emg и НИУ ВШЭ запускают программу профпереподготовки по событийному дизайну

Мы решили закрыть эту нехватку вместе со Школой дизайна НИУ ВШЭ, запустив программу профессиональной переподготовки «Событийный дизайн: проектирование, управление, реализация». Одну из первых на российском рынке программ в этой области с официальным дипломом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ. Старт обучения — 14 сентября 2026 года на базе корпусов вуза.

Как устроен курс

Курс состоит из двух модулей и построен вокруг одного сквозного проекта: слушатели проходят полный цикл создания события — от идеи до постпродакшн-анализа — и защищают готовый кейс перед приглашёнными экспертами.

Модуль I. Идея, концепция и дизайн события:

• погружение в событийный маркетинг — форматы, цели, аудитория;

• разработка концепции и проверка её жизнеспособности;

• подготовка проекта: бриф, путь гостя (CJM), бюджет, дорожная карта;

• дизайн пространства, зонирование и опыт гостя;

• визуальный язык события — мудборд, айдентика, палитра, типографика;

• продвижение: каналы, контент, тайминг;

• промежуточная защита проектов.

Модуль II. Управление, реализация и профессиональный рост:

• команда и управление проектом — роли, матрица ответственности, подрядчики;

• техническая дирекция: площадка, технологии, гибридные форматы;

• юридические аспекты, тендеры, спонсорство, риск-менеджмент;

• постпродакшн: обратная связь, отчётность, работа с контентом; карьерные треки, портфолио, публичные выступления;

• бонусные воркшопы — AI-инструменты, устойчивое развитие, PR, тренды индустрии;

• финальная защита комплексного проекта.

Программа построена на практике: слушатели работают со сметой, дорожной картой и матрицей ответственности, а по итогам защищают событийный кейс перед приглашёнными экспертами. Готовую работу можно сразу включить в портфолио.

Программа реализуется в рамках системы дополнительного профессионального образования НИУ ВШЭ. Слушатели с высшим или средним профессиональным образованием получают диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ, который подтверждает более высокий уровень компетенций, системного понимания, профессиональной подготовки в сфере событийного маркетинга и менеджмента.

Кто стоит за программой

Школа дизайна НИУ ВШЭ — один из ведущих российских центров дизайн-образования, от бакалавриата до аспирантуры и ДПО, и подразделение ВШЭ, которая в 2026 году заняла 1-е место в России в рейтинге Forbes.

emg — креативное агентство вовлекающего маркетинга, которое годами удерживает лидерство в ключевых профессиональных рейтингах. Событийный маркетинг — одно из ключевых направлений работы компании.

Экспертизу агентства в этой сфере подтверждает индустрия: emg регулярно получает награды за лучшее исполнение событийных кампаний на профильных премиях, а команда агентства делится собственной аналитикой рынка мероприятий в СМИ и на индустриальных мероприятиях.

Именно этот многолетний опыт организации событий для крупнейших брендов страны и лёг в основу новой образовательной программы.

Курс создавали Алексей Герасимов, управляющий директор событийного маркетинга emg, и Юлия Журавель, директор по работе с клиентами направления событийного маркетинга emg.

Алексей более 16 лет помогает брендам решать бизнес-задачи через событийные и интегрированные коммуникации. Руководит командами, реализующими проекты федерального и международного масштаба, развивает клиентские отношения на уровне топ-менеджмента компаний, участвует в формировании профессиональной повестки индустрии как спикер и входит в жюри ведущих отраслевых премий.

За годы работы мы реализовали сотни проектов для крупнейших брендов страны, и главный вывод простой: сильное событие рождается на стыке креатива, управления и точного расчёта. Именно эту логику мы и заложили в программу. Мы давно хотели вернуть индустрии часть накопленной экспертизы, но не в формате разовых лекций, а системно, передав то, как эта работа устроена у нас изнутри. Уверен, что выпускники курса станут теми специалистами, которых сегодня так не хватает рынку событийного маркетинга.

Алексей Герасимов

Управляющий директор событийного маркетинга emg

Юлия более 15 лет в событийном маркетинге. Обладает уникальным для индустрии опытом — прошла путь от со-владельца event-агентства до топ-позиции на стороне заказчика. Работа по обе стороны рынка сформировала комплексное понимание индустрии и позволила выстраивать эффективные модели взаимодействия между агентством и клиентом.

Событие — это всегда две истории одновременно: визуальная и управленческая. Можно придумать красивую концепцию, но без выстроенных процессов она останется на бумаге. Мы с командой давно убедились, что самые сильные специалисты в индустрии — те, кто умеет удерживать оба угла зрения. Именно этому и учит наш курс.

Юлия Журавель

Директор по работе с клиентами направления событийного маркетинга emg

В Школе дизайна ВШЭ добавляют, что подобные программы получаются живыми и востребованными именно тогда, когда в их создании участвуют лидеры рынка, понимающие, куда движется индустрия и какие кадры ей нужны.