Промо сезона манго во ВкусВилл: метафора на миллионы

От аналитики к инсайту: почему манго стало солнцем

Изучив настроения аудитории, мы поняли: в условиях кризиса люди тоскуют по простым радостям. Уход лета, недостаток солнца и связанные с этим «просадки» настроения стали ключевой болью. Так родилась идея: представить манго не просто как фрукт, а как источник тепла и хорошего настроения, своего рода «персональное осеннее солнце». Это позволило выйти за рамки утилитарного предложения и говорить с потребителем на языке эмоций.

От идеи к исполнению: key-visual

Наши арт-директоры предложили лаконичное, но выразительное решение: стилизованный пейзаж, целиком выполненный из манго. Земля из кожуры, солнце — из сочной мякоти.

Такой подход обеспечивал:

• Узнаваемость. Даже в уменьшенном формате в баннерах на сайте и соцсетях.

• Адаптивность. Визуал одинаково хорошо смотрелся как на билборде, так и в анимациях в диджитал-среде.

• Эмоциональность. Образ вызывал тёплые ассоциации и цеплял внимание.

Цветовая палитра была подобрана с учетом особенностей продукта: насыщенный жёлтый и натуральный зелёный подчёркивали свежесть и спелость манго.

От идеи к исполнению: key-message 

Визуальная метафора «манго-солнце» дала четкое направление для копирайтеров. И уже через несколько итераций мы обрели идеальный своим объемным смыслом «Всем светит манго» для стартовой кампании. Здесь есть и солнечное эмоциональное начало фрукта (светит как солнце), и значительное рациональное количество товара (всем светит в значении «всем гарантировано хватит»). «Зенитный» и «закатный» этапы кампании также прошли под «солнечными» слоганами — «Взошла звезда манго» и «Манго заходит красиво».

Для диджитал мы разработали анимированную версию кейвижуала. Дополнительный элемент (птички, «вылетающие» из фрукта) создавал ощущение лёгкости и динамики. Это решение усилило вовлечённость в соцсетях и привлекло больше внимания к кампании.

От онлайна к офлайну: наружные масштабы и детали

Наружная реклама стала ключевым элементом кампании на этапе запуска. Мы адаптировали визуал для различных форматов: от классических билбордов до брендированного транспорта и масштабных медиафасадов. Важно было сохранить читаемость и воздействие на большом расстоянии, поэтому мы усилили контраст и укрупнили основные элементы.

Креатив работает на бизнес — результаты кампании

Кампания запомнилась не только своей яркостью, но и эффективностью:

• Пиковые продажи достигли 228 тонн в день

• Рост в 3 раза к показателям предыдущего года

Визуальная метафора стала связующим звеном между эмоциональным посылом и практической целью — продажами.

Что способствовало успеху?

• Глубокая проработка метафоры. Она была простой, но не примитивной.

• Единство стиля во всех каналах коммуникации.

• Учёт контекста. Кампания стала органичным ответом на запрос аудитории на позитив.

• Смелость ВкусВилл. Его поддержка нашей идеи — одна из главных причин успеха кампании.

COMPASS Branding Agency
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Креатив, который двигает рынок

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорят технологии?

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Вам понравится

Щи Продакшен

11.12.2025

ИИ в рекламе: новый подход к созданию музыкальных роликов для брендо

Контент Брендинг

Как же круто создавать музыкальную рекламу, особенно когда в команде такие профи! Мы сделали трек с вокалом через ИИ — не просто нажали кнопку. Мы придумали мелодию, использовали текст от нашего копирайтера и собрали подробный промт для нейронки, после 50 итераций получилось настоящее чудо. Визуально решили сделать концерт бойзбенда из пяти злаков — идеально для каши от «Мистраль». Всё это AI, а если бы делали в CGI — было бы в разы дороже.

Редакция ADPASS

28.11.2025

Дунул — убил: как в США борются с употреблением марихуаны за рулем

Ролики

Трагическую социальную рекламу, посвященную проблеме вождения автомобиля под воздействием наркотиков, выпустила некоммерческая организация Ad Council (США). За четверть века в Америке количество доля летальных ДТП, при которых у водителей обнаруживали следы употребления наркотика, выросла с 9% до 20–25%.

Веб-интегратор «Компот»

27.11.2025

Штрафы за авторизацию через Google / Apple ID: что произошло и что делать бизнесу

Digital Маркетинг

В Госдуму внесён законопроект, который меняет правила аутентификации на сайтах, доступных пользователям из России. Мы разобрали документ и подготовили краткое резюме для предпринимателей, директоров и digital-команд.

Ingate Group

17.11.2025

Почему маркетинг медицинской клиники не работает на 100% и как чекап стратегии помогает вернуть пациентов

Коммуникации Маркетинг

Несмотря на то, что аудитория стремится следить за здоровьем и вкладывать средства в собственное хорошее самочувствие, маркетинг медицинских клиник и услуг — непростая задача. Сегодня рост рекламных бюджетов в индустрии привел к ситуации, когда и стоимость клика, и заявки выросли.