MediaGuru
27.11.2025
Рекомендации по доработке материала отправлены автору
Kriator
Почему маркетинг решает?
Образ товара в головах потребителей — главная цель маркетинга и рекламы.
По мере развития российских предприятий в их списке специалистов появляются сотрудники по маркетингу и рекламе. Но к сожалению, сегодня, большинство из них занимаются аналитикой и «кривативом», а не маркетинговыми опросами потребителей на основе которых проводится продуктовая и рекламная стратегия. Все это происходит потому, что российское руководство (не берем иностранные бренды), по незнанию редко выделяет деньги на выяснение текущих запросов покупателей. Поэтому агентство «Kriator» используя передовые методики проведения опросов, проводит для своих клиентов маркетинговые исследования для успешного лидерства на реальном рынке. Недавний пример — рынок куриного яйца. Согласно качественного (не количественного) маркетингового опроса челябинцев выяснилась потребность в «деревенском», более натуральном яйце, с меньшим вложением в групповую упаковку (6–7 штук), по цене десятка яиц.
Образ, возникающий у респондентов схож с мыслями победителя международного конкурса упаковок (гнездо, солома яйцо). На российском рынке для яйца распространен прессованный картон и вложение в него резанной соломы или наклеивание её привело к сору на кухне, что не понравилось потребителю. Также в закрытом виде в упаковке не видно яйца, его качества и не поврежденности. Поэтому, приходит мысль использовать круглый пластиковый контейнер, но вокруг яйца положить солому, как в гнезде, что вполне хорошо решается бумажной вырубной вкладкой внутрь с картинкой соломы разработанной дизайнерами в рамках концепта. К тому же сверху яйцо хорошо видно, и есть место для круглой этикетки с названием. Что касается названия, то конечно «Ряба» вне конкуренции, но скорее всего, оно уже зарегистрировано по яйцу (что мы можем недорого проверить).
По мнению потребителей, слово (нейм) для куриного яйца должно быть — коротким, «округлым», «овальным», «природным», «чистым», «родным», «русским». Это те факторы, которые филологи должны заложить в торговую марку при разработке названия для «фермерского» куриного яйца. В разработках агентства Kriator есть хорошее название и дизайн логотипа, который тестировался в Интернете на российских женщинах. Нами зарегистрирован домен «Даро.рф» который не используется и может быть передан производителю.
P.S. Ошибка нейминга от производителя. Семечки «Мелочь пузатая», а в семечках важным фактором является «крупность». «Умер»
«КРУПНЯШКИ», «Растет»
«РУССКИЙ ОРЕХ» — Скорее «мертв», чем «жив»
Лучшее в блогах
Вам понравится
ЛОТУС
26.11.2025
Новые рекламные возможности в Шерегеше
Шерегеш остаётся одним из самых быстрорастущих и медийно привлекательных зимних курортов России — и это открывает новые горизонты для рекламодателей. Для туристов работает 21 канатная дорога и 34 трассы для катания, а в текущем сезоне планируется ввести в эксплуатацию новые объекты в секторе A и секторе F, что несомненно скажется на росте популярности Шерегеша. В продолжение темы нашего предыдущего материала о запуске рекламного сезона компанией «ЛОТУС» в Шерегеше, хотим обратить внимание на развивающееся направление — рекламные конструкции на горе Зелёная, главной вершине курорта.
KeyCraft
25.11.2025
ООО «МанГо Геймз»
18.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании