Дело худо. ADPASS сравнил мнения россиян и американцев об избыточном весе и борьбе с ним
В мире одновременно бушуют две эпидемии – ожирения и борьбы с ним с помощью препаратов для похудения на основе семаглутида (оземпик и его аналоги). У 61,7% россиян и 73,6% взрослых американцев — избыточная масса тела. 29% россиян и 55% американцев желают похудеть. При этом на Западе продажи препаратов для похудения пошли на спад, а в России — бьют рекорды. ADPASS сравнил, как проходит борьба с лишним весом в двух странах.
Сколько россиян и американцев имеют избыточный вес
Согласно определению Всемирной организации здравоохранения, диагнозы «избыточная масса тела» и «ожирение» ставятся путем измерения веса и роста человека и расчета индекса массы тела (ИМП) по формуле: вес (кг)/рост² (м²). Для взрослых ИМТ больше или равен 25 — избыточная масса тела; и ИМТ больше или равен 30 — ожирение.
По данным Росстата, опубликованным в июле 2024 года, в 2023 году от лишнего веса страдали 62,6% жителей России в возрасте старше 19 лет. За пять предшествующих лет этот показатель вырос, в 2018 году избыточная масса тела была у 61,7% жителей страны. В марте 2025 года министр здравоохранения Михаил Мурашко на форуме «Женщины за здоровое общество» сообщил, что распространенность ожирения среди взрослых россиян составляет 24,6%.
Ожирение в России менее распространено по сравнению с США, чему можно порадоваться. По данным Национальных центров статистики здравоохранения США (National Center for Health Statistics, NCHS), примерно у трех из четырех (73,6%) американцев в возрасте 20 лет и старше — избыточная масса тела. У четырех из десяти (40,3%) жителей США — ожирение.
Как окружающие относятся к россиянам и американцам, имеющим лишний вес
В обеих странах люди с избыточной массой тела чувствуют давление со стороны окружающих. В опубликованном в августе 2025 года опросе YouGov приводятся следующие данные. Американцы, признающие, что они страдают ожирением, часто сталкиваются с предвзятым к ним отношением со стороны общества. Чаще всего — в системе здравоохранения, о чем сообщили 42% опрошенных. Чуть реже — на свиданиях (40% опрошенных). Каждый третий (34%) сталкивался с этим в семье. Каждый четвертый (24%) — на рынке труда.
Те американцы, у которых лишняя масса тела, но нет ожирения, с предвзятым отношением тоже сталкиваются, но реже. На свиданиях — 25%, в семье — 15%, в системе здравоохранения — 14%, в рабочих отношениях — 12%.
Где и как американцы сталкивались с предвзятым отношением в связи с их весом, по данным YouGov. По горизонтали: взрослые жители США; люди, признающие, что страдают ожирением; люди, признающие, что у них избыточная масса тела; люди, утверждающие, что у них нормальный вес. По вертикали: на свиданиях; в семье; в системе здравоохранения; на рынке труда; в ресторанах и магазинах; в ссистеме образования; в общественном транспорте
Диджитал-агентство AMDG / RQ в июле 2025 года опубликовало результаты исследования на тему избыточного веса россиян, подготовленного на основе анализа 1,2 млн обсуждений в соцсетях и на форумах. В ходе исследования выяснилось, что в дискуссиях по теме ожирения преобладает женская аудитория — 62% против 38% мужчин. При этом мужчины гораздо чаще критически высказываются по теме по сравнению с женщинами (51% и 35% соответственно).
В 47% сообщений по сравнению с общей выборкой содержится поддержка полных людей или, наоборот, критика в их адрес. На преобладающее отрицательное отношение общества к ожирению указывает следующая цифра — почти две трети (62%) подобных сообщений носят негативный характер. Позитивных сообщений гораздо больше со стороны женщин, нежели мужчин (63% против 37%). И наоборот: негатива больше со стороны мужчин, чем женщин (56% против 44%).
