Новости
Blacklight
29.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ГПМ Радио
«Объем рынка радиорекламы опережает темпы роста медиарынка»: эксперт ГПМ Радио о трендах в радиоиндустрии
Прошедший 2022 год стал серьезным испытанием для всех отраслей медиа. О вызовах, с которыми пришлось столкнуться радио, текущей ситуации на рынке радиорекламы и драйверах роста — Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа» в свежем выпуске «Российского рекламного ежегодника».
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) выпустила «Российский рекламный ежегодник», в котором ведущие эксперты рекламной индустрии поделились своим видением состояния основных сегментов рекламы в турбулентное время. На страницах издания Юлия Андрюшова, сопредседатель Комитета радио АКАР и директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), дала экспертную оценку рынку радиорекламы в 2022 году, рассказала о драйверах ее роста, роли спецпроектов и доли новых клиентов на радио.
2022 год оказался непростым: в структуре российского рекламного рынка произошли достаточно серьезные изменения. В отличие от большинства медиасегментов, объем рынка радиорекламы опережает темпы роста медиарынка. Радиоотрасль еще в 2021 году продемонстрировала очень высокие результаты по динамике и сохранила эту положительную тенденцию в 2022 году. Наиболее успешными оказались III и IV кварталы 2022 года. Рост рынка превысил 5% в целом, по сегментам: +7,4% («Москва + Сеть») и +3,1% («Регионы»). В большинстве крупных городов России прирост рекламных бюджетов — в диапазоне от 3% до 10%. Объем сегмента «Москва + Сеть» в IV квартале впервые за 8 лет превысил рекордную отметку в 2,7 млрд руб.
Испытанием для рекламной отрасли стал стихийный отток транснациональных и европейских компаний. Радио практически не пострадало из-за ухода западных брендов. Доля зарубежных рекламодателей в 2021 году составляла не более 15%, поэтому их уход в 2022 году не оказал какого-либо существенного влияния на отрасль. Появление новых российских брендов, изменения в подходах продаж рекламы в интернете способствовали возвращению средних и мелких клиентов, привлекли внимание к радио целых товарных категорий. Все это позволило восполнить потери. Серьезные изменения произошли в структуре категорий товаров и услуг: лидер по объему размещений на радио — «Государственный сектор» (19%), на втором месте — «Медицина и фармацевтика» (12%), на третьем — Digital (12%), далее идут «Финансовые услуги и страхование» (12%), «Ритейл» (11%), «Недвижимость» (11%). «Автотранспорт и сопутствующие товары» перешел из лидеров на седьмую позицию в рейтинге категорий.
В целом рынок рекламодателей на радио становится более сбалансированным. Особый интерес для рынка России представляют клиенты из сектора digital. В состав этой категории входят е-commerce, социальные сети, агрегаторы сервисов, интернет-кинотеатры, экосистемы крупных брендов. В 2022 году с долей 12% данная категория закрепилась на 3-м месте. Отдельно стоит отметить FMCG. Клиенты данной категории только в 2022 году обратили свое внимание на радио».
Юлия АндрюшоваДиректор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио
Еще один тренд — нестандартные подходы к размещению рекламы. На долю специальных проектов в структуре выручки разных холдингов может приходиться от 10% до 30%. Радио уже давно вышло за границы только эфира, в «проектах под клиента» используются коммуникации через социальные сети, сайты, видеосервисы.
Сегодня на радио можно реализовать проект с любой региональностью — локальный, мультилокальный, федеральный. Ведущие на радио также прошли стадию трансформации, от диджея в эфире до блогера. Специальные проекты на радио могут конкурировать с проектами на других крупных медиаплощадках.
Юлия АндрюшоваДиректор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио
В своем материале Юлия Андрюшова также поделилась данными по российскому рынку подкастов, статистикой по росту устройств для прослушивания аудиоконтента и другими исследованиями аудитории и рекламного эффекта на радио. Ознакомиться с публикацией директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, а также мнениями других спикеров можно на сайте АКАР по ссылке.
Лучшее в блогах
02.11.2024
Вам понравится
СберМаркетинг
25.10.2024
Дабл СММ
23.10.2024
YouTube-плееры: трудности, с которыми сталкиваются веб-сайты, и как их преодолеть
![]()
В конце лета 2024 года в России были зафиксированы серьезные проблемы с работой YouTube, что создало значительные трудности для сайтов, использующих встроенные плееры. Пользователи, нажимая на кнопку воспроизведения, сталкивались с бесконечной загрузкой черного экрана, что вызывало раздражение и разочарование. В этой статье мы подробно рассмотрим, какие последствия это может иметь для сайтов и какие существуют пути решения данной проблемы.
АРИР
07.10.2024
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании