• Новости

Подписки не умолкают: в 2024-2025 годах рынок аудиостриминга в России вырастет на 20%

В этом году рынок платного аудиостриминга в России вырастет на 20% до 32 млрд рублей. В следующем году темпы роста сохранятся. Об этом в интервью «Коммерсантъ» рассказала руководитель сервиса «Яндекс Музыка» Александра Сагалович.

Драйвером роста рынка руководитель «Яндекс Музыки» назвала увеличение выручки от экосистемных подписок на сервисы. «Люди приходят ради того, чтобы посмотреть сериал, а начинают слушать музыку, или наоборот», — заявила Александра Сагалович, добавив, что оценивать рынок в условиях, когда экосистемы полностью не раскрывают данные, становится с каждым годом сложнее.

Количество подписчиков, ежемесячно слушавших музыку в сервисе «Яндекса», она оценила в 24 млн. «Это больше, чем у кого-либо на рынке», — сообщила она.

Оценку «Яндекс Музыки» подтверждают данные исследовательской компании Gfk: в третьем квартале 2024 года этот сервис стал самым популярным в своем сегменте по общему количеству подписчиков с долей 26%. У «VK Музыки» доля составила 14%, у «МТС Музыки» — 4%, у принадлежащего «Сберу» сервиса «Звук» — 3%.

Большую часть выручки в российском аудиостриминге обеспечивают платные подписки. По итогам 2023 года в ассоциация музыкальных компаний «Национальная федерация музыкальной индустрии» (НФМИ) оценивала их долю в общей выручке музыкальных сервисов в 97,5%, а объем в 24,8 млрд рублей. На рекламу пришлось всего 387 млн рублей (2,5%).

Данные НФМИ почти вдвое ниже оценки, опубликованной АРИР: эксперты оценили аудиорекламу в 2023 году в 740 млн рублей. При этом рост сегмента год к году составил +17%. Данные АРИР — единственная, которая позволяет сегодня получить представление об объеме аудиорекламы в рунете. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), которая на регулярной основе оценивает объем отечественного рекламного рынка, публикует одну цифру по рынку «Аудио», которая включает рекламу на эфирном радио и в и интернет-аудио. По оценке АКАР, в январе-сентябре 2024 года сегмент «Аудио» вырос на 28% до 17,3-17,5 млрд рублей. Какая часть этой суммы пришлась на радиоролики, а какая — на рекламу в онлайн-аудио комиссия экспертов АКАР не детализирует.

Согласно консенсус-прогнозу ADPASS, составленному по средним оценкам семи крупнейших российских рекламных групп, в 2024 году сегмент «Аудио» покажет рост на 23% и сохранит эти темпы в 2025 году.

Мировой рынок аудиостриминга американская инвестиционно-банковская группа Goldman Sax оценивает в $95 млрд в 2024-м при росте на 12,7% по сравнению с 2023-м. При этом международные рекламно-коммуникационные группы в своих прогнозах не выделяют сегмент рекламы в интернет-аудио, учитывая его в общих объемах расходов на продвижение в интернете.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

10.12.2025

Бизнес и без рекламы вырастет: WARC нашел противоречия в планах маркетологов на 2026 год

Маркетинг Прогноз WARC

Новый опрос тысячи маркетологов крупных международных брендов, который провел Всемирный центр рекламных исследований (WARC), наполнен противоречиями. Шесть из десяти маркетологов предполагают, что бизнес их компаний будет расти быстрее в 2026 году, чем в текущем, но лишь 19% закладывают увеличение рекламных бюджетов на 2026 год. 42% опрошенных заявили, что вложатся в перформанс-продвижение, но 65% назвали онлайн-видео среди каналов, на которые увеличат затраты, а 55% — инфлюенс-маркетинг.

Редакция ADPASS

08.12.2025

WPP: ритейл-медиа перерастут эфирное и интернет-ТВ уже в этом году

Прогноз Ритейл-медиа WPP

Глобальные расходы на рекламу в ритейл-медиа в этом году перерастут затраты мировых рекламодателей на эфирное и интернет-ТВ (CTV), прогнозируют аналитики WPP. Доля e-com в общих расходах на рекламу составит 15,6%, а ТВ и CTV — 14,6%. В России этот сегмент будет расти вдвое быстрее рекламного рынка. В 2026 году ритейл-медиа увеличат рекламные объемы на 38%. Весь рекламный рынок увеличится на 21% с учетом продвижения в e-com и на 12% без этого сегмента.

Редакция ADPASS

27.11.2025

Не хуже 2025-го: ADPASS представляет консенсус-прогноз ведущих рекламных групп России на 2026 год

Объем рынка Прогноз

Российские рекламисты осторожно присматриваются к 2026 году. По консенсус-прогнозу ADPASS на основе усредненных данных семи рекламных групп, в следующем году российская реклама покажет рост на 12,1% без учета ритейл-медиа, достигнув объема 1,1 трлн рублей. С учетом e-com рост будет выше — 20,6% при объеме 1,9 трлн рублей. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в января-сентября 2025 года индустрия рекламы выросла на 8% до 680–685 млрд рублей.

Редакция ADPASS

26.11.2025

Group4Media пообещала российской рекламе 18-процентный рост

Объем рынка Прогноз Group4Media

Российский рекламный рынок в 2025 году увеличит объемы на 20% до 1,45 трлн рублей с учетом ритейл-медиа. В 2026 году темпы роста замедлятся до 18% при объеме 1,72 трлн рублей. Такие цифры вера обнародовала группа Group4Media на своей конференции. Расчеты группы более чем вдвое превышают динамику рекламной индустрии, которую Ассоциация коммуникационных агентств России зафиксировала за девять месяцев этого года (+8%).