• Кейсы

«Пятёрочка» и «Родная Речь» рассказали о тайном подразделении торговой сети

Покупатели «Пятёрочки» начинают подозревать, что за низкими ценами в магазине кто-то стоит, и оказываются правы. Нет, это не логлайн будущего шпионского сериала. Это фабула промо-ролика, с которого начинается новая рекламная кампания сети магазинов «Пятёрочка» и группы компаний «Родная Речь» под кодовым названием «Цен-Центр».

Чтобы сохранять низкие цены на все товары, «Пятёрочка» создала тайное подразделение — Цен-Центр. Метафорическое название подразделения передает сложную внутреннюю работу для того, чтобы цены в магазинах сети были не выше тех, что предлагает рынок.

За образом Цен-Центра стоят реальные операционные процессы. Ритейлеры мгновенно реагируют на любые изменения цен конкурентов.

Спецагенты встречаются не только в фильмах и на страницах романов Яна Флеминга. У нас тоже есть свои спецагенты — это собирательный образ довольно сложных бизнес-процессов, которые запущены внутри компании, чтобы цены на полках магазинов «Пятёрочки» всегда оставались низкими. Задача кампании ещё и в том, чтобы в период самой громкой акции — «Чёрной пятницы», донести до людей, что на самом деле не нужно никакого ажиотажа, не нужно сметать полки магазинов, пытаясь закупиться товарами по акции, потому что в «Пятёрочке» — каждый день низкая цена. Цен-центр — часть нашей долгосрочной кампании, можно сказать, отдельный пласт коммуникации, который поможет сформировать у покупателей знание, что «Пятёрочка» выручит всегда.

Ирина Дворникова 

Директор по маркетинговым коммуникациям торговой сети «Пятёрочка»

Ядром кампании стала серия роликов с единым визуальным стилем и сквозными персонажами. Зритель погружается в работу особого отдела, который визуально представляет собой микс Центра управления полётами и разведывательной штаб-квартиры.

Помимо видеороликов в поддержку кампании креативная команда разработала макеты наружной рекламы, постеров в магазинах, ролики на радиостанциях и внутреннем радио ритейлера «Голос Пятёрочки».

Состав творческой группы

«Пятерочка» (бренд)

• Михаил Ярцева — директор по стратегическому маркетингу.

• Ирина Дворникова — директор по маркетинговым коммуникациям.

• Анастасия Кулагина — руководитель направления бренд коммуникации.

• Татьяна Ломтева — руководитель медиа департамента.

Группа компаний «Родная Речь», LION (агентство)

Hype (продакшн)

ГК «Родная речь»
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Hybrid

11.02.2026

От ручной оптимизации к умным рекомендациям: как AI Assist меняет работу digital-команд

Коммуникации Маркетинг

При работе с десятками кампаний время команды неизбежно сжигается на огромное количество простых действий, и в какой-то момент эту проблему приходится решать. Рассказываем, как мы успешно автоматизировали эту работу, за счет чего это получилось, какую роль в связке с Copilot играет новый AI Assist и как меняется жизнь digital-команды, когда у нее появляется «умный коллега» внутри рекламной платформы

OMNIMIX agency

04.02.2026

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

Digital Маркетинг

В этой статье — разбираем, как работает новый формат нативной рекламы в фильмах и сериалах, почему он оказывается устойчивым к «баннерной слепоте» и какую роль такая реклама играет в современных brandformance-стратегиях.

Geo Оптимизация

27.01.2026

Почему GEO Оптимизация работает быстрее SEO (и когда это не так)

Маркетинг Контент

GEO действительно даёт результаты за дни вместо месяцев — но только если у вас есть базовое доверие к сайту и запросы фактографические. В конкурентных нишах, при визуальном поиске или без фундамента из контента и траста — классическое SEO остаётся надёжнее.

WIM.Agency

20.01.2026

Маркетинговый календарь от Pinterest

Маркетинг Контент

Площадка продолжает активно выпускать гайды и исследования — а мы и рады. В этот раз сервис собрал трендовые цвета и ключевые моменты года, которые бренды могут эффективно использовать в маркетинге.