Какие тренды спецпроектов выделяют агентства и бренды

Что нового появилось в мире спецпроектов, как оценить их эффективность и на какие тренды обратить внимание, обсудили эксперты СберМаркетинга, «Афиши», Stockmann, СберМаркета и Okkam Creative в студии видеоподкаста MEDIA MIX.

Эксперты MEDIA MIX выделили главные тренды среди спецпроектов, которые определят будущее развитие этого инструмента:

1. Длинный и брендоемкий контент

Спецпроект — наиболее подходящий инструмент в случае, когда бренду требуется длительный контакт с аудиторией. Количество сред, которые обеспечивают продолжительное взаимодействие клиента и бренда, становится все больше. Сохраняется роль ТВ, наращивают влияние онлайн-кинотеатры, трансформируются соцсети и медиа. В будущем такой «длинный и брендоемкий» контент станет одним из главных материалов для спецпроектов.

2. E-commerce

Если в Китае на долю онлайн приходится до 35–40% всех продаж, то в России аудитория только привыкает к такому формату покупок. Пандемия стала отправной точкой для роста отечественного e-com и сейчас рынок стремительно увеличивает его долю. В стране появились площадки-технологические визионеры, которые смело экспериментируют с e-com. Однако главным фактором, который влияет на онлайн-продажи, остается сама аудитория и ее готовность взаимодействовать.

3. High-tech для блогеров

Искусственный интеллект и нейросети значительно упрощают работу контентмейкерам. Больше не нужно ехать в Дубай или медитировать на Бали, чтобы получить идеальную картинку. Можно оставаться дома и подставлять свои фото в генеративный арт, не теряя интерес аудитории. Современные технологии позволяют брендам создавать собственных амбассадоров, которые идеально попадают в бренд-метрики, и этим нужно пользоваться.

4. Мультиформатный подход 360

Синергия форматов завоевывает новых последователей. Все больше брендов сотрудничают с видео- и музыкальными стримингами и разрабатывают digital-стратегию под их контент, дополняя его своими форматами. Документальный фильм можно сопроводить выставкой, концертом, бранчем или серией встреч с аудиторией. Такая синергия форматов показывает наибольшую эффективность.

5. Собственный контент

Ретейлеры и бренды продолжат активно развивать свои платформы. Уже сейчас многим из них важно, чтобы пользователи приходили к ним не только за товарами, но и за вдохновением. Среди вакансий брендов все чаще появляются серьезные редакторские позиции. Компания может перетянуть к себе всю расформированную редакцию того или иного расформированного глянцевого издания и впитать в себя его экспертизу.

6. Инфлюэнсеры

Селебрити надолго останутся в статусе амбассадоров ценностей брендов. Этот подход не устаревает и продолжает эффективно работать. Однако новые форматы контента, которые используются для спецпроектов, дают интересный способ доступа к амбассадорам. Правильно подобранный материал поможет привлечь знаменитость на более приятных условиях.

Эксперты подкаста:

Камаль Мерием, заместитель генерального директора Okkam Creative;
Алиса Кольмина, руководитель управления интегрированных проектов и маркетинга влияния, СберМаркетинг;
Мария Гайтер, директор по маркетингу СТОКМАНН;
Никита Зорин, руководитель направления медиа коммуникаций СберМаркет;
Трифон Бебутов, директор по контенту «Афиши», главный редактор «Афиши Daily».

Смотрите новый выпуск MEDIA MIX на YouTube, Rutube и слушайте в HiFi-стриминге Звук.

#Маркетинг #Бренды #Подкасты #Тренды

СберМаркетинг
еще 199 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

10.12.2025

Бизнес и без рекламы вырастет: WARC нашел противоречия в планах маркетологов на 2026 год

Маркетинг Прогноз WARC

Новый опрос тысячи маркетологов крупных международных брендов, который провел Всемирный центр рекламных исследований (WARC), наполнен противоречиями. Шесть из десяти маркетологов предполагают, что бизнес их компаний будет расти быстрее в 2026 году, чем в текущем, но лишь 19% закладывают увеличение рекламных бюджетов на 2026 год. 42% опрошенных заявили, что вложатся в перформанс-продвижение, но 65% назвали онлайн-видео среди каналов, на которые увеличат затраты, а 55% — инфлюенс-маркетинг.

Адмитад

28.11.2025

Affilead Profit Cup: до +20% на ставки топ-рекламодателей в финансах

Финансовый сектор Маркетинг

Для партнеров, которые хотят работать с сильными финансовыми рекламодателями, Profit Cup от партнерской сети Affilead становится идеальной точкой входа. Турнир открывает доступ к самым высоким ставкам сезона и позволяет протестировать ключевые офферы рынка в условиях максимальной выгоды. Успейте принять участие до 21 декабря.

Demis Group

27.11.2025

SEO 2025: когда архитектура сайта диктует правила игры

Digital Маркетинг

Руководитель группы поискового продвижения Demis Group Григорий Пчелинцев рассказывает о ключевой роли продуманной структуры сайта и доверия ИИ в современном SEO.