Новости

ADPASS рекомендует материал к прочтению

АРИР

13.04.2021, 10:59

IAB Russia выпустила кейсбук по подкастам

Эксперты рабочей группы по подкастам комитета Audio Ad IAB Russia собрали наиболее интересные и успешные интеграции брендов в подкасты, чтобы наглядно показать эффективность и креативность этого формата.

О рынке подкастов

Все больше брендов реализуют коммуникацию через подкасты — доступный, удобный для аудитории и относительно простой в производстве формат, который позволяет нативно интегрировать рекламное сообщение в контент.

Рынок подкастов давно перестал быть стихийным и состоять исключительно из авторов-энтузиастов. Сейчас созданием подкастов занимаются продакшн-студии, а также известные медийные компании и крупные бренды. Во многих агентствах уже есть предложения по размещению рекламы в данном канале коммуникации».

Михаил Ильичев

CEO, СберЗвук, Председатель комитета по Audio Advertising IAB Russia

В США подкасты стали отдельным медиа, к которому люди обращаются чаще, чем к традиционным. Но в отличие от американского рынка, который развивается умеренными темпами, российский сегмент перешел в стадию активного роста.

Прогнозы комитета Audio Ad IAB Russia

В 2021 году расходы на аудиорекламу в подкастах составят 330 млн рублей, а на интеграции в стриминговую музыку рекламодатели потратят около 2 млрд рублей.

Ожидается, что рынок достигнет общей отметки в 7,55 млрд рублей в 2024 году.

Брендам не стоит игнорировать данный формат, поскольку ежегодно аудитория сегмента увеличивается на 10%. Так в 2020 году российская аудитория подкастов составила 11 млн человек, а в 2024 году, по прогнозам экспертов, подкасты будут слушать 18 млн человек.

О кейсбуке Audio Ads In Podcasts 2021

Наряду с эффективными и популярными интеграциями брендов в уже существующие подкасты, в 2020 году рекламодатели активно создавали полноценные и креативные подкаст-шоу для продвижения собственных брендов. Поэтому в этом году кейсбук был разделен на две основные категории: брендовые подкасты и регулярные рекламные размещения.

Вне всякого сомнения, 2020 год стал важной вехой в становлении подкастов, как регулярного рекламного инструмента, оправдывающего ожидания рекламодателей. Одно из главных изменений заключается в том, что портрет рекламодателя перестает быть исключительно Digital-DTC-ориентированным и меняется в сторону классического. Кроме того, мы видим, что некоторые рекламодатели перешли к комплексной закупке рекламы в нескольких подкастах одновременно».

Антон Маслов

Руководитель направления «Альтернативный контент», MyBook Руководитель Рабочей группы по подкастам IAB Russia

В кейсбуке Audio Ads In Podcasts 2021 эксперты рассмотрели 29 успешных кейсов и раскрыли коммерческий потенциал подкастов как инструмента рекламы.

Кейсбук Audio Ads In Podcasts 2021

Чтобы быть не пропустить новые материалы, подписывайтесь на Telegram-канал ADPASS.

#Подкасты #Кейсбук

АРИР
еще 105 публикаций

Лучшее в блогах

22.09.2023

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

10 часов назад

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

11 часов назад

«Важен каждый день» — первая бренд-кампания HAVAL в России

Вчера

Типы мобильных приложений и их влияние на успех in-app продвижения

Вам понравится

Подкаст: Лида, где лиды?

21.09.2023

«Дуров не заплатил за рекламу»: Кирилл Руденко (Vitamin.tools) даром толкает Телегу

Digital Маркетинг Телеграм Подкасты

В новом выпуске подкаста о маркетинге «Лида, где лиды?» Кирилл Руденко, директор по маркетинговым коммуникациям Vitamin.tools, пытается убедить, что Телеграм — это главный performance-инструмент будущего.

MediaNation

21.09.2023

Специалисты ответили на популярные вопросы клиентов в новом YouTube-проекте «Почему нельзя так просто?»

Маркетинг Контент Подкасты

Клиенты хотят все и сразу. Не все понимают, почему нельзя быстро получить результат. Мы запустили YouTube-проект о маркетинге, в котором ответили на самые животрепещущие вопросы в маркетинге.

НРФ Регионы

14.09.2023

Агентства АКАР Урал представили кейсбук в сфере недвижимости

Кейсбук Недвижимость Журнал НРФ Регионы

Кейсбук — это продукт регионального представительства Ассоциации коммуникационных агентств России. Он представляет из себя интерактивное портфолио лучших рекламных кампаний в сфере недвижимости. Его цель — наглядно продемонстрировать эффективные практики и актуальные инструменты, решающие имиджевые и маркетинговые задачи девелоперов.