Кейсы
Core PR
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
EventPlatform
Полюбить продукт
Как «прожить» продуктовые линейки и выработать лояльность к бренду с помощью интерактивного квеста.
Тренинг по продуктам и собственным торговым маркам — задача, которую удобно решать в формате интерактивного квеста. Недавно мы провели мероприятие почти на тысячу участников в центре крупного города, разделив его на «сектора» во избежание чрезмерной концентрации команд в определённых местах. Но как отойти от шаблонной практики «продуктового квиза» и сделать по-настоящему интересную обучающую игру?
1. Если квиз, то визуальный. Иллюстрированные вопросы всегда привлекают внимание, а графические образы лучше запоминаются. «Перед вами четыре продукта с закрашенными этикетками, но по форме упаковки определите, какой из четырёх — не наш». «На которой из фотографий — витрина не нашего магазина?». «В которой из корзин — только наши торговые марки» и так далее. Если механика время от времени меняется — викторина точно будет весёлой, а информация «отложится» в памяти.
2. Имитация Product placement. Если, например, мы включаем в сценарий детективную задачу — она должна быть «про продукт». Задание «найди злоумышленника по записи с камеры» мы реализовали в стиле вирусного мема: в видеозаписи актёр выходит из магазина с продуктом компании-клиента, озирается по сторонам и внезапно начинает рисовать узоры в воздухе, разбрызгивая в разные стороны пенящийся продукт нашего клиента из тюбика.
3. Творческие задания про продукт. Дизайн упаковки для новой целевой аудитории. Новая рекламная кампания. Авторская версия культового фильма, доказывающая, что если бы главные герои вовремя приобрели наши продукты, то сюжет пошёл бы совсем иначе — и ещё множество вовлекающих сюжетов, позволяющих «прожить» и запомнить особенности и конкурентные преимущества продуктов. В нашем квесте хитом стало задание «изобразите, как, по-вашему, выглядит процесс добычи природного компонента для нашей косметической продукции».
4. Упаковка продукта как узнаваемый набор символов. В заданиях гибридного квеста категории «цепочка шифров» или «шифр-ключ» мы использовали изображения продуктов компании. Несколько торговых марок прекрасно сложились в коллективную задачу: на гаджете одного участника «декодер» из алфавита на базе наименований продукта A в алфавит на базе продукта B, у второго участника — «декодер» из B в C и так далее. Собравшись вместе для расшифровки, сотрудники ещё раз просмотрят и проговорят десятки наименований продукта.
5. Больше тактильного. Задействуем все органы чувств! Задания «с аниматорами» подразумевали забавные тесты «Определите продукт по запаху» и «Узнайте продукт на ощупь».
6. Посещение торговых точек. Мы включили в маршрут каждой команды посещение магазина. Поиск нужного продукта на полках, изучение предложения, интерактив с покупателями без отрыва персонала магазина от работы — очень живой и полезный практикум.
Бонус: системные сообщения от руководителя. Когда за успешное выполнение миссии хвалит (а за неуспешное — мягко журит) топ-менеджер компании, это очень сильно мотивирует и одновременно создаёт доверительную атмосферу: участникам буквально хочется поговорить с руководителем и заверить его в «заряженности» команды. Впрочем, шансы задать вопрос руководству мы обычно также предоставляем в рамках сценария: интервью членов команды на тему «что бы вы хотели спросить руководство» – регулярный «гвоздь программы» многих гала-ужинов и отличный материал для последующего разбора сотрудниками службы управления персоналом.
Таким образом, «продуктовый подход» к проектированию корпоративных мероприятий позволяет решить сразу несколько задач. Во-первых, это максимально ненавязчивый формат обучения; более того, участники ассоциируют продукты и бренды с позитивными эмоциями, которые сопутствуют интерактивной игре. В-третьих, у клиента есть максимум обратной связи на предмет отношения к брендам и знания продуктов. Наконец, при должной проработке сценария это ещё и яркий и запоминающийся тимбилдинг.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ТС «Пятёрочка»
27.11.2025
Ушам не поверите! «Пятёрочка» пригласила в новогоднюю рекламную кампанию самые любимые уши России — Чебурашку
![]()
В новой федеральной кампании «Ушам не поверите — вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции — квартиру — позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны — Чебурашку. Задача кампании — не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.
DS1 branding agency
25.11.2025
Stik
21.11.2025
Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion
В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании