• Кейсы

Нестандартный подход к рекламе шин: яркий креатив Ikon Tyres и Okkam

Ikon Tyres — это новое имя известных автомобильных шин в премиальном и среднеценовом сегментах. Компания поменяла имя в 2023 году после того, как финский производитель Nokian Tyres продал свои активы в Российской Федерации. После ребрендинга компания Ikon Tyres продолжает производить безопасные шины, опираясь на сохраненные инновационные технологии. Новаторские подходы к производству находят продолжение в подходах к рекламе. Главная роль в новом ролике принадлежит олимпийской чемпионке Алине Загитовой. Рекламная кампания нацелена на повышение узнаваемости бренда. Через неожиданный сюжет и селебрити-формат зрителю рассказывают про шины с отличным сцеплением на зимних дорогах.

По сценарию спортсменка приходит на тренировку тайно, под покровом темноты. Атмосфера хоррора усиливает тревожность героини и зрителя. Развязка: на льду неожиданно появляется гигантская шина Ikon Autograph. Резкий переход из ужаса в комедию, и Алина разочарованно понимает: ночные танцы закончились вместе с тренировкой. Слоган «Никаких танцев на льду» демонстрирует способность шин держаться на самой скользкой поверхности.

Идея клиента снимать такую историю с Алиной Загитовой была изначально успешной. Ведь согласно исследованию эффективности креатива Okkam Creative, для основной целевой аудитории Ikon Tyres (мужчины 25–55 лет) юмор и селебрити — два самых значимых триггера привлечения внимания. Ролик с таким подходом позволяет не только раскрыть технологичность и надежность продукта, но удерживает интерес зрителей, делает посыл ярким и запоминающимся. Кроме того, у олимпийской чемпионки много поклонников среди женской и юношеской аудитории, а значит, ролик также будет работать и на эти ЦА.

Мы сознательно решили уйти от категорийных догм — машины, которая едет по льду в суровых условиях. При этом хотелось, чтобы продукта в ролике было максимально много. Четырехметровая гигантская шина стала идеальным решением. Жанр хоррора также отстраивает нас от конкурентов.

Владимир Шпаченко

Руководитель креативной группы Okkam Creative

Нашей задачей было не просто рассказать о новой линейке премиальных зимних шин Ikon Autograph, а создать эмоциональную связь с аудиторией через любимую спортсменку и неожиданные ассоциации. Ролик уже доступен в социальных сетях и набирает популярность.

Александра Мельник

Бренд-менеджер Ikon Tyres

Команда Ikon Tyres

• Александра Мельник, бренд-менеджер.

• Анна Мироновская, руководитель направления «Брендинг и реклама».

Команда проекта (Traffic и Okkam Creative)

• Владимир Шпаченко, руководитель креативной группы и видеопроизводства.

• Андрей Саньков, креатор.

• Михаил Говорухин, арт-директор.

• Женя Гура, директор по клиентскому опыту.

• Алена Зюкова, специалист по работе с клиентами.

Продакшен Park Production

• Арсений Милицин, продюсер.

• Алексей Абрамов, директор.

• Мария Пронина, режиссер.

• Мария Корнева, второй режиссер.

• Владимир Шиян, оператор.

ОККАМ
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

12 часов назад

Red Apple на НРФ’8: как снимать, когда всё уже снято?

14 часов назад

НРФ. Начало карьеры: обратный отсчёт запущен

15 часов назад

Группа Russ запускает продажи цифрового рекламного инвентаря в Майкопе

Вам понравится

Логомашина

01.11.2024

Редизайн для Пискаревского молочного завода: антикризисный концепт «Логомашины»

Брендинг

Привет, это Логомашина. Рассказываем и показываем, как сделать яркую упаковку молочных продуктов с дефицитом краски на печать.

Digital Strategy

27.10.2024

Кейс DS и Pikabu: как мы организуем SEO-процессы с крупными клиентами — на примере трех проектов

Коммуникации Маркетинг

Depot branding agency

23.10.2024

Ребрендинг ведущего мирового производителя ковров из Узбекистана

Промышленность Брендинг

Мы провели масштабный ребрендинг ведущего мирового производителя ковров SAG. В результате трансформации мы освежили визуальную идентичность, чтобы подчеркнуть современность и постоянное развитие компании. В материале делимся кейсом!

Mobisharks

18.10.2024

Кейс Mobisharks: как на 41% увеличить количество уникальных покупок благодаря кастомному сегменту «Яндекс Крипты» в отрасли food delivery

Digital Маркетинг

И так, в предыдущей статье мы рассказали о топе фуд-приложений, гендерные различия и росте мобильного трафика, сегодня расскажем о том, как Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) помогли масштабировать маркетинговые активности крупному игроку рынка food delivery и как здесь помогла технология «Яндекс Крипта».