• Кейсы

Кейс «Вдохновения» и СберСеллера: как сменить позиционирование бренда и привлечь более молодую аудиторию

Сейлз-хаус предложил бренду использовать комплексный диджитал-подход на эксклюзивных площадках СберСеллера, таких как «Афиша», Hifi-стриминг «Звук» и онлайн-кинотеатр Оkkо, где были запущены мультиформатные проекты c анонсированием баннерной сети СберСеллер, включая ресурсы медиахолдинга Rambler&Co.

В качестве решения клиенту предложен экосистемный спецпроект, который позволил получить высокий кросс-охват, помог выстроить эмоциональный контакт с аудиторией и через новое позиционирование вовлечь пользователя в ценности бренда.

На поддомене «Афиши» был размещен лендинг в виде онлайн-версии глянцевого журнала «Вдохновение», который включал 5 разделов с нативной интеграцией продукции бренда и контентным наполнением о том, где искать вдохновение каждый день. 

В рамках проекта на HiFi-стриминге «Звук» записаны и размещены в профиле бренда 4 выпуска подкаста «Ищите Вдохновение!» с селебрити-стилистом Катей Мухиной, владелицей модного бренда и журналисткой Ксенией Чилингаровой, бизнесвуман Ириной Кузнецовой, автором творческих проектов Анной Горозия. Медийные девушки рассказывали истории, вспоминали счастливые моменты, делились секретами, эмоциями и местами силы. Подкасты анонсировались в специальном разделе на основном лендинге проекта на «Афише».

Также при покупке любых продуктов «Вдохновения» и регистрации чека от 350 рублей, пользователи могли принять участие в розыгрыше 973 призов от партнеров бренда «Вдохновение», среди которых премиум-подписка на онлайн-кинотеатр Оkko на 30 дней, тематическая подборка вдохновляющих фильмов, собранная в специальном проморазделе, выходные с праздничным ужином на двоих в отеле «Савой» и продукция конфет от бренда «Вдохновение». 

Для таргетированного анонсирования проекта, СберСеллер сформировал единый профиль пользователя, подходящего под критерии новой молодой целевой аудитории бренда «Вдохновение». Благодаря технологической платформе, которая аккумулирует в себе все знания о пользователях площадок-партнеров группы компаний Сбер, рекламное объявление показывалось только релевантным пользователям, что в результате и обеспечило высокое качество охвата.

Результаты проекта превысили ожидания: значение среднего времени на сайте увеличилось в 1,5 раза (почти 3 минуты), а KPI по охвату уникальных пользователей заданной целевой аудитории перевыполнен на +34%. Эти цифры в первую очередь доказывают эффективность анонсирования и креативной идеи проекта. По окончании рекламной кампании был проведен brand lift – результат показал снижение в два раза доли тех, кто воспринимает бренд «Вдохновение» устаревшим, и увеличение на 20% числа пользователей, кто считает марку современной, изысканной и женственной.

По словам бренда «Вдохновение», цель кампании была выполнена: «Экосистемный проект «Ищите Вдохновение!» стал первым шагом на пути к репозиционированию бренда и доказал эффективность комплексного диджитал-подхода. Мы вдохновляем женщин творить красоту, побуждаем к творчеству в разных его проявлениях, позволяя отвлечься от будничных дел и почувствовать себя неповторимой женщиной, как конфеты и шоколад бренда «Вдохновение»!»

1

СберСеллер
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

35 минут назад

Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год

56 минут назад

Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?

5 часов назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

Вам понравится

Редакция ADPASS

29.10.2024

Самые дорогие медиабренды мира. Опубликован рейтинг Brand Finance Media 50

Исследования Бренды

Вышел ежегодный рейтинг Brand Finance Media 50 с оценкой стоимости пятидесяти самых дорогих медиабрендов мира. Лидером рейтинга 2024 года остался Google, который аналитики оценили в треть триллиона долларов. Второе место занял TikTok/Douyin, который с оценкой $84,2 млрд стоит вчетверо дешевле лидера. Тенденцией последних лет стало постепенное вымывание из топа рейтинга брендов, производящих собственный контент. Их место занимают соцмедиа. Единственной соцсетью-неудачником стала X (бывший Twitter), которая под руководством Илона Маска подешевела и вылетела из топ-50 мировых медиабрендов.

маркетингово-коммуникационная группа Logos Group

29.10.2024

Новая идентичность Logos Group для новых побед

Бренды

Маркетингово-коммуникационная группа Logos Group, одна из ведущих на российском и международном рынках, завершила процесс ребрендинга, символизирующего переход компании на новый уровень взаимодействия с клиентами и расширение спектра услуг. Обновленный бренд отражает динамичное развитие маркетингово-коммуникационной группы и подчеркивает его стремление идти в ногу с вызовами современного мира коммуникаций.

Редакция ADPASS

11.10.2024

Рейтинг Interbrand: самые ценные бренды мира подорожали в 3,4 раза за 24 года, а могли бы в 7

Исследования Бренды Рейтинги Apple Interbrand Ferrari

Компания Apple в пятый раз подряд возглавила список самых дорогих брендов мира от Interbrand, но за год ее нематериальный актив уменьшился в цене на 3% до $489 млрд. Российские бренды компания не оценивала. Больше всего вырос в цене бренд Ferrari (на 21%), а вместе с ним и бренды других автопроизводителей и производителей роскоши. Совокупная стоимость топ-100 брендов в 2024 году составила $3,4 трлн, а могла бы быть в два раза выше.