От семейных портретов до звездных аллей: как искусственный интеллект преобразует наш мир
Современный мир пронизан влиянием технологий, и искусственный интеллект (ИИ) стал неотъемлемой частью повседневного существования. Участники конкурса «МИКС Россия» знают, как придать новый вид стандартным вещам с помощью ИИ.
Как заинтересовать аудиторию через лендинг
Автор проекта: ТВ-3
Год реализации: 2023
Сериал «СуперИвановы» погрузил зрителей в нечто волшебное: показал разные грани жизни семьи, обладающей магическими способностями. Но мистический аспект не ограничился лишь тем, что происходило на экране. Команда телеканала ТВ-3 создала лендинг, где обычные семьи могли «получить» магические способности, благодаря портретам от нейросети MidJourney. За время работы лендинга было сгенерировано около 2 тысяч портретов для супер-семейств по всей стране. Какое же влияние оказывают подобные проекты на восприятие технологий в обществе?
Мы хотели не просто интегрировать новые технологии в промо сериала, но и сделать их максимально понятными для обычных пользователей. Конечно, это в первую очередь помогает увеличить число потенциальных участников нашей активации. Но особенно здорово видеть, как подобный проект помогает разным поколениям найти общий язык: в какой еще ситуации бабушки, дедушки и родители могут обсудить Midjourney со своими детьми?
Участники команды проекта
Менеджеры интернет-проектов и социальных сетей ТВ-3
Существует стереотип, что представители самых старших возрастных целевых групп в нише развлекательных ТВ-шоу скептически относятся к практическому использованию инновационных инструментов. Однако, по мнению Софьи Старцун и Яны Чесноковой, не стоит недооценивать любую возрастную группу, ведь по-настоящему отпугивать может технологическая недоступность (незнакомые слова, сложная система работы) и т.п. Поэтому перед командой стояла цель — сделать Midjourney легким в использовании.
Этот проект подчеркивает, как важно создавать сервисы понятными для широкой аудитории, что помогает открыть новые возможности для взаимодействия между поколениями.
Как метавселенная способствует продвижению проекта
Агентство: СберМаркетинг
Год реализации: 2023
Виртуальный мир «Теперь я босс!» от СберМаркетинга отразил инновационный подход к коллаборации бизнеса и развлечений. Аллея звезд российских бизнесменов стала уникальным пространством, где каждый участник проекта мог создать свою собственную звезду. Проект анонсировали редакционными форматами на телевидении, а также в диджитал-пространстве. В эфире телеканала «Пятница!» выходили анонсы и проморолики, плашки с QR-кодами, которые вели на лендинг проекта «Теперь я босс!», телесторис с ведущим шоу Тимуром Родригезом. В день ток-шоу в эфир выходили специальные включения из метавселенной.
Охват проекта в 5,5 миллионов человек нам, конечно, обеспечили ТВ-форматы, а непосредственно в метавселенную пользователей приводили диджитал-инструменты — за неделю, что продолжался проект, в нее зашли 24 000 уникальных пользователей. В целом заинтересовались проектом и перешли на сайт 100 000 уникальных пользователей, что на 36% выше прогноза. Результаты отличные, они показывают, что люди заинтересованы в новых технологиях и в возможностях виртуальных пространств.
Полина Комбачева
Руководитель группы интегрированных проектов, СберМаркетинг
Как же возникла идея о создании проекта?
Встречу с большими боссами сложно организовать в реальном пространстве — все они занятые люди с расписанными на месяцы графиками. В то же время был запрос от телезрителей на общение с российскими бизнесменами — люди хотели взаимодействовать с ними, задавать вопросы. Из этой проблематики и родилась идея провести встречу в виртуальном пространстве, куда люди могут прийти и поговорить с успешными предпринимателями.
Константин Поляничев
Руководитель направления технологий Event Lab СберМаркетинга
По мнению Контсантина, виртуальные площадки и метавселенные позволяют брендам интегрироваться, размещать свои представительства, увеличивать узнаваемость и приобретать новую аудиторию.
Представленные кейсы демонстрируют, что ТВ, со стороны точек взаимодействия со зрителями, существенно трансформируется и идет в ногу со временем. Внедрение технологий, таких как нейросети и виртуальные миры, активно меняет процессы продвижения контента.
Метавселенные и инструменты, базирующиеся на ИИ, помогают создавать новые бенчмарки для рекламной индустрии. Практически ежедневно появляются проекты, открывающие перед маркетологами интересные грани технологического прогресса, связывая противоположные миры. Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия» обращает внимание на интересные идеи и механизмы адаптации стратегий в digital.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании