• Кейсы

Кейс Demix и Resonance: как влюбить в спорт или зачем брендам нужны нейроамбассадоры

Целикампании

Под конец 2023 года бренд спортивной одежды и экипировки Demix решил запустить имиджевую кампанию. В ней нужно было рассказать про всеобъемлющий характер марки и подчеркнуть продуктовое предложение в четырех спортивных категориях: тренировки в зале, футбол, бег и спортивные танцы.

Основная задача коммуникации — влюблять людей в спорт вместе с брендом, говорить про удовольствие от занятия спортом, популяризовать его. Потому что «Спорт продолжается там, где ты».

Нам важно было добиться высокого охвата и значительно нарастить число подписчиков в соцсетях бренда. Кроме того, в самой кампании мы хотели добиться вирального эффекта, чтобы аудитория сама обсуждала кампанию.

Целевая аудитория

Основная ЦА — это молодая аудитория в возрасте от 18 до 24 лет, которая занимается спортом и для этого тщательно выбирает технологичную и стильную одежду. Сюда входят спортсмены с совершенно разным опытом.

Креативное решение

Demix постоянно ищет и подписывает новых амбассадоров в разных видах спорта, чтобы вдохновлять активных людей по всей стране. Но как рассказать сразу о четырех направлениях? Ни один известный амбассадор не смог бы охватить такую широкую аудиторию спортсменов.

Тогда мы подумали: «А что если у Demix будет универсальный амбассадор?» и предложили создать с помощью нейросетей первого виртуального инфлюенсера бренда. Так появилась Деми — милая девушка, которая влюбила людей в спорт. Она «вела» соцсети Demix в течение месяца и вдохновляла публику на тренировки.

Механикакампании

В самом начале Деми ничего не знала о человеческих радостях, связанных со спортом. Это была нейросеть, которая только начала обучаться и познавать реальный мир.

Зачем люди бегают даже в дождь и что такое шавасана? Ее ждало много неожиданных открытий и занятия с реальными чемпионами — именно с их помощью наша героиня познала всю объединяющую силу спорта, почувствовала тот самый азарт и достигла первых побед.

За четыре недели нейроамбассадор «попробовала» четыре вида тренировок: бег, футбол, тренинг, и танцы. В каждом из них у Деми был наставник, с которым мы делали совместный контент:

• Тренинг — олимпийский чемпион по спортивной гимнастике Артур Далалоян.

• Бег — параолимпийский чемпион Александр Яремчук.

• Футбол — основатель медийной футбольной команды 2drots Никита Панасюк.

• Танцы — первый Олимпийский чемпион по брейкдансу Сергей Чернышев и мастер спорта по чирлидингу Елизавета Рунова.

Все это время Деми делилась своими впечатлениями, мыслями и переживаниями вместе с подписчиками. Спрашивала, какой образ лучше надеть на тренировку и разыгрывала много призов среди аудитории соцсетей — от наушников до PlayStation 5.

Основной акцент в продвижении кампании мы делали на собственные соцсети бренда. Также задействовали социальные сети блогеров и амбассадоров, которые помогали Деми в спорте.

Результаты

Мы рады, что рискнули и нашли необычное и рабочее решение. Получился не просто креатив ради креатива — удалось показать, что мир спорта многогранен, и в него легко погрузиться вместе с Demix. А в ответ получили много внимания и тысячи добрых комментариев. Результаты соответствующие:

• охват — более 11,3 млн просмотров;

• более 100 тыс. вовлечений;

• 24 тыс. новых подписчиков.

В этой кампании мы хотели показать, что спорт обладает мощной силой, которая способна увлечь даже воображаемую героиню. Он несет радость и самовыражение, которые доступны для всех. Деми стала воплощением этих ценностей, и мы рады, что аудитория разделила их и активно участвовала в коммуникации — об этом говорят итоговые цифры. Идея с нейроамбассадором не только привлекла внимание к бренду, но и вдохновила многих людей заняться спортом. Надеемся, Деми еще вернется к нам в новых проектах и новых образах.

Виктор Никитин

Начальник отдела цифровых коммуникаций Demix

Человеку нужен человек. Мы создали прекрасного нейроамбассадора со своим характером, который буквально влюблял в спорт своей историей. Деми не просто была лицом бренда в течение кампании, она олицетворяла всех тех, кто находится в активном поиске увлечений, ищет и пробует, и, наконец, находит свое удовольствие и мотивацию в занятии тем или иным видом спорта. Деми смогла привлечь внимание и донести ценности бренда — просто, понятно и по-человечески. И, что немаловажно, теперь у Demix есть собственный живой нейроамбассадор, которого можно использовать в любых кампаниях.

Евгений Ильяшенко

Creative Group Head Resonance

Resonance
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Adgasm

27.11.2025

Как мы вырастили посещаемость карточки в Яндекс Картах более чем в 2 раза одним бесплатным инструментом

Маркетинг PR

А ещё поднялись с нуля до топа в выдаче за 2 недели.

Авиа Адв

20.11.2025

Авиарынок 2025: рост замедляется, реклама становится эффективнее

Медиа Маркетинг

Российские авиаперевозки в 2025 году входят в фазу стабильности. Пассажиропоток перестаёт расти такими темпами, как раньше, но это не минус — для брендов это шанс работать с более плотной, прогнозируемой и вовлечённой аудиторией.

Маркетинговое агентство ОМНА

20.11.2025

Почему качественного продукта недостаточно для победы на промышленном рынке

Промышленность Маркетинг

«Наш продукт лучший в своей категории, зачем тратиться на маркетинг?» — это убеждение мы часто слышим от руководителей промышленных компаний. Один из наших клиентов, производитель металлоизделий, был уверен в этом, пока через несколько месяцев не столкнулся с тем, что менее сильные конкуренты стали активно отбирать у него заказы. Анализ показал: они инвестировали не в производство, а в маркетинг. В системный и стратегический подход к продвижению.

АКАР

20.11.2025

Президент Китайской рекламной ассоциации Гохуа Чжан выступил с обращением к российским коллегам на Неделе рекламы

Коммуникации Маркетинг

Неделю рекламы в Москве открыл Саммит по взаимодействию с органами государственной власти. Мероприятие, организованное АКАР при поддержке ФАС России, Минцифры России и Роскомнадзора, стало главной площадкой для прямого диалога между бизнесом и регуляторами. Ключевой темой этого года стала «Отрасль коммуникаций: стратегия развития, экономика и регулирование».