Новости
dhprime
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Gallery
Компания Gallery подтвердила курс на полную цифровизацию: планы и прогнозы компании на 2023 год
Доля DOOH-выручки Gallery за 2022 год составила более 70%. Gallery продолжает стремительную трансформацию на пути к onlydigital.
Крупнейший цифровой оператор наружной рекламы Gallery (входит в группу компаний «Медиа1») уже давно объявлял о своей стратегии стать полностью цифровым и сейчас озвучил планы на 2023 год. Оператор в последние годы планомерно занимался цифровизацией Москвы и в первом полугодии 2023 года планирует полностью заменить весь парк столичных конструкций на цифровые. В 2022 году первым onlydigital городом стал Ставрополь — там все носители Gallery уже оцифрованы. В 2023 году компания планирует полностью оцифровать еще несколько городов. Учитывая долю выручки компании от цифровой наружной рекламы, это закономерный этап развития.
6 марта 2023 года компания Gallery установила свой 800-й цифровой экран. Оператор сохраняет лидерство по числу сетевых цифровых поверхностей. Они расположены в 20 российских городах, включая Москву и Санкт-Петербург. Суммарно сеть рекламных конструкций Gallery насчитывает 15 тыс. собственных рекламных поверхностей с возможностью размещения в более чем 30 городах. Доля цифровой выручки оператора по итогам 2022 года составила более 70%.
Цифровая наружная реклама остается одним из самых эффективных рекламных каналов: доля цифровых поверхностей в отрасли на конец 2022 года составила 23%, а доля годовой DOOH-выручки — 45% (по данным AdMetrix на декабрь 2022 года). Основной драйвер рынка — рост цифрового инвентаря, развитие технологий, таких как программатик-продажи, измерение эффективности размещения и 100%-ный мониторинг DOOH.
Число наших рекламодателей растет, увеличиваются и их потребности в технологических продуктах. Совершенно очевидны преимущества цифрового инвентаря: гибкое планирование рекламной кампании, яркая динамичная картинка, возможность оценить прямой эффект от размещения, оперативность в запуске рекламных кампаний, отсутствие затрат на печать и логистику рекламных материалов, возможность размещения с оплатой за фактический результат. Поэтому мы решили заменить парк на цифровые конструкции в Москве в первом полугодии 2023 года и стать полностью digital.
Марина СурыгинаДиректор по digital-стратегии и маркетингу
У Gallery есть ряд технологических продуктов, в том числе продукты по измерению эффективности размещений. Одна из ключевых разработок Gallery — платформа VDOOH: она позволяет закупать рекламу как через стандартный RTB-аукцион, так и с возможностью бронирования нужного количества показов или OTS на конкретных экранах. К DSP VDOOH подключено более 2 тыс. экранов, на которых рекламодатели самостоятельно могут запустить рекламу в онлайн-кабинете.
Справка
Gallery — крупнейший цифровой оператор наружной рекламы. Компания
присутствует на рынке наружной рекламы 28 лет. В ее активе 15 тыс. собственных рекламных поверхностей в 34 городах России. Gallery также является флагманом Digital-направления с крупнейшей в стране федеральной сетью цифровых рекламны поверхностей среди операторов наружной рекламы, насчитывающей 800 экранов с технологией Wi-Fi-аналитики. С 2018 года входит в группу компаний «Медиа1».
«МЕДИА1» — ведущая российская группа компаний, объединяющая динамично развивающиеся медиа активы: телеканалы «МУЗ-ТВ», «Ю», канал «Солнце», оператора наружной рекламы Gallery и группу компаний «Выбери Радио». Общий охват аудитории составляет более 100 млн. человек в месяц. Ключевым приоритетом компании является развитие активов в традиционной и цифровой средах с акцентом на высокую экономическую эффективность и лидерство в выбранных нишах.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Centra
04.04.2024
Как мы сгенерировали рекламные карты Таро через нейросеть. Делимся промптами и лайфхаками
![]()
Брендированные кружки, календари и ежедневники — популярные, но не единственные корпоративные сувениры. В декабре наш отдел маркетинга решил сделать клиентам подарок, которым они смогут пользоваться весь год. Тогда мы придумали карты Таро про диджитал-рынок, а чтобы уложиться в сроки, сгенерировали иллюстрации в нейросети. Показываем, как выглядят рекламные арканы, в которых можно узнать себя.
Red Digital
25.03.2024
Haiku AI
21.03.2024
Советы по запуску IT-продукта за рубежом
![]()
Слышали о временах, когда сложно было найти надежного мастера по ремонту или дизайнера? Эта задача до сих пор кажется невыполнимой экспатам, приехавшим в Дубай. Расскажем, как помогли разработать сервис, связывающий владельцев недвижимости с подрядчиками, и поделимся советами, что учитывать при выходе со своей разработкой на зарубежный рынок.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
