Кейсы
Russ
25.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
МедиаКаталог
Кейс: наружная реклама недвижимости. Как увеличить трафик сайта на 15%
Рассказываем об успехах клиентов и о том, почему знание аудитории и грамотно выстроенная адресная программа — ключ к созданию эффективной рекламной кампании.
Для продвижения своих продуктов игроки рынка недвижимости всё чаще обращаются к наружной рекламе. Только за прошедший год девелоперы потратили на наружку более 45% своих медиабюджетов. Почему? Такой формат продвижения имеет ряд преимуществ. Самые значительные из них — огромные охваты и самые высокие в отрасли показатели запоминаемости брендов!
Рекламный сервис «МедиаКаталог» часто сотрудничает с представителями рынка недвижимости, поэтому сегодня мы решили поделиться одним из наших кейсов — кейсом ГК «Гефест», группы компаний, которая строит современное качественное жилье класса «комфорт» в Подмосковье.
Кейс интересен не самым очевидным, на первый взгляд, выбором рекламоносителей. Наверняка вы не раз встречали рекламы новых жилых комплексов на щитах и огромных суперсайтах вдоль крупных шоссе и транспортных развязок. Специалисты ГК «Гефест» решили пойти другим путем и оттолкнуться не от абстрактных охватов и показателей OTS, а от интересов своей целевой аудитории, большая часть которой пользуется общественным транспортом.
Так появилась идея запуска рекламной кампании на ситиформатах пригородных железнодорожных станций и МЦД. Для ее реализации и активного продвижения продаж нового Жилого комплекса «Экоград Новый Катуар» ГК «Гефест» воспользовалась нашим сервисом.
«Мы выбирали поверхности прямо на сайте МедиаКаталога с помощью интерактивной карты, исходили из интенсивности пассажирского трафика и удаленности от нашего объекта», — рассказывает специалист по рекламе ГК «Гефест»
Поскольку рекламируемый ЖК находится на севере Подмосковья, клиента интересовал охват аудитории именно там. Были выбраны носители по Савеловскому железнодорожному направлению, а также в ближайших городах:
-
Долгопрудном.
-
Дмитрове.
-
Лобне.
На большинстве железнодорожных станций ситиформаты доступны в нескольких вариантах: на перронах, в переходах, в вестибюлях станций и на улице возле выходов. В рекламной кампании ГК «Гефест» мы использовали комбинацию всех этих возможностей, чтобы увеличить вероятность зрительного контакта с аудиторией на всем маршруте ее движения.
Рекламная кампания ГК «Гефест» длилась полгода. Для отслеживания ее результатов на макеты были добавлены:
-
QR-коды с utm-метками, которые в среднем ежемесячно приводили 12 клиентов.
-
Колл-трекеры, с помощью которых отслеживались источники телефонных обращений. Звонки с наружной рекламы составили 20% от общего числа звонков.
Но и это еще не все! Максимально важный и наиболее корректный показатель измерения эффективности наружной рекламы — трафик на сайт — после запуска кампании вырос на 15%!
Для ГК «Гефест» это был отличный результат, и мы продолжаем сотрудничество. Будем рады, если наш опыт поможет и вам оптимизировать свои рекламные капании и стать ближе к своей целевой аудитории!
Лучшее в блогах
Вам понравится
Outdoor Media
25.04.2024
Russ
12.04.2024
Редакция ADPASS
08.04.2024
Наружную рекламу успокоили в «Деловой России»: десятилетнее продление договоров поддержала еще одна общественная организация
![]()
Вслед за Союзом операторов наружной рекламы (СОНР) законопроект о продлении договоров с операторами наружной рекламы на десять лет поддержали в «Деловой России», которая объединяет частные несырьевые компании. Об этом стало известно в ходе заседания комитета по наружной рекламе общественной организации. Представители СОНР продолжали беспокоиться, что контракты продлят не всем компаниям, а только тем, у которых они истекают в 2024 году. Но присутствовавшие на заседании соавторы законопроекта успокаивали собравшихся, что пролонгация распространяется на всех операторов без исключения.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
