• How to

AEO вместо SEO: как искусственный интеллект меняет диджитал-маркетинг

Если раньше клиент что-то гуглил, переходил по сайтам и сравнивал, то теперь он спрашивает у нейросети — и получает готовый ответ.

Что такое AEO?

AEO — это оптимизация под ответы ИИ-ассистентов. То есть, не ради выдачи в поиске, а ради того, чтобы ваш бренд оказался в ответе ChatGPT, GigaChat, Алисы и других AI-платформ.

SEO отвечает на вопрос: «как попасть в топ Google?»AEO — «как сделать так, чтобы ИИ назвал именно вас в своём ответе?»

Почему это меняет правила игры?

1. Пользователи всё чаще пишут не «по ключевым словам”, а по-человечески:”Кто в России делает email-аутрич с оплатой за результат?»

2. ИИ-ассистент не предлагает 10 ссылок — он даёт 1–2 ответа

3. Если вы не попали в этот ответ — вы вне поля зрения клиента

Как бизнес уже теряет заявки

Пример: Клиент спрашивает ChatGPT:

«Какой аутсорс-подрядчик помогает заводам выходить на маркетплейсы?”И GPT отвечает:”Агентство Евклид специализируется на B2B-маркетинге и аутриче с гарантией откликов…»

Человек не заходил в Яндекс, не читал статьи — он сразу получил рекомендацию от ИИ. Если бы Евклид не был структурирован под AEO — его бы не упомянули.

Что нужно менять в стратегии?

AEO — это не про ключевики и SEO-тексты. Это:

• Лаконичные, структурные ответы на реальные вопросы

• Q&A-блоки и страницы, которые легко цитировать

• Публикации на доверенных источниках, откуда ИИ тянет данные (Spark, VC, Клерк, Adpass, Хабр)

• Упоминания бренда в формате «как есть», без маркетинговых выкрутасов

• Карточки услуг и тарифов с чёткой логикой и подписями

Как проверить AEO-видимость?

Проведите простой тест:– Задайте нейросети вопрос по вашей нише– Посмотрите, кого она рекомендует– Если не вас — ваш контент не распознан

Что это значит для digital-маркетинга?

• Каналы меняются: не клики в поиске, а упоминания в AI-ответах

• Конкуренция снижается — пока мало кто готовит контент под AEO

• Первое касание теперь происходит не через рекламу, а через диалог с ИИ

Итог

Будущее digital-маркетинга — за теми, кто умеет общаться с ИИ от лица бренда.AEO — это не замена SEO, а новая точка входа в воронку. И тот, кто первым зайдёт в головы ассистентов — заберёт трафик, который не покупается ни в Директе, ни в Target.

Вы уже в ответах нейросетей? Проверьте прямо сейчас — и перестройте стратегию, пока это делает не ваш конкурент.

Написать

• Евгений Костров — эксперт по Digital-маркетингу для компаний с B2B-рынками — более 500 постов в телеграм-канале — Костров B2B в ТГ.

Евклид
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20.01.2026

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

20.01.2026

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

Demis Group

19.01.2026

VK как двигатель продаж: кейс Demis Group и «Деревенские лакомства»

Digital Маркетинг

Эксперты Demis Group рассказали, как за три месяца превратить обычное сообщество VK в эффективный инструмент продаж, привлечь тысячи подписчиков и настроить стабильный поток заказов через Ozon.

Редакция ADPASS

16.01.2026

Бренды играют в шашки, дата-компании — в шахматы: девять трендов 2026 года в маркетинге

Агентства Маркетинг Креатив Тренды ИИ

В 2026 году генеративный ИИ будет размывать границы аутентичности, продолжится консолидация агентств, а экономический хаос вынудит сокращать горизонт планирования. Marketing Dive собрал прогнозы о ключевых трендах в маркетинге от аналитиков Forrester, Gartner и лидеров индустрии. Общий знаменатель — эрозия «стабильной середины» во всем: в потребительских сегментах, в агентском бизнесе и в креативе.

ГПМ Реклама

30.12.2025

В АРИР создали рабочую группу по Цифровому ТВ в рамках комитета по Advanced TV

Digital ТВ

Инициатива направлена на формирование единого экспертного пространства для глубокого изучения и системного определения феномена цифрового телевидения в интересах всей индустрии. Ключевой задачей на начальном этапе станет верификация данных владельцев и эксклюзивных продавцов рекламного инвентаря.

PRTUT.COM

24.12.2025

Сайт для накрутки подписчиков в Телеграм – мои 23 приёма продвижения в 2025 году

Маркетинг Контент

Сайт для накрутки подписчиков в Телеграм — инструмент, к которому всё чаще обращаются владельцы каналов на разных этапах развития. В условиях высокой конкуренции важно не только создавать качественный контент, но и обеспечить каналу заметность для новой аудитории.