Последний бренд Помпеи

«Одно слово, путник: зайди. Медная табличка тебе все скажет». Такая реклама встречала жителя Древнего Рима у входа в гостиницу. На медной табличке внутри была указана плата за номер. Жителям древнеримского государства были знакомы политическая агитация, деловая реклама, брендинг и другие двигатели торговли.

Но отношение к бизнесу в Древнем Риме отличалось от современного. Сенаторам, то есть представителям высшего класса, закон запрещал заниматься торговлей. Единственно достойным источником дохода считалось сельское хозяйство. Представители сословия всадников (средний класс) также смотрели на торговлю свысока, особенно на розничную. К крупным оптовым операциям претензий не возникала. А вот мелкая торговля была делом презренным, занятием для небогатых свободных граждан, вольноотпущенников и рабов.

В Помпеях на гостинице «Слон» был нарисован слон. Молочник вешал на своем магазине терракотовую табличку с изображением козы. Винодел изображал на табличке своего божественного покровителя Вакха, а его конкурент — двух мужчин, один из которых нес бурдюк с вином. Кроме табличек до наших дней дошли фрески на стенах домов в Помпеях, связанные с профессией хозяев. Например, в фуллонике (прачечной) Верания Гипсея.

Хорошо известен рисунок, рекламирующий гладиаторские бои в городе Нола (около 20 км от Помпей). В подписи указано место боя, продолжительность шоу (четыре дня), имя усопшего, в честь которого проводятся бои, имена и псевдонимы гладиаторов, сведения о карьере участников. Первый Номер (Princeps) из школы гладиаторов Нерона близ Капуи участвовал в 13 поединках, из них выиграл 10. Веселый (Hilarius), выпускник той же школы, выиграл 12 боев из 14. Креун (Creunus) — 5 боев из 7. У каждого было хотя бы несколько проигранных боев. Видимо, проигравших гладиаторов добивали не так часто, как в кино о древнем Риме.

Сохранились объявления о боях, проходивших в самих Помпеях, — с именами организаторов, числом гладиаторов и датами поединков, сведениями о дополнительных развлечениях (травля диких зверей, атлетические состязания, театр), удобствах (навес от солнца).

Один из самых крупных кластеров граффити (около 150 текстов и рисунков) был обнаружен в лупанарии — единственном в Помпеях здании, построенном специально для этой цели. Их подробно описывает Сара Левин-Ричардсон из Университета штата Вашингтон в книге The Brothel of Pompeii. Sex, Class, and Gender at the Margins of Roman Society. Около трети надписей — неприличного содержания. Есть отзывы клиентов (по современной терминологии — контент, созданный пользователями): «Когда я пришел сюда, то потрахался, а потом вернулся домой». «Здесь я перетрахал многих девушек», «Феликс, ты хорошо трахаешься». «Феб — pedico». «Парис и Кастренсий — красивые». Ценники на продажную любовь были найдены и в других местах. В доме богатого жителя, известный как «Дом Юпитера», была обнаружена такая надпись: «Атенаис 2 асса, Сабина 2 асса». Асс — медная монета, равная 1/10 сестерция. В баре, принадлежавшем Марку и его компаньону, часть имени которого не дошла до нашего времени, верны (домашние рабы) предлагали себя за 5 и 8 ассов. Согласно еще одной надписи, Маритим делал куннилингус за 4 асса, но девственниц то ли обслуживал бесплатно, то ли вообще не обслуживал, то ли гарантировал им, что кроме куннилингуса ничего не будет.

В помпейских домах также было найдено множество эротических фресок. Например, в так называемых Пригородных термах. Непонятно, предоставлялись ли в термах услуги проституток, или это просто образцы дизайна интерьера.

Ферментированные рыбные соусы гарум и ликвамен были популярными приправами, заменителями дорогостоящей соли. Живший в I веке новой эры Аул Умбриций Скавр был крупнейшим в Помпеях производителем этих соусов. По оценке профессора античной истории Университета Джорджии Роберта Кертиса, Скавр контролировал около трети рынка. На 28,6% кувшинов для этих соусов, найденных при раскопках в Помпеях и Геркулануме, стоит его имя или имя кого-то из его рабов, вольноотпущенников или членов семьи. На мозаичном полу у бассейна во дворе дома Скавра были изображены сосуды с рыбным соусом. К имени Скавра на сосуде часто добавлялись сведения о соусе, например: «из скумбрии», «выдержанный», «превосходного качества», «первосортный», «чистый».

Рекламную, торговую и любую другую активность в Помпеях, как известно, оборвал дефолт 79 года.