• How to

AEO вместо SEO: как искусственный интеллект меняет диджитал-маркетинг

Если раньше клиент что-то гуглил, переходил по сайтам и сравнивал, то теперь он спрашивает у нейросети — и получает готовый ответ.

Что такое AEO?

AEO — это оптимизация под ответы ИИ-ассистентов. То есть, не ради выдачи в поиске, а ради того, чтобы ваш бренд оказался в ответе ChatGPT, GigaChat, Алисы и других AI-платформ.

SEO отвечает на вопрос: «как попасть в топ Google?»AEO — «как сделать так, чтобы ИИ назвал именно вас в своём ответе?»

Почему это меняет правила игры?

1. Пользователи всё чаще пишут не «по ключевым словам”, а по-человечески:”Кто в России делает email-аутрич с оплатой за результат?»

2. ИИ-ассистент не предлагает 10 ссылок — он даёт 1–2 ответа

3. Если вы не попали в этот ответ — вы вне поля зрения клиента

Как бизнес уже теряет заявки

Пример: Клиент спрашивает ChatGPT:

«Какой аутсорс-подрядчик помогает заводам выходить на маркетплейсы?”И GPT отвечает:”Агентство Евклид специализируется на B2B-маркетинге и аутриче с гарантией откликов…»

Человек не заходил в Яндекс, не читал статьи — он сразу получил рекомендацию от ИИ. Если бы Евклид не был структурирован под AEO — его бы не упомянули.

Что нужно менять в стратегии?

AEO — это не про ключевики и SEO-тексты. Это:

• Лаконичные, структурные ответы на реальные вопросы

• Q&A-блоки и страницы, которые легко цитировать

• Публикации на доверенных источниках, откуда ИИ тянет данные (Spark, VC, Клерк, Adpass, Хабр)

• Упоминания бренда в формате «как есть», без маркетинговых выкрутасов

• Карточки услуг и тарифов с чёткой логикой и подписями

Как проверить AEO-видимость?

Проведите простой тест:– Задайте нейросети вопрос по вашей нише– Посмотрите, кого она рекомендует– Если не вас — ваш контент не распознан

Что это значит для digital-маркетинга?

• Каналы меняются: не клики в поиске, а упоминания в AI-ответах

• Конкуренция снижается — пока мало кто готовит контент под AEO

• Первое касание теперь происходит не через рекламу, а через диалог с ИИ

Итог

Будущее digital-маркетинга — за теми, кто умеет общаться с ИИ от лица бренда.AEO — это не замена SEO, а новая точка входа в воронку. И тот, кто первым зайдёт в головы ассистентов — заберёт трафик, который не покупается ни в Директе, ни в Target.

Вы уже в ответах нейросетей? Проверьте прямо сейчас — и перестройте стратегию, пока это делает не ваш конкурент.

Написать

• Евгений Костров — эксперт по Digital-маркетингу для компаний с B2B-рынками — более 500 постов в телеграм-канале — Костров B2B в ТГ.

Евклид
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Креатив, который двигает рынок

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорят технологии?

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Вам понравится

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

12.12.2025

От гонки за кликами к борьбе за внимание: эволюция мобайла за 10 лет — взгляд «Т-Банка». 10 лет app performance

Финансовый сектор Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. Новый герой проекта — Игорь Посталенко, Head of Online Acquisition в «Т-Банке».

Omni360

05.12.2025

Тренды и синергия Programmatic DOOH и Digital 2026 — Глеб Никитин на НРФ-9

Наружная реклама Digital

В рамках сессии о развитии programmatic на 9-м Национальном рекламном форуме в Москве Глеб Никитин, CEO Omni360, представил ключевые тренды цифровой наружной рекламы и рассказал, как интеграция DOOH и digital открывает Phygital-пространство для агентств и рекламодателей.

SEO-агентство Contengo

27.11.2025

Цифровые персонажи как новый язык брендов: почему компании учатся говорить голосами, которых не существует

Маркетинг Брендинг

Тема цифровых персонажей в маркетинге звучала экзотикой всего несколько лет назад, а сегодня стала рабочим инструментом. Статья разбирает, как бренды создают виртуальных героев, зачем им это нужно, что получается в итоге и какие сюрпризы приносит новая цифровая реальность.

MAXMA

18.11.2025

Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда

Коммуникации Маркетинг

Платформа лояльности MAXMA.com опубликовала результаты исследования «Тренды лояльности в ритейле 2026». В основе исследования — 30 интервью с руководителями маркетинга из fashion, HoReCa, beauty, FMCG и других индустрий. Смотрим 4 ключевых вектора и практические выводы по 11 блокам трендов, от целей бизнеса до триггеров коммуникаций.