Новости
OOH Mag
Позавчера
Kantar: наружная реклама превосходит другие каналы по четырем метрикам из пяти
Реклама вне дома (OOH) превосходит телерекламу всех видов и digital-рекламу по таким ключевым показателям, как узнаваемость
бренда и намерение совершить покупку. Еще по нескольким показателям OOH демонстрирует лучшие результаты, чем digital и реклама на подключенном ТВ, уступая лишь рекламе на традиционном ТВ. Таковы результаты пятилетнего, первого в своем роде совместного исследования Clear Channel Outdoor и Kantar.
бренда и намерение совершить покупку. Еще по нескольким показателям OOH демонстрирует лучшие результаты, чем digital и реклама на подключенном ТВ, уступая лишь рекламе на традиционном ТВ. Таковы результаты пятилетнего, первого в своем роде совместного исследования Clear Channel Outdoor и Kantar.
Фото Ursula Ott on Unsplash
Дважды первый, трижды второй по эффективности канал рекламы
Результаты совместного исследования представляют собой обзор тысяч исследований, ранее проведенных Clear Channel с помощью решения для атрибуции эффективности кампаний CCO RADARProof, а также проведенных Kantar, в самых разных рекламных категориях. Полученные результаты (в процентах) показывают, как реклама на том или ином канале влияет на рост того или иного показателя эффективности.
Наружная реклама является безусловным лидером по узнаваемости — рост показателя на 13,3%. Традиционная реклама — 10,2%, показатели digital и рекламы на подключенном ТВ (CTV) значительно ниже, соответственно 3,9% и 2,2%.
OOH также опережает телерекламу, хотя и с незначительным преимуществом, по влиянию на намерение совершить покупку — 9,8% против 9,6%. Телереклама более эффективно воздействует на предпочтение бренда — 9%, у OOH — 7,8%. Но при этом результат наружной рекламы заметно превышает показатели CTV (2,7%) и digital (2%).
По ассоциации с брендом у OOH второй результат (3,8%) против 5,6% у традиционной телерекламы. Digital — 2%, CTV — всего 0,9%.
По узнаваемости рекламы с подсказкой традиционная телереклама лидирует (6,1%), наружная занимает второе место (3,8%), digital — третье (2,1%), CTV — четвертое (1,6%).
Показатели (слева направо): узнаваемость рекламы с подсказкой, узнаваемость рекламы, ассоциация с брендом, предпочтение бренда, намерение совершить покупку. Желтый цвет — digital, малиновый — подключенное ТВ, голубой — традиционное ТВ, темно-синий — OOH.
Что показало исследование.
В ситуации, когда рекламный рынок страдает от растущей экономической неопределенности и продолжающейся фрагментации медиарынка, для маркетологов как никогда важно лучше и полнее понимать, как оптимизировать расходы в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
В этих условиях наружная реклама становится невероятно мощным решением, помогающим брендам выделиться и по-настоящему взаимодействовать со своей аудитории. Ее преимущество заключается не только в заметности, но и в способности стимулировать действия потребителей.
«Доказательства того, что наружная реклама является важнейшим компонентом достижения самого лучшего результата по воздействию бренда, появились как нельзя кстати, — утверждает исполнительный вице-президент и директор по маркетингу Clear Channel Outdoor Дэн Леви. — Ее надежность охватывает всю маркетинговую воронку, от повышения узнаваемости бренда до повышения конверсии, а в периоды нестабильности способность наружной рекламы обеспечивать гибкую и креативную коммуникацию делает ее ещё более важным компонентом кампании бренда».
«В течение пяти лет сотрудничества с Clear Channel Outdoor мы применяли тщательные измерения и аналитику, чтобы раскрыть истинное влияние наружной рекламы, — отметила Николь Джонс, руководитель отдела рекламы в медиа в Kantar. По ее мнению, используя наружную рекламу как часть сбалансированного медиамикса, маркетологи получают мощный канал, который обеспечивает как немедленные результаты, так и долгосрочный рост бренда.
Наружная реклама, как убедительно показывает не только данное исследование, но и свежая статистика рекламного рынка — это не просто один из каналов, это незаменимый канал, оказывающий серьезное влияние на бренды. В эпоху, когда цифровая насыщенность и фрагментация аудитории ежедневно бросают вызов маркетологам, наружная реклама обеспечивает превосходный brand lift, повышает узнаваемость и намерение совершить покупку.
Реклама вне дома в России и в мире
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России в 2024 году реклама вне дома была самым быстрорастущим рекламным сегментом с динамикой 45% к 2023 году и объемом 97,1 млрд рублей. Ее рост почти в два раза опережал общую динамику российского рекламного рынка в 2024 году, которая составила 24%. по данным АКАР за 2024 год, цифровые рекламные носители в OOH показали рост на 82% до 54,6 млрд рублей. Таким образом, их доля в общих расходах на рекламу вне дома составила 56%. В мире, по прогнозу Всемирной организации наружной рекламы (WOO), рынок OOH в 2025 году достигнет объема в $49,8 млрд при росте на 7,8%. Согласно прогнозу WPP объем рынка в 2025 году будет еще больше — $52 млрд.
Лучшее в блогах
Вам понравится
OOH Mag
28.12.2025
Omni360
26.12.2025
Omni360 запустила программатик-гарантид модели закупки DOOH-экранов в России
![]()
DSP-платформа Omni360 запускает Programmatic Guaranteed (Flex) и Авто-гарантид (классический “барабан”) — онлайн-модели закупки цифровой наружной рекламы с фиксированным объемом показов и приоритетом размещения. Новые форматы покупки помогают рекламодателям настроить и запустить кампании по заранее зафиксированной стоимости и объему, прямо в интерфейсе DSP.
Редакция ADPASS
16.12.2025
АКАР: зарплаты рекламистов выросли на 21% в 2025 году
![]()
Заработные платы в федеральных рекламных агентствах в 2025 году выросли в среднем на 21% по сравнению с 2024 годом, рассчитали в Аналитическом центре российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по просьбе ADPASS. C учетом всех годовых премий и бонусов в 2025 году доходы рекламистов составили в среднем 158 тыс. рублей в месяц против 131 тыс. рублей в 2024 году. Вместе с зарплатами в рекламе увеличилось количество функциональных областей, в которых работают специалисты, получающие эти зарплаты. В 2025 году общее число должностей в федеральных агентствах составило 1107 — на 53% больше, чем годом ранее.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании