• Просто о сложном

От ссылок в гугле к чат-ботам: как меняется поиск в интернете

Представьте: вы делаете свечи вручную. У вас есть красивый продукт, но он застрял на третьей странице Google, несмотря на идеальную SEO-оптимизацию. Вы просто ради интереса просите ChatGPT переписать описание свечи под голосовой запрос вроде: «Найди расслабляющую лавандовую свечу». Через неделю количество заказов по голосовому поиску выросло на 15%.

Это не случайность. Это сигнал: способы, которыми люди ищут информацию в интернете, радикально меняются.

В июне 2025 года доля Google в глобальном поиске снизилась до 89,54% — впервые упала ниже 90% (с октября 2024 года).

И пусть пример выше гипотетический, он отражает реальный тренд: миллиарды поисковых запросов уходят от привычного Google и перетекают в новые, диалоговые форматы.

Формат поиска меняется

Долгие годы Google казался непобедимым. Но с июня 2025 его доля в поиске опустилась до 89,54%. Это не просто цифра, это 140 миллионов запросов в день, которые уходят от классической поисковой строки. Это пространство быстро заполняют новые голосовые и чат-платформы.

Поиск как разговор: больше, чем ключевые слова

Пользователи всё чаще не вводят запрос, а разговаривают с ИИ. Платформы вроде ChatGPT становятся альтернативой поисковым системам:

• 72% покупателей планируют использовать AI-ассистентов для покупок в будущем;

• 79% уже считают их лучше Google при выборе товаров;

• ChatGPT обрабатывает более 1 миллиарда запросов в день.

Если адаптировать страницы товаров под имитацию чата или вопрос-ответную форму, бренды могут сразу попадать в контексты с высокой вероятностью покупки.

Голос — это новая поисковая строка

Та же смена формата происходит и в голосовых интерфейсах:

• 20,5% интернет-пользователей используют голосовой поиск;

• 27% мобильных запросов осуществляется голосом.

Чтобы работать с этими запросами, нужны страницы в формате вопросов-ответов и правильно размеченные FAQ, адаптированные под голосовой и локальный поиск.

Листай, кликай, покупай: соцсети стали поисковиками

• 74% зумеров ищут информацию в TikTok.

• 51% предпочитают его Google для части запросов.

Шоппинг в видео, теги товаров в ленте, умные хэштеги, всё это стало новым SEO и ведёт пользователя напрямую к покупке внутри приложения.

Ключевые изменения

• В июне 2025 года доля Google в глобальном поиске впервые упала ниже 90% — до 89,54%.

• 79% пользователей считают AI-чаты более эффективными для принятия решений о покупке, чем традиционные поисковики.

Продажи через соцсети в США приближаются к отметке в $100+ млрд и этот тренд будет распространяться на другие страны и континенты.

ООО ЦЕХ
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20.01.2026

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

20.01.2026

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

Редакция ADPASS

15.01.2026

Цифровой Армагеддон: Allianz определила главные бизнес-риски 2026 года

Рейтинги ИИ ChatGPT Риски Страхование

Искусственный интеллект поднялся с десятого на второе место в рейтинге самых больших угроз для бизнеса в 2026 году, опубликованном крупнейшей мировой страховой компанией Allianz. На первом месте, как и год назад, остается кибербезопасность.

Редакция ADPASS

14.01.2026

Harvard Business Review: десять тенденций использования ИИ

Исследования ИИ ChatGPT Менеджмент Harvard Business Review

Журнал Harvard Business Review (HBR) определил десять тенденций использования технологий искусственного интеллекта — на основе опроса топ-менеджеров, сфера деятельности которых связана с ИИ и анализом данных. Опрос 2026 AI & Data Leadership Executive Benchmark Survey показал, что в подавляющем большинстве компаний использование ИИ прошло экспериментальную фазу и стало частью делового цикла.

Редакция ADPASS

12.01.2026

Где-то между Кенией и Камеруном: место России по распространению ИИ

Рейтинги ИИ ChatGPT

Россия вдвое отстала от средних общемировых показателей по проникновению искусственного интеллекта. В рейтинге стран, опубликованном Microsoft, она заняла 139-е место между Кенией и Камеруном с проникновением 8% против 16,3% в среднем по миру. Лидером по этому показателю стали Объединенные Арабские Эмираты с 64%. США на 24-м месте с показателем 28,3%, Китай — на 61-й строчке с 16,3%.

Редакция ADPASS

25.12.2025

Generation AI. Рекламные технологии 2025 года

Маркетинг Реклама Тренды ИИ

Генеративный ИИ в уходящем году перестал быть экспериментом и стал рабочим инструментом. Четыре из пяти американских рекламодателей уже используют ИИ для планирования кампаний и создания креатива. Более 70% поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода на сайт — ИИ отвечает прямо в выдаче. Рекламные холдинги тратят миллиарды на покупку данных, а число рабочих мест в индустрии сокращается шестой месяц подряд. ADPASS изучил ключевые тренды рекламных технологий в 2025 году и объясняет, что они означают для маркетологов.