• Интервью и дискуссии

«Люди устали от контента» или как создать интересное медиа

Этика и идеи

Как понять, что идея точно залетит?

Роман считает, что для этого нужно уметь тонко чувствовать настроение аудитории и площадки, на которых будет транслироваться идея, а также суметь выбрать правильное время подачи и грамотно продумать стратегию продвижения, просчитать все подводные камни. Но порой, даже часто, это чистый рандом — залетать могут придуманные за две секунды идеи, а проработанные, замученные в правках решения могут провалиться. Так или иначе, здесь всегда есть элемент лотереи. И самый важный момент — новизна идеи. Люди устали от контента, потребляя его в безумных количествах, а задача маркетолога — придумывать действительно что-то новое, что ненадолго разбавит скуку читателя.

Актуальность, реализация, кринж, большой бюджет — что чаще даёт выхлоп?

Вполне могу представить кейс, где это всё соединено вместе и работает. Я верю в актуальность: за две копейки можно зацепить струнки души человека и получить свою порцию хайпа. Ну, а бюджет и реализация — это возможный дополнительный вау-эффект и охваты, что тоже лишним не будет.

Если коротко и обобщая, то формула успеха следующая: уметь оказаться в правильном месте в нужное время, быть гибким и быть готовым трудиться на результат.

Роман Бордунов

SMM Lead Aviasales

Есть контент, который затрагивает сложные или деликатные темы — для тебя это табу, дипломатичное освещение или возможность обыграть историю с юмором?

У меня есть некоторые принципы, которые я стараюсь соблюдать в работе. Основной — не шпынять тех, кто в положении слабого, подкалывать тех, кто держит власть, иначе говоря, заниматься сатирой, а не буллингом. Мы живём не только в реальности, где можно обидеть каждого, но и получить наказание по статье УК, между этим всем приходится маневрировать, ходить по очень тонкой грани. Для меня есть табуированные темы — это трагедии любого характера, низкосортный юмор для школьников, приколы над угнетёнными группами.

Кстати, Роман отмечает, что весь Авиасейлс — это про шутки на грани, только грань стала практически неосязаемой, тонкой, как шёлковый волосок.

Бюджеты и контент

Может ли медиа существовать без маркетинга?

Даже сарафанное радио — маркетинговый инструмент. А вообще, отвечая на вопрос — едва ли может. Даже если у вас какое-то супермедиа, которое вирусно совершит революцию на рынке, вам далеко не пойти без промо, заработка со спецпроектов, например, и в конце-концов без SMM. Так что медиа может существовать без маркетинга, но только если его планируете читать только вы и ваши друзья.

Есть ли какие-то ограничения для проектов в диджитал?

Если есть бюджеты, то ограничений нет. Нейросети, возможности графических редакторов и прочего позволяют реализовать любой полёт фантазии. Соответственно, ограничения остаются следующие: собственно, фантазия и правки, которые затем последуют.

Кейсы, которые, на твой взгляд, можно назвать сумасшедшими и безумными, но очень крутыми?

Я фанат того, как продвигаются Old Spice и Adult Swim. Я большой фанат абсурдного и постмодернистского юмора, у нас в этом плане хорошо работают ребята из Чикен Карри. Честно говоря, я бы практически каждый наш кейс привёл в пример — не каждый прям сумасшедший, но каждый второй — очень крутой и новаторский.

Муки свободы: ставят ли в рамки материалы на заказ или всё же невозможно всегда работать только на своих идеях?

Материалы на заказ дают возможность хитрить, учиться вести диалог и находить компромисс между своим видением и желанием заказчика. Всё зависит от вашей напористости и готовности заказчика слушать.

Сила интерактива: почему важно давать аудитории возможность высказаться?

Потому что это возможность услышать как критику, так и комплимент. Более того, мы регулярно опрашиваем свою ЦА на предмет любых вопросов, чтобы понять, кто чем дышит, как мы можем подкорректировать свой контент. Кроме того, это позволяет выйти из своего пузыря и понять, что в голове у людей, которые живут другой жизнью и в другом мире.

Ровно неделя до дедлайна подачи работ на медиапремию Апостол! 18 мая приём заявок будет закрыт. Принять участие можно по ссылке.

Нравится: Апостол, Фестиваль рекламы Red Apple

Апостол
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

04.12.2025

CNN покажет будущее в прямом эфире: как биржи предсказаний становятся источником новостей

Медиа Тренды Прогнозы CNN

Телеканал CNN заключил эксклюзивное партнерство с биржей предсказаний Kalshi: вероятности политических, экономических и культурных событий будут транслироваться в эфире в режиме реального времени. Другие СМИ, включая Yahoo Finance, Sports Illustrated и Time, уже работают с аналогичными платформами. После того как биржи предсказаний (prediction markets) оказались точнее социологов на выборах 2024 года, медиа увидели в них новый источник контента и доверия аудитории. ADPASS разобрался, как устроен этот рынок и почему он меняет журналистику.

Prtut.ru

28.11.2025

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — мои 32 быстрых приёма 2025

Маркетинг Контент

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — вопрос, который волнует многих, кто хочет, чтобы их истории видели больше людей. Сторис — один из самых динамичных форматов, и от их охвата зависит вовлечённость аудитории и активность подписчиков.

Pattern Digital

25.11.2025

Pattern Digital победители Всероссийского архитектурного фестиваля «Лучший интерьер»

Медиа PR

МТС Медиа

13.11.2025

Выручка МТС Медиа за девять месяцев 2025 года составила 20,5 млрд рублей

Медиа Коммуникации

Холдинг МТС Медиа, управляющий бизнесами экосистемы МТС в сфере развлечений, объявляет итоги за третий квартал и девять месяцев 2025 года. Драйвером роста выручки стало увеличение платящей аудитории медиасервисов, рост оборота билетных платформ под управлением МТС Live и лицензирование оригинального контента KION.