Просто о сложном
Admetrix
34 минуты назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
DRON.DIGITAL
Не надо просить «дорого-богато» или «просто и стильно». Рассказываем на примерах, как составить грамотное ТЗ дизайнеру для ролика наружной рекламы
У макетов для цифровой наружки есть свои требования. Когда клиент приносит ролик, который не подходит для запуска на digital-экране, оператор DRON очень грустит и просит всё переделать. Ведь неподходящий макет некорректно запустится и только испортит рекламную кампанию.
Рассказываем, как запускать ролики для цифровой наружки, которые легко пройдут модерацию и принесут результат. Для этого нужно ознакомиться с требованиями и подготовить для дизайнера грамотное ТЗ на креатив.
Мы DRON.DIGITAL — сервис самостоятельного запуска наружной рекламы на digital-экранах. Присутствуем в 51 городе России с общей аудиторией в 70 млн зрителей.
Разбирать нюансы креативов будем на примере клиентов DRON. Покажем ТЗ, по которым получаются отличные ролики, и примеры плохих, которые лучше не повторять.
Как работают с креативами в наружке, и зачем писать ТЗ?
На digital-экранах можно запускать рекламу в виде статичных картинок, анимации или коротких видеороликов. Требования к креативам отличаются от других рекламных площадок, поэтому нельзя просто взять ролик для РСЯ и запустить его на уличном экране.
Чтобы видеоролик корректно запустился и не мигал, а красивая картинка не превратилась в пиксели, креатив нужно адаптировать под формат и параметры экранов. А ещё учесть специфику, ведь на улице люди воспринимают рекламу совсем не так, как в интернете.
Дизайнеры DRON создают ролики для digital-экранов бесплатно, но для этого им как раз и требуется чёткое ТЗ — техническое задание. Тут надо учесть важный момент: дизайнер не придумывает макет с нуля, а только воплощает его технически. То есть сначала вам нужно придумать идею, а уже потом приходить в DRON за готовым креативом и рекламой.
5 правил эффективного креатива для цифровой наружки
Перед составлением ТЗ для дизайнера нужно разобраться, каким вообще должен быть креатив. Менеджеры DRON не дают советов о том, как делать макеты «продающими», но могут оценивать их с точки зрения композиции, дизайна и соответствия закону о рекламе.
Мы выделили пять правил, которые совместно с дизайнером помогут вам создать удачный креатив, избежать частых ошибок и легко пройти модерацию.
1. Контраст и максимум 2–3 цвета
Наружная реклама должна быть яркой и легко читаемой. Идеальное оформление для этого — 2–3 контрастных цвета и простые крупные шрифты. Если использовать больше оттенков, они создадут ненужный визуальный шум, а ваш ролик затеряется на фоне пейзажа и другой рекламы.
В этой рекламе около 10 разных цветов, всё сливается в одну картинку, и единственный яркий акцент — контакты. Крохотные фото на билборде разглядывать не будут, поэтому людям непонятно, почему они должны прийти по этому адресу.
Оптимальный вариант — писать тёмным по светлому, использовать сочетаемые оттенки и отказаться от ярких шрифтов на фоне яркой подложки, чтобы у прохожих не рябило в глазах от вашей рекламы.
2. Минимум текста
Наружная реклама — не тот формат, где надо рассказывать обо всех преимуществах товара. Когда человек проходит или проезжает мимо билборда, он не будет специально останавливаться и вчитываться в рекламу. Поэтому смысл послания должен считываться мгновенно.
Пример рекламы с переизбытком информации. Клиника решила предоставить весь прейскурант вместо того, чтобы предложить самую популярную услугу. Из-за этого реклама не цепляет.
Оптимальная длина сообщения — 3–4 слова. Чуть больше текста можно использовать на сити-форматах рядом с парками, на остановках и пешеходных улицах.
3. Один контакт на макете
Чаще всего нет смысла указывать на билборде адрес, сайт, телефон и страницу ВКонтакте. Мало кто будет это читать, а тем более записывать. Оставьте один короткий способ связи. С одной стороны, так легче запомнить, с другой — будет проще отследить аудиторию, которая пришла с наружной рекламой.
Например, тут маркетологи решили указать все возможные контакты. Вполне можно было оставить только телефон или название сайта: оно простое и легко запоминается.
Иногда достаточно написать название, звучный слоган или короткий адрес сайта — по ним можно быстро найти компанию в Яндексе.
4. Больше «воздуха» на макете
Чем больше на билборде свободного пространства, тем лучше. Причём касается это экранов любых размеров: если размещаетесь на гигантском суперсайте 5х15 метров, это не значит, что надо использовать по максимуму каждый квадратный сантиметр.
Минимум 60–70% макета должен занимать ненавязчивый, а лучше сплошной нейтральный фон. Поэтому оставляем 1–2 картинки по теме и минимум текста, убираем все мелкие детали.
Отличный пример рекламы. Всё понятно, на билборде много воздуха, есть запоминающийся слоган. Вместо списка контактов — название сайта, которое легко запомнить.
5. Один ролик — одна идея
Вашему клиенту и без того сложно: надо рассмотреть билборд, вникнуть в предложение, запомнить, принять решение. А ведь изначально он даже не планировал взаимодействовать с рекламой. Поэтому сделайте так, чтобы было проще вас запомнить — выносите на билборд только один тезис или одну самую выгодную акцию.
Поэтому не усложняем и транслируем самое выгодное или актуальное. Например, как в этой рекламе.
Составляем ТЗ и готовим материалы для дизайнера
Если с наполнением видеоролика определились, самое время отправить дизайнеру материалы и ТЗ, согласовать готовый креатив и запустить рекламу. Рассказываем, что нужно выслать менеджеру на почту, чтобы дизайнеры DRON.DIGITAL изготовили или адаптировали ролик.
Есть готовый ролик
Если уже обращались к дизайнеру или запускали цифровую наружную рекламу, и у вас сохранился готовый ролик, тут всё элементарно. Менеджеру нужно отправить:
-
Видеоролик в редактируемых форматах PSD, AI и CDR по слоям.
-
Адресную программу в формате .xlsx — это список экранов, на которых будут размещаться ролики. Его можно выгрузить из личного кабинета DRON в разделе «Мои кампании».
Списки адресов нужны для того, чтобы менеджер определил параметры каждого экрана — формат в пикселях, длительность ролика, ограничения по статике. Под эти характеристики он будет анимировать и адаптировать разрешение роликов.
Нет готового ролика
Если ролика нет, постарайтесь максимально подробно объяснить, каким вы видите будущий креатив. Вариант «Делайте красиво, а некрасиво не делайте» точно не подойдёт — результат получится соответствующий.
Для качественного ролика дизайнеру нужны:
-
Примеры работ. Подойдут любые примеры из интернета, которые вам понравились. Если таких примеров нет, менеджер отправит нашу подборку готовых роликов, где можно подсмотреть идеи креативов по вашей тематике.
-
Наполнение ролика. Понадобится текст, логотип в редактируемых форматах PSD, AI, CDR или PNG, контактная информация, 1–2 изображения (фото, иллюстрации) и цвета, в которые надо раскрасить креатив.
-
Эффекты анимации. Опишите, какой элемент хотите выделить, и каким эффектом анимации. Например, мигание, сверкание, развёртывание, повышение/понижение яркости и прочее.
Чтобы было нагляднее, показываем, как выглядит наполнение макета:
Как и в первом случае, дополнительно нужно выгрузить адресную программу из личного кабинета в формате .xlsx, чтобы дизайнер мог адаптировать ролик под параметры экранов. После этого он создаёт макет в одном из форматов и отправляет на согласование. Если всё устраивает, адаптируем макет и под другие форматы.
Примеры плохих и хороших ТЗ для дизайнера
Чем понятнее будет составлено ТЗ, тем точнее дизайнер сможет реализовать вашу идею. Покажем на примерах, как надо делать, и как не надо.
Плохие ТЗ. Начнём с того, чего точно не должно быть в техническом задании — расплывчатых формулировок, отсутствия конкретики и субъективных оценок. Например, таких:
-
«Сделайте, чтобы было ярко».
-
«Добавьте эмоций».
-
«Оформите дорого-богато».
-
«Добавьте побольше всего, чтобы было вкусно» (реальное ТЗ от пиццерии).
Восприятие у всех разное — что красиво, эмоционально и «дорого-богато» для дизайнера, может быть некрасиво для клиента. Поэтому результат по такому абстрактному ТЗ получается абсолютно непредсказуемый.
Сюда же отнесём варианты, когда клиент сам не знает, чего хочет, из-за чего никак не получается найти общий язык. Например:
-
«Найдите картинку в интернете сами» → «Мне не нравится, переделайте»
-
«Хочу много чего-нибудь, добавьте побольше картинок» → «Нет, это слишком много, я имел в виду 3 штуки»
-
«Высылаю нашу фотосессию (папка, где 5 тыс. фото без обработки). Выберите фото, которое вам понравится» → «Нет, давайте другое, это мне не нравится».
Пример ТЗ без конкретики. Указаны только параметры экранов, обо всём остальном дизайнер должен догадаться сам.
Ещё один пример абстрактного ТЗ
«По анимации — просто, стильно и со вкусом. Ролик должен быть сдержанным и смотреться просто и дорого. Дорого, так как мебель у нас недешёвая, рассчитана на платежеспособную аудиторию. Картинки мебели можете подобрать сами со стоков».
Непонятно, что изображать на макете, какие тексты использовать и что значит «дорого» в понимании клиента. Здесь помогли бы примеры роликов из интернета, которые клиенту кажутся «стильными и со вкусом».
Хорошие ТЗ
Чтобы получить рабочий макет, используем чёткие понятные формулировки, описываем эффекты, которые надо добавить, пишем текст для макета.
Вот пример идеального и самого полного ТЗ. Есть макет с обозначенными элементами, ниже — хронометраж ролика с подробной инструкцией о том, как анимировать разные элементы.
В этом ТЗ тоже всё понятно: есть подробная инструкция, к ней приложен макет, а на нём пометки о том, что и как анимировать.
Ещё одно хорошее ТЗ от клиента. Коротко обозначена суть акции, есть звучный слоган и только один контакт в виде адреса — людям сразу понятно, куда ехать.
Ещё больше примеров наружной рекламы в нашем Telegram-канале.
И ещё немного советов по наружной рекламе. В этой статье рассказали о пяти ошибках, из-за которых ваш ролик может не пройти модерацию: 5 ошибок в креативах цифровой наружной рекламы.
А здесь писали о том, как запустить цифровую наружку, если вы никогда еще это не делали: Никогда не запускали цифровую наружную рекламу? Гайд: с чего начать, как получать охваты и не сливать бюджет.
Чеклист: что учесть в ТЗ для эффективной рекламы?
-
Посмотрите примеры наружной рекламы по тематике, что нравится/не нравится. Запишите основные моменты.
-
Сохраните 1–2 картинки для макета. Можно искать на фотостоках (stock.adobe.com, freepick.com), сгенерировать через нейросеть или сделать реальное фото.
-
Придумайте для билборда слоган или акцию, которые будут привлекать внимание. Пропишите условия акции. Сохраните лого в формате CDR, AI или PSD.
-
Определитесь с размерами экранов (ситиформат, билборд и т.д.). Их можно увидеть в личном кабинете DRON в разделе «Мои кампании».
-
Отправьте все сохранённые материалы на почту DRON. В том же письме опишите, как должен выглядеть ролик, и какую анимацию добавить.
Написать подробное ТЗ непросто — придётся потратить на это время и силы. Но в итоге вы сэкономите время на доработках, получите качественный ролик и сможете запустить эффективную рекламу.
Чтобы получить ещё больше советов и посмотреть примеры роликов по вашей теме, обращайтесь к менеджерам DRON.DIGITAL. Они учтут все ваши пожелания, проконсультируют и помогут запуститься.
Напоследок неустаревающее видео про эксперта и заказчика:
Приходилось ли вам делать ТЗ на креатив для дизайнера? Были трудности?
Лучшее в блогах
36 минут назад
56 минут назад
5 часов назад
Вам понравится
OOH Mag
28.10.2024
DRON.DIGITAL
22.10.2024
Сохраните, чтобы не попасть на штрафы: собрали требования к наружной рекламе в разных городах: законодательство и другие особенности. Памятка для бизнеса и маркетологов
![]()
Требований к размещению наружной рекламы много, причём в разных городах они могут отличаться. Если планируете запускать наружку, нужно изучить все нюансы.
OOH Mag
07.10.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании