На всех экранах магазина: «М.Видео-Эльдорадо» покажет рекламу на ноутбуках и смартфонах
Сеть «М.Видео-Эльдорадо» решила заработать на экранах телевизоров, ноутбуков и смартфонов, выставленных в торговых залах. На продаваемых устройствах будут показывать рекламные ролики. Партнером рекламного instore-проекта ритейлера стало агентство LMC, которое уже управляет рекламными экранами в сети «Магнит». Эксперты отмечают, что instore-реклама в магазинах электроники, несмотря на низкий порог входа и прямое общение с потребителями, может оказаться неэффективной из-за падения покупательского трафика офлайн-точек.
Рекламное агентство LMC с декабря будет управлять рекламными площадями в магазинах сети «М.Видео-Эльдорадо». Это позволит рекламодателям размещать видеоролики на различных устройствах в магазинах, таких как телевизоры, мониторы, смартфоны и т. д., пишет «Коммерсант».
Для «М.Видео-Эльдорадо» сотрудничество с LMC станет первым шагом на рынок instore-рекламы. Ранее экраны устройств в магазинах использовались для продвижения собственных акций и товаров партнеров. Теперь же ритейлер открывает доступ к своим экранам для внешних рекламодателей. Это сотрудничество добавит к портфелю LMC, который уже управляет 30 тысячами рекламных экранов в сети «Магнит», еще 1,2 тыс. торговых точек с более чем 50 цифровыми экранами в каждой.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок рекламы вне дома (OOH) в 2023 году показал значительный рост — 41%, достигнув 67,1 млрд руб. Внутри этого рынка сегмент рекламы в помещениях (indoor), который включает в себя instore-рекламу, оценивается в 2,4 млрд руб. и вырос за год на 30%.
По мнению директора по закупкам наружной рекламы NMi Group Ирины Гусевой, instore-реклама пользуется спросом, особенно на фоне нехватки рекламного инвентаря. К преимуществам этого вида рекламы она отнесла доступность, низкий порог входа и сокращение покупательского пути. Кроме того, рынок OOH в первом полугодии 2024 года показал значительный рост — более 40% год к году, достигнув 38,6 млрд руб. Внутри этого сегмента также наблюдается рост indoor- и instore-рекламы, хотя и не такой значительный, рассказала эксперт.
Маркетплейсы также начинают выходить на рынок цифровой indoor-рекламы. Например, «Яндекс Маркет» в 2023 году запустил возможность размещать рекламу на видеоэкранах в пунктах выдачи заказов.
По мнению совладельца ритейл-медиа агентства Eshopmedia Евгения Щепелина, проекты маркетплейсов более перспективны, поскольку они имеют прямой доступ к покупателям. Эксперт считает, что просто предоставление экранов в физических магазинах, таких как «М.Видео» и «Эльдорадо», недостаточно, если нет трафика в этих точках. При этом ритейлер сообщил, что среднемесячная посещаемость его магазинов в 2024 году составила 15 млн человек.
По мнению директора сервиса бронирования наружной рекламы All-billboards Андрея Байдужего, реклама в торговых сетях обычно интересна только тем брендам, которые представлены в этих сетях, а также банкам для продвижения кредитования в точках продаж. По его словам, все больше торговых сетей стремится монетизировать свои рекламные возможности, и шаг «М.Видео-Эльдорадо» выглядит логичным. Однако, эксперт считает, что подобные продукты не вызывают большого интереса у клиентов из-за сокращения покупательского трафика в офлайн-точках продаж, а ритейл находится в конце маркетинговой воронки, когда покупатель уже сделал свой выбор. Партнерство не станет для ритейлера заметным источником дохода, и максимум, на что можно рассчитывать, это несколько десятых процента от выручки, резюмирует Андрей Байдужий.
Насколько эффективна instore-реклама
Согласно опросу проведенному ритейл-медиа сетью Grocery TV, в котором прияли участие 1000 респондентов из США, 87% потребителей одобряют или положительно относятся к рекламе в магазинах, ставя ее на первое место среди других рекламных каналов с точки зрения ее влияния.
По мнению аналитиков компании, это напрямую связано с тем, что, придя в магазин, покупатели уже настроены на покупку. А реклама в других медиаканалах (например, телевидении и соцсети), куда они в первую очередь пришли за развлечениями, не только не оказывает мотивирующего воздействия, а скорее раздражает.
Также в исследовании приводятся топ-5 мест в торговых залах, где, по мнению респондентов, instore-видеореклама работает наиболее эффективно. Лучше всего участники опроса относятся к экранам у входа в магазин. На втором месте реклама на экране с выбором товаров, на третьем — экран в аптечном отделе.
Кроме того, почти 50% респондентов заявили, что они с большой долей вероятности обратят внимание на рекламу в магазинах, поставив ее на первое место среди рекламных каналов, включенных в опрос.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании