• Просто о сложном

Как продвигать бренд в высококонкурентной категории. Кейс от идеи до итогов

Бренд: Геделикс

Цель и задачи

Цель проекта: повысить лояльность врачей к препарату.

Задачи проекта:

• Выстроить доверительные отношения между врачами и брендом.

• Облегчить взаимодействие врачей с большим объемом информации.

Аудитория

Педиатры

Период проекта

• Флайт 1: апрель 2023 + сентябрь — октябрь 2023.

• Флайт 2: февраль — апрель 2024.

Реализация

Микросайт

Поскольку бренд Геделикс находится в высококонкурентной среде, а врачи-педиатры сильно перегружены, было принято решение создать яркий, но простой для восприятия лендинг. На экранах микросайта использована легкая инфографика и минимальное количество текста. В визуализации задействованы фирменные элементы и маскот бренда. Полезная информация о продукте представлена в раскрывающихся блоках, что позволяет фокусировать внимание на деталях и упрощает восприятие контента врачом.

Ключевой фишкой лендинга является возможность скачивания памяток для родителей пациентов:

• «Что может снизить вероятность развития ОРИ?».

• «Как правильно чихать и кашлять?».

• «Как закаливать ребенка?».

Памятки были представлены в формате PDF, что позволяло распечатывать их или отправлять в мессенджеры родителям маленьких пациентов или своим коллегам.

Продвижение

Для промоции микросайта были задействованы брендированные инструменты и нативный трафик на платформе «Доктор на работе®». Баннерные форматы были направлены на содействие врачу в терапии маленьких пациентов с кашлем. Отдельно стоит выделить персонализированный баннер с поздравлением на День педиатра — его кликабельность оказалась значительно выше стандартного бенчмарка.

Во втором флайте РК было принято решение сохранить предыдущие креативы, и они отработали повторно так же успешно, как и в первой волне, и позволили не только напомнить о бренде врачам первого флайта (охват ~65% за 3 месяца), но и привлечь внимание новых врачей, которые еще не взаимодействовали с этими креативами.

Результаты

Более 60% врачей, начавших скроллить микросайт, дошли до финального, шестого экрана. В результате качественного контакта специалисты глубоко проконтактировали с информацией по бренду — узнали ключевые преимущества, особенности состава препарата, а также данные клинических исследований в виде доступной для восприятия инфографики.

Врачи очень активно скачивали памятки, что позволило оценить, какие блоки информации для врача полезнее всего:

• «Что может снизить вероятность развития ОРИ?» — 73% пользователей.

• «Как правильно чихать и кашлять?» — каждый второй.

• «Как закаливать ребенка?» — каждый третий.

Успешное повторение креативов во второй волне подтверждает их актуальность для аудитории.

Нравится: Доктор на работе

Доктор на работе
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

Позавчера

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

Позавчера

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Brand Finance: самые дорогие банковские бренды мира, Сбер поднялся на 17 мест

Бренды Рейтинги Банки Brand Finance

Самый дорогой банковский бренд в мире — у китайского ICBC, он оценивается в $90,9 млрд. Самый дорогой российский банковский бренд — «Сбер», он занимает 61-е место в мировом рейтинге
Banking 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.

Редакция ADPASS

17.02.2026

«Хирургические действия по ценообразованию» и другой кризисный бизнес-новояз Nike, Mattel и Levi Strauss

Бренды Экономика Инфляция

В ответ на импортные пошлины Трампа американские компании перекладывают расходы на потребителя. Но при этом топ-менеджеры стесняются говорить «повышение цен». Вместо этого говорят «хирургические действия по ценообразованию». На новое выражение обратил внимание обозреватель The Drum Марк Ритсон.

Редакция ADPASS

13.02.2026

Россияне любят Hilton и Marriott, но останавливаются в «Азимуте» и «Космосе»

Бренды Рейтинги Путешествия Отели

Россияне голосуют сердцем за американские отели Hilton и Marriott. Они возглавили рейтинг популярности брендов отелей от аналитической компании OMI. Несмотря на любовь к иностранным отелям, 90% поездок россиян в 2025 году были совершены внутри страны, а топ-5 сетевых операторов отелей в России возглавили отечественные Azimut, Cosmos и Mantera.

Редакция ADPASS

12.02.2026

McDonald’s — самый дорогой ресторанный бренд

Бренды Рейтинги BrandFinance

Бренды ресторанов быстрого питания и быстрого обслуживания продолжают доминировать в традиционном ежегодном рейтинге Restaurants 25 2026, составляемом BrandFinance. Второй год подряд рейтинг возглавляет McDonald’s. Стоимость этого бренда выросла за год на 5% до $42,6 млрд.