Спецпроект
Трендbox
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
17.05.2023, 18:34

Дайте вот такие же очки, как у Тома Круза: потребители предпочитают продактплейсмент рекламным паузам

Продактплейсмент ненавязчив, не прерывает действие фильма или шоу и не будет повторяться. Из-за этого, 59% потребителей предпочли бы смотреть телепрограммы и фильмы с продактплейсментом, а не с рекламными паузами. Еще 88% испытывают положительные эмоции, видя товары или бренды в телевизионном контенте. При этом 60% ищут в интернете продукт, увиденный по телевизору, а более половины из них совершают покупку. Самые нетерпеливые и проворные успевают купить понравившийся товар еще до окончания просмотра.

Мэтт Леблан продактплейсит KFC в сериале «Друзья»

Продает и показывает Билл Гейтс

Рост популярности потоковых сервисов, где фильмы и шоу, демонстрируются зрителям без рекламных вставок, усложнили доступ брендов к потребителям. Чтобы понять поможет ли продактплейсмент в продвижении брендов, компания Билла Гейтса BENlabs, специализирующаяся на этой услуге, провела опрос среди британцев. Пятьсот жителей Соединенного королевства рассказали исследователям о том, как они смотрят телевизор и о своем отношении и восприятии продактплейсмента.

Как выглядит значок продактплейсмента

Менее трети (28%) участников опроса знают, как выглядит значок продактплейсмента, который демонстрируется перед показом фильма или шоу. А из тех, кто знает эту иконку, большинство (63%) говорит, что это никак не влияет на их мнение о содержании шоу.

Подавляющее большинство респондентов (88%) рассказали, что испытывают положительные эмоции, когда сталкиваются при просмотре телевизора с какими-либо товарами или брендами. А 55% ответивших нравится появление на экранах их любимых торговых марок.

47% участников исследования говорят, что впервые узнали о каком-либо товаре после того, как увидели его в телепрограммах или фильмах.

С утверждением «Я бы предпочел посмотреть телепрограмму, содержащую продактплейсмент, чем телепрограмму с традиционными рекламными паузами», полностью или частично согласны 59% респондентов.

Участники опроса считают, что продактплейсмент делает телепрограммы и фильмы более аутентичными (49% респондентов). Кроме того, продукты рядом с популярным актером становится привлекательнее, считают 62% участников опроса.

Большинство опрошенных (60%) также сообщили, что по крайней мере один раз искали товар или бренд, после того как увидели их по телевизору или в фильме. Сразу после просмотра подобными поисками занимаются 48% респондентов, а пятая часть (22%) делают это в течение одного часа.

51% участников исследования из числа тех, кто ищет бренд или продукт после просмотра, покупают его или другой продукт того же бренда.

Среди опрошенных, 34% покупают товары из продактплейсмента. Из них по истечении двух недель после просмотра покупку делают 26%, в период от одного дня до двух недель — 19%, в течение двух часов после просмотра — 29%. Самые нетерпеливые (17%) совершают покупку еще до завершения просмотра.

BENlabs — компания из Лос-Анджелеса, занимающаяся продактплейсментом, инфлюенсмаркетингом и медиалицензированием. Она была основана в 1989 году в Сиэтле Биллом Гейтсом и называлась сначала Interactive Home Systems, а потом Corbis.

Первоначальный бизнес фирмы состояла в том, чтобы оцифровывать и лицензировать произведения искусства и другие исторические изображения. В 1997 году Corbis изменила свою бизнес-модель, сосредоточившись на лицензировании изображений и видеоматериалов из своей коллекции и стала скупать небольшие фотобанки. Позднее сфера интересов Corbis расширилась. Компания начала активно работать с клиентами из индустрии развлечений, включая интеграцию брендов и услуги по оформлению прав. В январе 2012 года Corbis купила голливудскую компанию Norm Marshall & Associates, которая занимается продактплейсментом. В 2016 году Corbis объявила о продаже своего бизнеса по лицензированию изображений компании Unity Glory International, дочерней компании Visual China Group (VCG). VCG лицензировала изображения историческому конкуренту Corbis — Getty Images — за пределами Китая. Сейчас в Getty Images можно найти около 4 млн фотографий Corbis. При этом Corbis сохранила свой продактплейсмент-бизнес под названием Branded Entertainment Network, которое в феврале 2023 года превратилось в BENlabs.

Разумеется, точного списка работ компании нет. Однако об уровне компании можно судить по примеру, который приводится на сайте BENlabs: во врем съемок фильма Top Gun компания надела на Тома Круза очки RayBan. Также в заявлении фирмы упоминается цифра 15 тыс. продактплейсметов, которые BENlabs организовала в 2021 году.

Авторы:
Артемий Шохор
#Исследования #Product Placement
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

21.10.2024
Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital
7 часов назад
Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год
8 часов назад
Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?
12 часов назад
Метафора, тренды и аутентичность в дизайне: от идеи до айдентики

Вам понравится

Редакция ADPASS
31.10.2024
В аэропорту все должно быть быстро и удобно. IATA опубликовала исследование предпочтений авиапассажиров
Потребительское поведение Авиаперелеты IATA Исследования

37% авиапассажиров считают, что главное, что нужно улучшить в аэропорту — избавиться от очередей при контроле безопасности. 72% пассажиров с ручной кладью хотели бы тратить на все процедуры в аэропорту менее 30 минут. Авиапассажиры не хотят пользоваться автобусами, курсирующими между самолетом и терминалом, не хотят проходить дополнительные проверки при пересадке с рейса на рейс. Такие сведения содержатся в традиционном ежегодном исследовании Global Passenger Survey, опубликованном Международной ассоциацией воздушного транспорта (IATA).
Редакция ADPASS
28.10.2024
Маркетплейсы не досчитались продавцов
Исследования Маркетплейсы

За первые девять месяцев этого года на маркетплейсах зарегистрировалось в два раза меньше продавцов чем в прошлом. Селлеры не хотят начинать новый бизнес из-за высоких ставок по кредитам и постоянно растущих комиссий торговых площадок. При этом рост оборота предпринимателей не может обогнать инфляцию. Все эти факторы негативно сказывается и на доходах маркетплейсов.
WhoIsBlogger
10.10.2024
Sales Lift исследование от WIB: Как привлечение блогеров к рекламной кампании помогло hh.ru увеличить отклики на 10,9%, а просмотры на 8,28%
Исследования

Рекламная кампания с блогерами оказала значительное влияние на вовлечённость пользователей hh.ru, особенно среди новый аудитории. Как? Читайте в статье.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг