MRF
29.12.2025
Материал проходит модерацию
COMPASS Branding Agency
Промо сезона манго во ВкусВилл: метафора на миллионы
В сентябре 2022 года перед нами встала очень «сочная» задача. Запустить сезонный промоушн манго для «ВкусВилла» так, чтобы он не только окупился, но и стал ярким событием осени. Мы нашли решение в сильной визуальной и вербальной метафоре, которая объединила все каналы коммуникации.
От аналитики к инсайту: почему манго стало солнцем
Изучив настроения аудитории, мы поняли: в условиях кризиса люди тоскуют по простым радостям. Уход лета, недостаток солнца и связанные с этим «просадки» настроения стали ключевой болью. Так родилась идея: представить манго не просто как фрукт, а как источник тепла и хорошего настроения, своего рода «персональное осеннее солнце». Это позволило выйти за рамки утилитарного предложения и говорить с потребителем на языке эмоций.
От идеи к исполнению: key-visual
Наши арт-директоры предложили лаконичное, но выразительное решение: стилизованный пейзаж, целиком выполненный из манго. Земля из кожуры, солнце — из сочной мякоти.
Такой подход обеспечивал:
-
Узнаваемость. Даже в уменьшенном формате в баннерах на сайте и соцсетях.
-
Адаптивность. Визуал одинаково хорошо смотрелся как на билборде, так и в анимациях в диджитал-среде.
-
Эмоциональность. Образ вызывал тёплые ассоциации и цеплял внимание.
Цветовая палитра была подобрана с учетом особенностей продукта: насыщенный жёлтый и натуральный зелёный подчёркивали свежесть и спелость манго.
От идеи к исполнению: key-message
Визуальная метафора «манго-солнце» дала четкое направление для копирайтеров. И уже через несколько итераций мы обрели идеальный своим объемным смыслом «Всем светит манго» для стартовой кампании. Здесь есть и солнечное эмоциональное начало фрукта (светит как солнце), и значительное рациональное количество товара (всем светит в значении «всем гарантировано хватит»). «Зенитный» и «закатный» этапы кампании также прошли под «солнечными» слоганами — «Взошла звезда манго» и «Манго заходит красиво».
Для диджитал мы разработали анимированную версию кейвижуала. Дополнительный элемент (птички, «вылетающие» из фрукта) создавал ощущение лёгкости и динамики. Это решение усилило вовлечённость в соцсетях и привлекло больше внимания к кампании.
От онлайна к офлайну: наружные масштабы и детали
Наружная реклама стала ключевым элементом кампании на этапе запуска. Мы адаптировали визуал для различных форматов: от классических билбордов до брендированного транспорта и масштабных медиафасадов. Важно было сохранить читаемость и воздействие на большом расстоянии, поэтому мы усилили контраст и укрупнили основные элементы.
Креатив работает на бизнес — результаты кампании
Кампания запомнилась не только своей яркостью, но и эффективностью:
-
Пиковые продажи достигли 228 тонн в день
-
Рост в 3 раза к показателям предыдущего года
Визуальная метафора стала связующим звеном между эмоциональным посылом и практической целью — продажами.
Что способствовало успеху?
-
Глубокая проработка метафоры. Она была простой, но не примитивной.
-
Единство стиля во всех каналах коммуникации.
-
Учёт контекста. Кампания стала органичным ответом на запрос аудитории на позитив.
-
Смелость ВкусВилл. Его поддержка нашей идеи — одна из главных причин успеха кампании.
Лучшее в блогах
Вам понравится
АКАР
17.12.2025
АКАР выпустила вторую волну Рейтинга медийной активности вузов России
![]()
Комиссия по профессионально-общественной аккредитации АКАР и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) представили второй Рейтинг медийной активности вузов. Он оценивает информационную активность университетов в отношении образовательных программ в сфере маркетинга, маркетинговых коммуникаций, рекламы, связей с общественностью и дизайна в рекламе в течение учебного года. В этом году исследование охватило 217 вузов.
ОСМИ ИТ
10.12.2025
BÜRO
09.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании