• How to

Как спланировать кампанию инфлюенс-маркетинга

Доходы российских инфлюенсеров выросли почти на 30% в I квартале 2023 года. В январе-марте этого года блогеры-физлица в среднем зарабатывали ₽15,8 тыс. в месяц, а самозанятые — ₽57,1 тыс. в месяц. Рост доходов связан с перераспределением бюджетов российских компаний после ухода зарубежных сервисов. Например, деньги, которые раньше тратились на таргетированную и контекстную рекламу, теперь уходят на продвижение у инфлюенсеров. Российские компании считают influencer-маркетинг эффективным инструментом продвижения, а значит, к такому типу продвижения будут обращаться все чаще. Собрали важные поинты, о которых нужно помнить, запуская кампанию с блогером.

Четыре типа инфлюенсеров

Мегаинфлюенсеры — более 1 млн подписчиков. Звезды и известные общественные деятели. Партнерство с ними может привлечь огромную аудиторию, но стоит очень дорого, а их аудитория размыта.

Макроинфлюенсеры — от 100 тысяч до 1 млн подписчиков. Нишевые лидеры мнений, которые обычно связаны с подписчиками конкретными общими интересами. Сотрудничество с ними поможет обратиться к широкому, но конкретному сегменту аудитории.

Микроинфлюенсеры — от 10 тысяч до 100 тыс. подписчиков. Восходящие звезды, которые уже привлекли лояльную аудиторию в своей узкой нише. Бренды любят работать с ними, так как их контент выглядит более искренним.

Наноинфлюенсеры — до 10 тысяч подписчиков. Они помогают выйти на конкретные сообщества, а также больше всего времени и сил тратят на создание эксклюзивного контента.

Сегодня бренды предпочитают сотрудничать с микро- и наноинфлюенсерами.

Как выбрать инфлюенсера и определить цели кампании

Нередко бренды недостаточно хорошо проверяют блогера, а уже после провала кампании выясняют, что он накрутил подписчиков. Как этого избежать?

• Изучить профиль и статистику блогера, возраст, географию и интересы аудитории.

• Посмотреть на соотношение подписчиков и показателей вовлечения, например, лайки, комментарии и репосты.

• Дать блогеру тестовое задание, измерить на нем реакцию аудитории.

• Изучить предыдущий опыт работы инфлюенсера с рекламными интеграциями.

Как определить метрики успеха

Обычно для KPI кампаний инфлюенсер-маркентинга используют:

• вовлеченность — лайки и репосты;

• рост узнаваемости бренда — в первую очередь просмотры, клики и трафик его сайта;

• рост подписчиков на странице бренда;

• лиды.

Стоит учитывать все параметры. Но если цель — повысить узнаваемость бренда, то стоит отдавать приоритет первым трем метрикам. Если продажи — то последней. Легче всего отслеживать лиды с помощью партнерских кодов и ссылок.

Как подойти к созданию контента

Важно содержательно объяснить инфлюенсеру цели вашей компании, ее историю и основные идеи, преимущества. Чем больше фактов он знает, тем качественнее и точнее будет его контент.

Дайте блогеру возможность творить, ведь он лучше вас знает, что понравится его аудитории. Важно направлять инфлюенсера, но не командовать им.

Как контролировать кампанию

Бренду необходимо отслеживать, как развивается интеграция. Инфлюенсер должен быть постоянно на связи и предупреждать компанию о всех своих действиях.

Попросите у инфлюенсера промежуточные отчеты с данными о показателях вовлечения аудитории, продажах и переходах. Это позволит анализировать текущую эффективность и вносить изменения.

Бренд и инфлюенсер могут выработать сценарии реакции на те или иные отзывы, тем самым давать подписчикам еще больше информации или эффективно купировать негатив.

Нравится: СберМаркетинг

СберМаркетинг
еще 199 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

МТС Медиа

05.12.2025

Холдинг ON Медиа и Национальный центр исторической памяти при президенте России договорились о создании просветительского контента

Медиа Контент

Холдинг ON Медиа (ранее – МТС Медиа) и Национальный центр исторической памяти при президенте РФ подписали соглашение о сотрудничестве. Его ключевым направлением станет создание медиапродуктов на историческую тематику.

Фестиваль рекламы Red Apple

27.11.2025

День контента и креатива Red Apple на новом супер НРФ’9 — подводим итоги

Коммуникации Контент

13 ноября в рамках Национального рекламного форума прошла масштабная деловая программа — День контента и креатива Red Apple, а также торжественная церемония награждения победителей 35-го сезона фестиваля, которая собрала более 1200 гостей.

Телеканал «Солнце»

18.11.2025

Первый музыкальный супергерой: мультсериал «Чёрный мотылёк. Сила музыки» выйдет на телеканале «СОЛНЦЕ» и в онлайн-кинотеатре START

Контент ТВ

Телеканал «СОЛНЦЕ» и онлайн-кинотеатр START представят мировую премьеру анимационного сериала «Чёрный мотылёк. Сила музыки» уже 28 ноября. Это вдохновляющая история о первом неидеальном супергерое, чья сила — в музыке: в проекте прозвучат 10 оригинальных песен, созданных специально для сериала.

SSD

18.11.2025

Что дают подписчики в Инсте* блогерам и новичкам — 25-ТОП сайтов накрутки

Маркетинг Контент

Что дают подписчики в Инсте* блогерам и новичкам? Возможность раскрыть свой потенциал! С вами Ирина Найденова, практикующий маркетолог. Я уверена: каждый подписчик — это маленький шажок к вашей большой цели! В моей новой статье мы разберем, как превратить фолловеров в лояльную аудиторию, монетизировать контент и вывести свой бренд на новый уровень.