Кейс фармацевтической компании: привлечение и удержание целевой аудитории

Digital-продвижение сильно зависит от профиля бренда. Для медицинских и фармкомпаний необходимо учитывать дополнительные вводные: требования закона к публикациям более строгие. Разработка стратегии для ГК «Промомед» стала для нашей команды очередной взятой высотой. Делимся с вами кейсом!

Цели кампании

Увеличение присутствия бренда в соцсетях и повышение узнаваемости.
Разработка визуального стиля и создание публикаций для каждой платформы.
Улучшение коммуникации с аудиторией: наращивание и удержание числа подписчиков.
Повышение показателя вовлеченности подписчиков.

Ход кампании и результаты

Копирайтинг: разработан Tone of Voice компании для различных площадок.
Создание визуальной части: воплотили концепцию лаконичного и узнаваемого оформления публикаций.
Продвижение публикаций с достижением ежемесячных KPI благодаря А/В тестированию и глубокой аналитике показателей.
Привлечение и удержание аудитории. Прирост подписчиков на различных площадках составил от 23 до 109%, а показатель вовлеченности (ER) на ряде платформ вырос до 12%.
Активная работа с комьюнити позволила выделить пул актуальных тем, сформировать рубрикатор и запустить «сарафан»: подписчики узнали и заговорили о продукции и социальных проектах компании. Как следствие, выросла лояльность аудитории, а бренд повысил экспертность за счет коммуникации в комментариях.
Выполнялась работа над созданием и кастомизацией отчетности с учетом требований клиента.

Отдельно отметим настройку таргета. Согласно законодательным нормам, в соцсетях запрещена реклама рецептурных препаратов, а для использования в креативах безрецептурных средств и БАДов требуется пакет регистрационных документов. Выстроив day-to-day коммуникацию с клиентом, мы вместе непрерывно мониторили показатели и вносили изменения в стратегию. Что позволило не просто выполнять плановые показатели, но и регулярно их превышать.

Использование таргета в качестве пиара целой компании, а не продвижения отдельных продуктов, стало для нас интересным опытом. Возможно, ваша специфика станет для нашего агентства новым вызовом? Давайте отправимся в это путешествие, мы ждем с нетерпением!

#Digital #Маркетинг #Кейсы

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 48 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

6 часов назад

Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?

Вчера

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

Вчера

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Вам понравится

Platforma: big data для бизнеса

8 часов назад

Новые подходы: как измерять телеаудиторию с помощью Big Data

IT и инновации Маркетинг

Большие данные широко применяются для исследований телеаудитории, однако они не всегда дают полную картину, в частности, не позволяют оценить, сколько зрителей находились перед экраном и кто они.

Mediasurfer

10.04.2024

Как использовать in-app ретаргетинг для повышения продаж?

Маркетинг Контент

В предыдущей статье мы затронули тему in-app ретаргетинга и его роли в рекламных кампаниях. Сегодня мы углубимся в детали и рассмотрим, как правильно реализовать стратегии по in-app ретаргетингу, чтобы повысить продажи. Чтобы упростить этот процесс, мы подготовили краткое, но содержательное руководство по данному вопросу, которое состоит из 8 этапов.

СберМаркетинг

29.03.2024

Проекты Event Lab СберМаркетинга получили награды премии «Событие года»

Мероприятия Маркетинг

«Событие года» — ежегодная национальная премия в России, в рамках которой награждаются лучшие проекты событийной индустрии и организаторы мероприятий.