• Новости

Магнит ADS и Яндекс Директ упростили оценку влияния медийной рекламы на офлайн-продажи

С помощью исследования Retail Lift бренды смогут измерить конверсию из медийной рекламы Яндекс Директ в реальные покупки в офлайн-магазинах «Магнита», оптимизировать рекламные бюджеты, а также оценить ROI с привязкой к конкретным товарным категориям.

Методология анализа эффективности рекламной кампании строится на A/B-тестировании. Система делит целевую аудиторию кампании на две группы: тестовую, которой показывают рекламу, и контрольную, которой рекламу не показывают. Контрольная группа формируется из целевой аудитории кампании и выделяется автоматически. Далее происходит сравнение ключевых показателей обеих групп — разница между ними определяет эффективность рекламной кампании. Отчёт становится доступным для выгрузки на платформе DMP Магнит через 2 дня после завершения кампании: он позволяет посмотреть прирост трафика как в онлайн, так и в офлайн-точках, общую динамику продаж бренда и пр.

Анастасия Кирилова, руководитель по развитию бизнеса направления Data & Insights, Магнит ADS: «Нам важно, чтобы партнёры получали максимально прозрачные и измеримые показатели эффективности своих кампаний, поэтому продолжаем улучшать сквозную аналитику на нашей платформе. Retail Lift позволяет оценивать один из ключевых параметров рекламы — прямую конверсию в офлайн-продажи, что обеспечивает брендам data-driven подход к маркетингу, точное прогнозирование будущих кампаний и распределение бюджетов».      

Магнит ADS
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Пирс 5

Вчера

HR-бренд «Северстали»: вдохновлять сотрудников на большее

В мире огромных металлургических гигантов, где доминируют технологии и мощь, «Северсталь» всегда была одной из самых уважаемых компаний. Но после 2022 года, когда рынок столкнулся с нехваткой квалифицированных кадров, перед компанией встал новый вызов: как привлечь и сохранить талантливых людей в условиях жесткой конкуренции?

MRF

10.03.2026

Тенденции в отзывах клиентов 2026

Коммуникации Digital

Как изменилось отношение к отзывам и рейтингам | BrightLocal

Aviokase

10.03.2026

У Ryanair и Wizz Air запутанные доплаты за дополнительные услуги

Коммуникации Брэндинг

Авиакомпания Ryanair заняла последнее место в ежегодном рейтинге удовлетворенности клиентов авиакомпаний, составленном британской потребительской организацией Which?.

Редакция ADPASS

04.03.2026

iPod возвращается: зумеры вдохнули жизнь в классический музыкальный плеер

Музыка Apple Потребительское поведение Зумеры

Мировой рынок гаджетов фиксирует необычное явление: культовый мультимедийный плеер iPod, официально снятый с производства в 2022 году, вновь обрёл популярность, прежде всего среди представителей поколения Z. Зумеры устали быть «постоянно подключенными».