Хорошо креативит, но пока мало зарабатывает. АЦ РИР изучил, как рекламные агентства используют ИИ
Самая популярная нейросеть, используемая в российских рекламных агентствах, — ChatGPT. Cамая частая цель использования ИИ-сервисов в рекламе — генерация текстов и идей. В подавляющее большинстве (73%) агентств отмечают рост эффективности в связи с внедрением ИИ, но доход нейросети приносят вдвое реже (в 35%) агентств. Таковы главные выводы исследования «Использование ИИ в рекламе», подготовленного Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в октябре 2025 года.
Рекламные агентства предпочитают ChatGPT
Самая популярная в мире нейросеть ChatGPT оказалась самой популярной и в среде российских рекламистов. О ее использовании заявили девять из десяти опрошенных (89%). У ближайших конкурентов показатели вдвое меньше. Midjourney — 46%, DeepSeek — 43%, Perplexity — 42%. Пятое место делят Gemini и Kandinsky — по 14%. Kandinsky — единственная вошедшая в топ-5 отечественная нейросеть. У остальных российских ИИ-сервисов довольно слабые показатели. Yandex — 4%, GigaChat — 3%. Про Gerwin, «Шедеврум», «Маэстро», «Порфирьевича», RoboGPT, CopyMonkey, «Всезнайку», похоже, никто не слышал.
Какие ИИ-сервисы рекламные агентства используют в работе
При этом подавляющее большинство респондентов (82%) использует ИИ-сервисы в ручном режиме. Чуть меньше половины (47%) интегрирует сторонние ИИ-сервисы в собственные процессы/пайплайны (через Make, n8n, API и т.д.). Примерно треть (31%) использует ИИ-инструменты, встроенные в продукты партнеров (CRM, BI, CMS и др.). И только в каждом десятом рекламном агентстве (10%) разрабатывают собственные ИИ-решения.
Какими источниками информации об ИИ пользуются в рекламных агентствах
Информация о нейросетях преимущественно распространяется среди своих, коллег-рекламщиков. Самый частый ответ на вопрос об основных источниках информации об ИИ-технологиях — отраслевые СМИ и блоги. Об этом заявили шесть из десяти опрошенных (61%). Почти половина (44%) узнают новую информацию об ИИ на вебинарах и конференциях. Каждый третий (32%) получает подобную информацию от коллег. Наименее распространенные варианты — самостоятельный поиск, обучающие курсы, Telegram-каналы.
Источники информации об ИИ-сервисах
Что знают в рекламных агентствах об областях и целях применения ИИ
Нейросети сотрудники рекламных агентств в первую очередь воспринимают как источник новых идей. «Генерация креативов» — такой ответ дали девять из десяти (88%) опрошенных, отвечая на вопрос «Какие области применения ИИ вам известны?» Примерно две трети респондентов указали на автоматическую сегментизацию и персонализацию аудитории (68%) и виртуальные ассистенты и чат-боты (66%). Более половины отметили прогнозирование KPI (61%) и оптимизацию медиамикса (60%).
Области применения ИИ
О креативных способностях ИИ в рекламных агентствах не только знают, их активно используют. Три четверти опрошенных (78%) сообщили, что пользуются нейросетями для генерации текстов/идей. Чуть более, чем у половины респондентов (по 56%), популярны два метода использования ИИ-сервисов — виузальный креатив и решение рутинных задач. В медиапланировании и аналитике с прогнозированием используют ИИ в 42% рекламных агентств. Для поддержки клиентского сервиса — в каждом третьем (35%) агентстве. Задействуют во внутренних процессах — также примерно в каждом третьем (31%).
Цели применения ИИ
Насколько эффективно и прибыльно использование ИИ в рекламе
Подавляющее большинство опрошенных представителей рекламных агентств (73%) отметили, что использование нейросетей ведет к возрастанию эффективности бизнеса. ИИ сокращает время работы, увеличивает оптимизацию проектов. Еще 17% респондентов пока подобных перемен не заметили, но рассчитывают на них в будущем. Те, кто не верит, что ИИ повышает эффективность работы — в абсолютном меньшинстве. Их — 10%.
Влияние ИИ на эффективность бизнеса
Ответы на вопрос о доходе от использования ИИ выглядят менее оптимистично. О наличии продуктов или сервисов, использующих ИИ и приносящих доход, заявили только в каждом третьем агентстве (35%). Еще треть респондентов (32%) заявила, что пока дохода нет, в, но в будущем будет. Наконец, оставшаяся треть (33%) использует ИИ только для внутренних нужд и оптимизации бизнес-процессов, и, видимо, в дополнительных доходах не нуждается.
Сколько рекламных агентств получают доход от использования ИИ
Из тех, кому использование ИИ приносит доход, 19% оценили долю ИИ-продуктов в общем доходе агентства от 30% и выше; 44% указали, что доля составляет 10–30%. Более половины опрошенных (56%) сообщили о значительном снижении временных затрат нарабочие задачи.
Для работы с ИИ наняли новых сотрудников с соответствующими компетенциями в в каждом четвертом (27%) агентстве. Перераспредилили обязанности среди имеющихся сотрудников — в каждом пятом (20%) агентстве. В большинстве агентств ничего подобного не делали. Выделенное функциональное подразделение по ИИ — пока редкость. Такое имеется только в каждом десятом (10%) агентстве. Рабочая инициативная группа или команда есть примерно в каждом пятом (17%) агентстве. В этом вопросе возможности дальнейшего развития очень велики.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании