Птичку жалко: Илон Маск открестился от «Твиттера»

Илон Маск в буквальном смысле похерил (то есть перечеркнул крест-накрест) проект «Твиттер». Сначала он купил, а потом закрыл владевшую соцсетью компанию Twitter, поглотив ее недавно созданной корпорацией X. Сегодня Маск начал ребрендинг. Новая эмблема X означает окончательный отказ от старой доброй субкультуры твита и мема и превращение соцмедиа в «приложение для всего». ADPASS вспоминает, что еще за 10 неполных месяцев правления успел нареформировать миллиардер в Twitter, а заодно — знаменитых живых и мертвых брендов-птичек.

Как исчезал Twitter

Сегодня Twitter исчез. На его месте появилась платформа X. Впервые о предстоящем ребрендинге соцсети Илон Маск заявил утром 23 июля. Миллиардер написал, что «скоро мы попрощаемся с брендом Twitter и постепенно со всеми птицами». А сегодня он опубликовал новый пост, состоящий из одной буквы «Х» и поменял, свою аватарку в соцсети на логотип реформируемого соцмедиа.

Изменение названия выглядит логичным, если учесть тот факт, что компания Twitter была ликвидирована в апреле, и сейчас соцсетью владеет корпорация X, главная цель которой — превращение соцмедиа в «приложение для всего».

Предполагаемый логотип X появился в «Твиттере Маска» вчера.

По информации издания Platformer, вечером 22 июля Маск разослал сотрудникам Twitter письмо, в котором сообщил, что соцсеть будет переименована в «X», и что он в последний раз отправляет электронную почту с домена twitter.com. Судя по всему, следующие письма Маск будет отправлять уже с домена x.com, который он выкупил у PayPal в 2017 году.

К анонсу ребрендинга позднее подключилась и гендиректор X Corp Линда Яккарино. «X — это будущее состояние неограниченной интерактивности, сосредоточенное на аудио, видео, обмене сообщениями, платежах и банковских операциях, создающее глобальный рынок идей, товаров, услуг и возможностей. X, основанный на искусственном интеллекте, соединит нас всех способами, о которых мы только начинаем мечтать», — написала она в своем пока еще «Твиттере».

Любовь Маска к букве «Х» хорошо известна. X.com было первоначальным названием созданной им платежной системы Paypal, его космическое предприятие называется SpaceX, а компания по разработке искусственного интеллекта — X.AI. Кроме того внедорожника Tesla называется Model X.

Бренд-птицы

Птица — скорее всего самое популярное животное у дизайнеров логотипов. Её изображение можно встретить на товарных знаках компаний абсолютно разных направлений. Авиакомпании (от American Airlines до Lufthansa) автопроизводители, бренды одежды, ресторанные сети и производители алкоголя с удовольствие используют разных пернатых на своих торговых марках.

С точки зрения символики — птица — олицетворение свободы. Благодаря своей способности летать и подниматься высоко в небо, она часто ассоциируется с властью и победой, что очень ценится в бизнес-среде.

Авиакомпании использующие изображения птиц на логотипе

Japan Airlines (JAL)

Логотип японской авиакомпании был разработан дизайнером Джерри Хаффом в 1959 году. При создании логотипа Хафф вдохновлялся личными гербами самурайских семей и японским мифом «О журавле». По словам дизайнера, герой легенды сочетает в себе главную черту самурая — верность и способность птицы летать.

Singapore Airlines (SIA)

Сингапурские авиалинии используют крылатый логотип с 1987 года. Ливрея самолетов была немного изменена в 2005 году, логотип на хвосте и названия были увеличены, что совпало с введением в парк самолетов Airbus A380, стартовым заказчиком которого была авиакомпания.

Air Uganda (UGA)

На своем логотипе угандийская авиакомпания изобразила двух королевских журавлей. Эта птица является национальным символом страны.

От авиакомпаний не отстают автобренды. Правда, они, как правило, ограничиваются стилизованными крыльями.

Автопроизводители с птицей на логотипе

Mazda

Современный логотип японской компании был разработан в 1997 году. Автор эмблемы — дизайнер Рей Ешимара. Логотип Mazda представляет собой стилизованную букву «M» с поднятыми крыльями, символизирующую «полет в будущее» и готовность компании к творческому развитию и росту. Широкий угол «V» в середине буквы «M» олицетворяет творчество, жизненную силу, гибкость и страсть компании. Любопытно, что владельцы компании, когда им был предложен новый символ бренда, увидели на логотипе сову, а потребители — тюльпан.

Bentley Motors

Логотип английской премиум-марки появился в 1919 году и с тех пор практически не менялся. Его автором был художник Гордон Кросби. Эмблема представляет собой расправленные крылья — символ свободы, скорости, движения. Кроме этого, крылья имеют фактурную имитацию перьев, что на момент создания смотрелось необычно, и такая деталь быстро запомнилась потенциальным покупателям.

Eagle

История автомобильного бренда Eagle была недолгой. Подразделение Chrysler выпускало автомобили с 1988 года по 1999 год. Логотип Eagle имеет форму щита, на котором нарисована головы орла, а выше располагается надпись с названием марки. Появление орла на символе компании объясняется просто: eagle переводится как «орел».

ГАЗ-13 «Чайка»

Особый случай, когда логотип был разработан не для автопроизводителя, а для конкретной модели автомобиля — это советский автомобиль представительского класса ГАЗ-13 «Чайка». Логотипами в прямом смысле слова декоративный элементы на решетке радиатора и багажнике назвать нельзя. Однако эти детали, а также шрифт, который использовался в оформлении автомобиля, были уникальны. Следующему поколению членовозов, ГАЗ-14, от классической чайки досталось только имя.

Любопытно, что завод ГАЗ, выпускавший машину с конца 50-х по начало 80-х годов, в июле 2023 года подал заявку в Роспатент на регистрацию графического товарного знака в виде хромированной эмблемы-«птички».

Птицы на логотипах производителей одежды и аксессуаров

Mandarina Duck

Mandarina Duck — итальянской дизайнерской компания, производящая сумки и другие дорожные аксессуары премиум-класса. Логотип бренда был разработан его основателями — дизайнерами Паоло Тренто и Пьеро Маннато. Символ компании — утка-мандаринка. Ее яркое оперение, выносливость и преданность как нельзя лучше характеризуют философию компании.

Emporio Armani

На логотипе Emporio Armani изображен стилизованный орел. Существует легенда, что орел является данью уважения США, как крупнейшему торговому партнеру марки. Однако орел смотрит не в западном направлении, так что это просто еще одна красивая история. Орел символизирует мужество и силу, его также считают «королем небес».

Hollister

Американский бренд одежды, принадлежащий компании Abercrombie & Fitch, разметил на своем логотипе летящую чайку, которая является символом мечтателей и моряков. Компания была создана в 2000 году, но маркетологи решили создать историю бренду и добавили к первоначальному логотипу, состоящему из чайки и названия, вымышленный год основания фирмы 1922 (est. 1922). Однако клиенты отказывались верить в эту ложь. И поэтому, чтобы избежать падения продаж, цифры были убраны.

American Eagle

American Eagle Outfitters — американская компания по производству одежды и аксессуаров. Появление орла на логотипе объясняется названием бренда, которое переводится как «американский орел»

Птицы на бутылках

Разумеется, пернатые не обошлись без внимания алкогольных брендов.

Smirnoff

Smirnoff — бренд водки, принадлежащий британской компании Diageo. Птица и корона на логотипе Smirnoff заимствованы с российского герба. Красный и серебряный цвета символизируют молодость и яркость и призваны привлекать внимание. Орел с короной олицетворяет гордость, радость и новое движение. Современный логотип используется с 2001 года.

Famous Grouse

Famous Grouse — шотландский бренд виски, сейчас принадлежащий группе Edrington. Логотип с тетеревом был придуман в 1896 году дочерью Метью Глога, основателя винокурни. На эмблеме виски изображен красный тетерев — это уникальный вид птицы, британский эндемик, обитающий в основном в Шотландии. Все элементы логотипа Famous Grouse прекрасно передают местный характер и особенности региона, где создавался виски. Такой выбор подчеркивает патриотизм шотландцев.

Grey Goose

Grey Goose — французский бренд водки премиум-класса, которым владеет компания Bacardi. На логотипе водки сейчас пролетают три гуся. Но так было не всегда. До 2022 года гусь летел в одиночку. После прошлогоднего изменения дизайна, выполненного дизайн-студией Intertype, у одинокого гуся появилось два соратника. Гуси редко летают поодиночке. Поэтому было принято решение дорисовать еще двух птиц, чтобы у гуся была стая. Здесь проводятся параллели с дружной компанией, которая пьет водку.

Белый аист

Белый аист — молдавское бренди, производящееся с 1978 года. Название «Белый аист» связано с легендой о спасении защитников осажденной молдавской крепости от голодной смерти стаей белых аистов, принесших им виноградные грозди в клювах. Именно этот миф и изображен на этикетке дивина. Также белый аист является символом молдавского виноградарства и виноделия.

Белый орел

Белый орел — водка, появившаяся в России в 1994 году и производившаяся в США СП «Русская Америка». Поставки водки шли через Национальный фонд спорта НФС), который пользовался льготами на импорт такой продукции. Это объясняло низкую цену напитка, что в сочетании с неплохим качеством сделало его фаворитом любителей выпить со средним достатком. В 1996 году НФП лишился президентских льгот, и водка «Белый орел» пропала с полок магазинов. На этикетке водки был изображен американский белый орел, что, вместе с надписями на английском языке, было должно повысить авторитет марки в глазах покупателей. Раскрутка бренда велась очень активно. Самыми запоминающимися элементами маркетингового продвижения стала серия из трех рекламных роликов, снятых английским агентством Young & Rubicam, которые демонстрировались на всех главных телеканалах страны.

Что успел сделать Маск за девять месяцев после покупки Twitter

27 октября 2022 года соцсеть перешла под полный контроль Илона Маска. На следующий день эксцентричный миллиардер приступил к реформированию соцсети.

Увольнения топ-менеджеров и рядового персонала

28 октября стало известно, что новый хозяин уволил трех топ-менеджеров компании: исполнительного директора Twitter Парага Агравала, финансового директора Неда Сигала и директора по юридическим вопросам и политике Виджая Гадде. 4 ноября реформа продолжилась в том же русле: из 7500 сотрудников Twitter почти половина была сокращена. Основные увольнения прошли в отделах этики ИИ, маркетинга и коммуникаций, поиска, общественной политики и здоровья. Любопытно, что несмотря на заявление Маска о том, что с его приходом платформа станет более открытой и толерантной, на выход также были отправлены члены кураторской группы, отвечавшие за проверку информации на достоверность, включая информацию о выборах.

Повышение цены Twitter Blue

Закончив с чисткой рядов, Маск занялся вопросами монетизацией платформы, который встали как никогда остро из-за ухода с платформы многих рекламодателей. 28 ноября на встрече с персоналом компании Маск сообщил, что синяя галочка (Twitter Blue), подтверждающая, что владелец аккаунта верифицирован, с 7 ноября будет стоить $19,99 в месяц вместо прежних $4,99. Четырехкратное повышение стоимости не понравилось пользователям, и Маск объявил о том, что верификация аккаунта подорожает не так сильно — до $7,99. Новый тариф вступил в силу 9 ноября 2022 года. Одновременно с ростом цены была внедрена и новая программа верификации владельцев аккаунтов. Новая система проверки подлинности работала очень плохо. Соцсеть наводнили фейковые верифицированные аккаунты знаменитостей и компаний. В результате, через два дня, 11 ноября регистрация новых аккаунтов с Twitter Blue была остановлена. Доработка программы подписки заняла месяц. 12 декабря эта опция заработала снова. Одновременно с рестартом до $11 была поднята стоимость подписки для пользователей iOS — так Маск компенсировал комиссию Apple.

Баны и разбаны

19 ноября 2022 года в аккаунте Маска появился опрос, в котором владелец Twitter спрашивал, стоит ли разблокировать аккаунт бывшего президента США Дональда Трампа. Пользователи сказали «да», и в этот же день аккаунт Трампа вернулся в соцсеть. Также были разбанены еще несколько известных аккаунтов, который ранее были закрыты из-за дезинформации, призывов к насилию или других нарушений правил соцсети. Среди прочих был вновь открыт Twitter скандального репера Канье Уэста, однако за несколько недель музыкант успел начирикать достаточно, чтобы лишиться аккаунта снова.

Однако разблокировка одних аккаунтов идет параллельно с блокировкой других. Как правило под нее попадают авторы, чьи посты не нравятся Маску. Так, 15 декабря 2022 года были навсегда заблокированы аккаунты ряда журналистов из The New York Times, CNN и портала Mashable, которые освещали процесс покупки миллиардером соцсети. Также под блокировку попал популярный аккаунт ElonJet, который в режиме реального времени оповещал желающих о перелетах бизнес-джета Маска.

Борьба с конкурентами и партнерами

18 декабря 2022 года Twitter объявил, что запрещает пользователям ссылаться на так называемые «запрещенные платформы», включая Facebook, Mastodon, Instagram и Truth Social, а также на сторонние агрегаторы ссылок, такие как Linktree.

Через восемь месяцев такая же участь постигла и ссылки на новую соцсеть Threads от Марка Цукерберга, которая была запущена в начале июля 2022 года.

В феврале 2022 года соцсеть сообщила, что удалит бесплатный уровень своего API и заменит его «базовым платным уровнем», фактически отключив множество ботов и приложений, использующих платформу для публикаций и мониторинга.

Увеличения лимита на длину постов

Рядовой автор может разместить в Twitter пост длиной 280 символов. Чтобы увеличить продажи Twitter Blue, 8 февраля 2022 года Twitter увеличил длину поста для владельцев подписки до 4000 знаков, а 14 апреля до 10000 символов и добавил возможность форматирования текста жирным шрифтом или курсивом.

Объединение с X Corp

Слияние стало достоянием общественности только 13 апреля после того, как юристы соцсети были вынуждены раскрыть его в судебном процессе с участием несостоявшегося кандидата в члены Конгресс США Лоры Лумер. «Twitter, Inc. была объединена с X Corp. и больше не существует», — говорится в иске.

X Corp была основана в марте 2023 года как приемник Twitter Inc и, в свою очередь, входит в X Holding Corp, которой владеет Маск.

Уход Маска с поста генерального директора Twitter и приход Линды Яккарино

В двадцатых числах декабря прошлого года Маск снова обратился в аудитории соцсети. В этот раз хозяин соцсети спросил пользователей, должен ли он оставаться главой Twitter и пообещал соблюсти его результаты. В голосовании приняли участие 17,5 млн человек. 57,5% участников опроса проголосовали за отставку Маска. 20 декабря миллиардер написал, что покинет пост гендира соцсети, как только найдет замену.

5 июня 2023 года генеральным директоров Twitter стала Линда Яккарино, бывший руководитель отдела продаж рекламы NBCUniversal.

Ограничения на чтение твитов

30 июня 2023 года была заблокирована возможность просмотра твитов незарегистрированными пользователями. Однако эта мера принесла неожиданный результат: доступа к соцсети лишились поисковые боты. Из-за этого индексация Twitter поисковыми системами была практически остановлена, а из поисковых баз пропало около половины ранее проиндексированного контента соцсети. 4 июля блокировка была снята. Однако для просмотра тем и более одного твита на одной странице по-прежнему требуется учетная запись.

1 июля Маск таже ввел ограничение на количество твитов, которые пользователь может прочитать за день. Как часто бывает с Маском, не обошлось без небольшого скандала. В первом сообщении Маск сообщил, что пользователи с подпиской Twitter Blue смогут ознакомиться с 6000 тыс. твитов в день, обычным пользователям дадут прочитать 600 сообщений, а новичкам в соцсети дадут просмотреть лишь 300 постов. После волны гневных комментариев, через три часа, Маск изменил свое решение и разрешил читателям просматривать по 10000, 1000 и 500 постов соответственно рангу.