Об отношении общества к людям с избыточной массой тела говорит и такая цифра, приведенная в исследовании: каждый третий худеющий россиянин скрывает свое тело, общаясь в соцсетях.
Как американцы и россияне борются с лишним весом
Согласно исследованию ВЦИОМ, опубликованному в декабре 2022 года, 29% взрослых россиян стремились похудеть. Доля мужчин, желающих снизить вес, заметно ниже доли женщин — 22% против 35%. Самое сильное стремление снизить вес проявляли россияне в возрасте 18-24 года — 38%. Большинство россиян (62%) не озабочены весом своего тела.
В США похудеть желают более половины американцев — 55%, следует из ежегодного опроса Gallup «Здоровье и здравоохранение», опубликованного в декабре 2024 года. Прилагают к этому серьезные усилия — 27%.
По данным опроса ВЦИОМ, самым эффективным способом снижения веса (аж на 30 кг и более) две трети (64%) россиян считают физическую активность. Почти половина (45%) респондентов высказалась за диету. Примерно каждый четвертый (27%) считает, что следует с этим вопросом обращаться к врачу.
Самые эффективные способы радикального снижения веса с точки зрения россиян, по данным ВЦИОМ
По данным NCHS, в 2017-2020 годах три самые популярные у американцев стратегии по снижению веса были такими: физическая активность (так действовали 60,6% желающих похудеть), отказ от менее полезной для здоровья пищи (60,4%) и употребление большого количества жидкости (55,3%).
В исследовании AMDG / RQ говорится, что самый обсуждаемый в сетях способ снижения веса — диета (43% сообщений на данную тему). Следующий по популярности метод — хирургическая операция (32%). Спорт сильно отстает — его как способ снижения массы тела касались лишь в 14% обсуждений. Темой каждого десятого (10%) обсуждений были препараты для снижения веса, каждого сотого (1%) — травы и БАДы.
Препараты для похудения
Как показал опрос YouGov, за последние два года сильно выросла осведомленность жителей США о препаратах для снижения веса на основе семаглутида (оземпик и другие). В мае 2025 года о таких препаратах слышали 80% американцев (41% хорошо осведомлены, 39% — в меньшей степени). 7% сообщили, что принимали такие препараты сами, 14% — что их принимал родственник, 16% — что их принимал друг, 11% — что их принимал знакомый.
Осведомленность американцев о препаратах для лечения диабета, применяемых также для снижения веса, на основе семаглутида (оземпик и другие). Темно-фиолетовый цвет — много знаю, светло-фиолетовый — мало знаю, красный — ничего не знаю. По вертикали — даты проведения опросов, март 2023 года, март 2024 года, май 2025 года
В России, как показало исследование, проведенное Федерацией фармацевтических работников (Fedpharma), результаты которого опубликовала «Газета.Ru», 13,3% худеющих россиян применяли препараты для снижения веса без назначения врача. Столько же (13,3%) — по рекомендации специалиста. Еще 30% желающих похудеть активно рассматривают возможность применения препаратов для снижения веса.
Среди тех, кто использовал эти средства, 57% сочетали их с диетой и правильным питанием. Чаще всего в эту группу входили женщины с доходом свыше 250 тыс. рублей в месяц. Еще 14,3% совмещали прием препаратов с физической активностью или процедурами эстетической медицины. Похудеть только с помощью медикаментов пытались 14,3% опрошенных.
Вместе с тем на Западе мода на оземпик потихоньку стала сходить на нет. 29 июля 2025 года курс акций компании Novo Nordisk, выпускающий препараты для похудения Wegovy и Ozempic обвалился более чем на 21%, что стало самым серьезным снижением курса за последние 40 лет. Это произошло после того, как компания представила новый, пониженный прогноз объемов продажи и прибылей по итогам 2025 года.
В России же продажи оземпика (официально не поставляемого на наш рынок) и его аналогов в первом полугодии 2025 года выросли в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 12,5 млрд рублей. Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на данные DSM Group.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании