркетингу, точное прогнозирование будущих кампаний и распределение бюджетов».      

Магнит ADS
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

Wainbrand Partners

Вчера

Как Пётр I прорубил «окно в Европу», сменил имидж и перезапустил Империю

Коммуникации Брендинг

Пиар изобрели задолго до XX века. Искусством продвижения бренда виртуозно владел Пётр I. Рассказываем, как царь-реформатор смог «продать» России новую реальность.

Редакция ADPASS

Позавчера

Римский папа и безопасники предупреждают, писатели-фантасты осуждают: что нового в мире ИИ

Исследования ИИ

Специалисты по кибербезопасности не способны нормально контролировать использование ИИ-агентов в их компаниях. Такой вывод следует из отчета 2026 CISO AI Risk Report, подготовленного компанией Cybersecurity Insiders. О других рисках генеративного искусственного интеллекта заявил 24 января в своем послании папа римский Лев XIV. Между тем, американские писатели-фантасты и организаторы фестиваля развлечений и комиксов ComicCon единым фронтом выступили за ограничение использования ИИ в творчестве.

Global Functional Drinks

23.01.2026

TORNADO MAX ENERGY выпустил Boost 2.0 – обновленную версию напитка с секретным вкусом

Коммуникации Ритейл

Бренд энергетиков TORNADO MAX ENERGY представляет обновленную версию напитка Boost. Новый сбалансированный вкус TORNADO Boost 2.0 стал результатом осознанного решения команды, которая проанализировала отзывы на первую версию продукта и провела дегустацию с геймерами. Этот шаг – наглядное воплощение философии бренда, в рамках которой сообщество выступает реальным механизмом его со-развития.

Digital info

12.01.2026

Оптимизация контекстной рекламы: рост выручки без роста бюджета

Digital Маркетинг

Переориентировали контекстную рекламу с количества заявок на высокомаржинальные услуги для многопрофильного центра «Скандинавский Центр Здоровья». Внедрили сегментацию, локальный таргетинг и лендинги. Результат за квартал: рост выручки в 10 раз, ROMI 222%, средний чек x2.