Партнерский маркетинг отравил интернет: поисковики тонут в SEO-мусоре

Поток низкокачественного контента продолжает заглушать любую полезную информацию в результатах поиска, а с развитием искусственного интеллекта пользователь скоро будет видеть только спам и рекламу вместо информационного контента. К таким выводам пришли немецкие аналитики, изучившие поисковую выдачу в Google, Bing и DuckDuckGo в 2023 году. ADPASS также сделал экспресс-тест «Яндекса» на поисковую выдачу по популярным запросам.

Группа немецких аналитиков из Университета Лейпцига, Веймарского университета и Центра масштабируемой аналитики данных и искусственного интеллекта (ScaDS.AI) провели исследование поисковой выдачи в Google, Bing и DuckDuckGo. В течение 2023 года они изучили результаты того, что выдают поисковики по обзорам товаров из различных категорий от автомобилей и гаджетов до продуктов питания и детских игрушек. Были проанализированы обзоры на более чем 7 тыс. товаров.

Основной вывод исследователей: интернет полон низкокачественных текстов и SEO-спама — оптимизированных для поисковых систем статей с рекламой и сторонними ссылками, которые не несут полезной информации для пользователей. При этом они обнаружили закономерность, что страницы с низким качеством текста, но лучшей оптимизацией, стоят выше тех, которые несут больше информации, но хуже по SEO (Search Engine Optimization, комплекс мер по улучшению страниц сайта для их ранжирования в поисковых системах).

Другие выводы исследования:

Партнерский маркетинг и поисковая выдача Подавляющее большинство страниц с продуктовыми обзорами, занимающих высокие позиции в результатах поиска, используют стратегии партнерского маркетинга. В таких обзорах пользователи могут найти ссылки для покупки товаров у розничных продавцов, например, Amazon, BestBuy или Walmart. Соотношение количества обзоров с партнерскими ссылками в поиске непропорционально их общему присутствию в сети. На первой поисковой странице Google встречается в среднем 29% обзоров с партнерскими ссылками, на Bing — 42%, на DuckDuckGo — 41%. В целом в интернете всего 2,35% таких обзоров.

Авторы исследования считают, что вместо того, чтобы улучшать качество продуктов и делать содержательные обзоры на них, рекламодатели вкладываются в поисковую оптимизацию и наводняют статьи ссылками на покупку своих товаров и услуг.

Amazon Associates — лидер по спаму Партнерская сеть крупнейшего в мире ретейлера — доминирует по количеству ссылок в обзорах, попадающих на первые страницы выдачи. Вслед за ней идут Awin, ShareASale, CJ и eBay.

Обратная зависимость между качеством и эффективностью Существует обратная зависимость между использованием партнерского маркетинга и сложностью контента. Страницы с большим количеством партнерских ссылок обычно имеют более простой и менее информативный контент низкого качества. При этом он оказывается в поисковой выдаче выше информативных материалов без партнерских ссылок. Развивается долгосрочный тренд на снижение качества контента, который появляется в топе поисковой выдачи.

«Партнерский маркетинг частично в ответе за то, как сейчас выглядит онлайн-контент, но его полный запрет не является разумным решением — многие уважаемые веб-сайты живут за счет этого вида монетизации — поэтому игра в кошки-мышки продолжится», — комменирует результаты один из авторов исследования, научный сотрудник Лейпцигского университета Янек Бевендорф.

SEO-оптимизация: как поднять сайт в поисковой выдаче Google, Bing и DuckDuckGo

По результатам исследования германских аналитиков можно сделать несколько выводов о тактиках, которые до сих пор работают в SEO-оптимизации сайтов:

Ключевые слова Страницы с более высоким рейтингом чаще используют ключевые слова в заголовках и подзаголовках. Их тщательная оптимизация может обеспечить более высокую видимость в поиске.

Структура страницы Лучше ранжируются тексты с четкой структурой, содержанием и страницы с короткими URL-путями. Это говорит поисковым системам о более высоком качестве контента (часто там, где его на самом деле нет).

Сложность текста Сложные, научные и трудночитаемые тексты не попадают на первые страницы поиска. Поисковики отдают предпочтение простым, легко читабельным текстам.

Обновление контента Дополнение материалов и обновление контента с оптимизацией для новых алгоритмов поисковиков также положительно влияет на результаты выдачи.

Яндекс-терапия: чем лечить головную боль?

Чтобы проверить, насколько релевантны выводы исследования для крупнейшей российской поисковой системы «Яндекс», ADPASS пробежался по топовым результатам поисковой выдачи по двум популярным запросам: «чем снять головную боль» и «смотреть Холоп 2».

Из 10 результатов по запросу «чем снять головную боль» на первой странице «Яндекса»:

6 — хорошо структурированные и проработанные по ключевым словам страницы больниц и клиник с предложением записаться на прием к врачам

3 — оптимизированные статьи аптек и медучреждений с партнерскими ссылками на покупку конкретных лекарств

1 — статья сервиса «Яндекс Здоровье», который также предлагает запись на консультации с врачами.

По запросу «смотреть Холоп 2» в топ-3 выдачи — онлайн-кинотеатры «Старт», «Кинопоиск» и «Иви». Причем в описании «Старт» и «Иви» предлагают посмотреть фильм онлайн в хорошем HD-качестве и на всех устройствах, а при переходе фильма не оказывается, что вполне логично, так как он пока в прокате. «Кинопоиск» предлагает почитать интересные факты и посмотреть трейлер. Четвертое место занимает страница пиратского онлайн-кинотеатра с бесконечной рекламой вместо фильма. На пятом месте в выдаче «Яндекс Афиша», где можно купить билеты в кинотеатры, чтобы действительно посмотреть фильм.

Тренд на альтернативные методы поиска в интернете

В последние несколько лет вместе с бурным ростом e-com развивается тренд на поиск информации о товарах в маркетплейсах. Уже в 2021 году в ряде категорий интернет-магазины в России опередили поисковики по числу запросов, например, в 44% стартовых поисковых запросов в категории «Кофе» совершались в интернет-магазинах, а 32% — в поисковиках. В категории «Подгузники» доли составляли 50% против 16% соответственно.

По данным Mediasope в 2022 году 76% мобильных и 72% десктопных пользователей e-com сайтов и приложений делали в них поисковые запросы.