Новости

ADPASS рекомендует материал к прочтению

АРИР

13.04.2021, 10:59

IAB Russia выпустила кейсбук по подкастам

Эксперты рабочей группы по подкастам комитета Audio Ad IAB Russia собрали наиболее интересные и успешные интеграции брендов в подкасты, чтобы наглядно показать эффективность и креативность этого формата.

О рынке подкастов

Все больше брендов реализуют коммуникацию через подкасты — доступный, удобный для аудитории и относительно простой в производстве формат, который позволяет нативно интегрировать рекламное сообщение в контент.

Рынок подкастов давно перестал быть стихийным и состоять исключительно из авторов-энтузиастов. Сейчас созданием подкастов занимаются продакшн-студии, а также известные медийные компании и крупные бренды. Во многих агентствах уже есть предложения по размещению рекламы в данном канале коммуникации».

Михаил Ильичев

CEO, СберЗвук, Председатель комитета по Audio Advertising IAB Russia

В США подкасты стали отдельным медиа, к которому люди обращаются чаще, чем к традиционным. Но в отличие от американского рынка, который развивается умеренными темпами, российский сегмент перешел в стадию активного роста.

Прогнозы комитета Audio Ad IAB Russia

В 2021 году расходы на аудиорекламу в подкастах составят 330 млн рублей, а на интеграции в стриминговую музыку рекламодатели потратят около 2 млрд рублей.

Ожидается, что рынок достигнет общей отметки в 7,55 млрд рублей в 2024 году.

Брендам не стоит игнорировать данный формат, поскольку ежегодно аудитория сегмента увеличивается на 10%. Так в 2020 году российская аудитория подкастов составила 11 млн человек, а в 2024 году, по прогнозам экспертов, подкасты будут слушать 18 млн человек.

О кейсбуке Audio Ads In Podcasts 2021

Наряду с эффективными и популярными интеграциями брендов в уже существующие подкасты, в 2020 году рекламодатели активно создавали полноценные и креативные подкаст-шоу для продвижения собственных брендов. Поэтому в этом году кейсбук был разделен на две основные категории: брендовые подкасты и регулярные рекламные размещения.

Вне всякого сомнения, 2020 год стал важной вехой в становлении подкастов, как регулярного рекламного инструмента, оправдывающего ожидания рекламодателей. Одно из главных изменений заключается в том, что портрет рекламодателя перестает быть исключительно Digital-DTC-ориентированным и меняется в сторону классического. Кроме того, мы видим, что некоторые рекламодатели перешли к комплексной закупке рекламы в нескольких подкастах одновременно».

Антон Маслов

Руководитель направления «Альтернативный контент», MyBook Руководитель Рабочей группы по подкастам IAB Russia

В кейсбуке Audio Ads In Podcasts 2021 эксперты рассмотрели 29 успешных кейсов и раскрыли коммерческий потенциал подкастов как инструмента рекламы.

Кейсбук Audio Ads In Podcasts 2021

Чтобы быть не пропустить новые материалы, подписывайтесь на Telegram-канал ADPASS.

#Подкасты #Кейсбук

АРИР
еще 90 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

АКАР представляет первый подкаст о рекламе и людях, которые её создают

20 часов назад

Музей креативных медиастратегий от Tamburin

21 час назад

Кейс: как управление репутацией помогает защитить жильцов ЖК от мошеннической конторы

Вчера

Кого пригласить в тендер: опубликована первая карта event-агентств России

Вам понравится

Подкаст «Маркетинг и реальность»

22.05.2023

Из производства кухонь в инфобизнес с оборотом 50 млн. руб. в год. Разбор кейсов масштабирования традиционного и online-бизнесов

Digital Маркетинг Подкасты

Как завоевать рынок мебели, заставить конкурентов работать на себя, успешно продать бизнес и с нуля построить online-школу с оборотом в 50 млн руб.? Поучительные истории из личного опыта маркетолога и инфопродюсера Руслана Ревякина.

СберМаркетинг

22.05.2023

Счастьеномика, мультидроп и рациональные покупки — потребительские тренды 2023

Маркетинг Ритейл Подкасты

В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX эксперты обсудили потребительские тренды

Подкаст «Маркетинг и реальность»

10.05.2023

Бренд-архетип Бунтарь: проявления в истории, культуре и маркетинге

Маркетинг Подкасты Брендинг

Встречаем вторую часть статьи по рубрике подкаста про бренд-архетипы (Бунтарь) — где узнаем, как этот архетип проявляется в выдающихся личностях, начиная с Микеланджело, и заканчивая легендарным Горшком («Король и Шут»).