Просто о сложном
Редакция ADPASS
22 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
HINT
PR-стратегия на зиму 2025: как сохранить эффективность в новых условиях
Зима — особое время для коммуникаций. Это период высокой медиаконкуренции: компании борются за внимание аудитории на фоне новогодних праздников, сезонных кампаний и громких инфоповодов. И готовиться к этому нужно уже осенью. Именно сейчас формируется повестка и стратегические акценты на ближайшие месяцы.
Что изменилось?
За последний год PR перестал быть лишь инструментом продвижения. По данным Edelman Trust Barometer 2024, 81% потребителей доверяют компаниям, которые делятся экспертными комментариями и аналитикой. Люди устают от навязчивой рекламы и ждут искренности, разнообразия каналов. Журналисты и лидеры мнений все чаще требуют не пресс-релизов, а прогнозов и экспертных оценок.
На медиаполе влияет и искусственный интеллект: появляются новые форматы подачи сообщений и привычные каналы требуют адаптации. Всё это формирует контент, где выигрывает не тот, кто говорит громче, а тот, кто выстраивает доверие и говорит с аудиторией на ее языке. Как это влияет на зимнюю повестку?
Приоритеты зимы 2025
-
Подлинность. В центре внимания — реальные истории компаний и людей. 88% потребителей доверяют рекомендация «живых людей» больше, чем любым маркетинговым материалам. Искусственный «глянец» воспринимается все хуже.
-
Экспертиза и аналитика. Журналисты называют экспертные комментарии главным фактором при выборе бренда для публикации. Компании должны готовить прогнозы и аналитические обзоры заранее, чтобы в нужный момент быть первым источником для медиа.
-
Персонализация и ИИ. Простая сегментация больше не работает. Важна GEO-оптимизация и локализация коммуникаций, а также использование данных и искусственного интеллекта для прогнозирования запросов и выдачи релевантных ответов.
-
Малые форматы. В условиях высокой конкуренции эффективнее камерные встречи, локальные инициативы и небольшие оффлайн-мероприятия.
Эти приоритеты задают основу для действий уже осенью.
Как адаптироваться?
Подготовка должна строиться системно и начинаться уже сейчас. Если подлинность — в центре внимания, то важно уже сейчас проверить позиционирование: совпадают ли месседжи компаний с настроением аудитории и не выглядят ли они искусственно.
Экспертиза и аналитика требуют от компаний заранее сформировать пул спикеров, которые смогут комментировать ключевые темы зимы и быть для медиа первыми источниками оценки. Их готовность выходить с колонками и прогнозами обеспечит бренду экспертное присутствие.
Необходимо скорректировать медиакалендарь: включить в него локальные инфоповоды, а также учитывать новые каналы, где аудитория ищет информацию.
Высокая конкуренция диктует потребность в гибкости: наличие четких алгоритмов реагирования на острые инфоповоды и готовых материалов для разных форматов взаимодействия.
Зима 2025 станет временем, когда PR окончательно закрепиться как часть стратегического диалога между бизнесом и обществом. Уже недостаточно просто информировать и реагировать — от компаний ждут прозрачности, экспертизы и умения говорить на языке аудитории.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании