• Просто о сложном

Как продвигать бренд в высококонкурентной категории. Кейс от идеи до итогов

Бренд: Геделикс

Цель и задачи

Цель проекта: повысить лояльность врачей к препарату.

Задачи проекта:

• Выстроить доверительные отношения между врачами и брендом.

• Облегчить взаимодействие врачей с большим объемом информации.

Аудитория

Педиатры

Период проекта

• Флайт 1: апрель 2023 + сентябрь — октябрь 2023.

• Флайт 2: февраль — апрель 2024.

Реализация

Микросайт

Поскольку бренд Геделикс находится в высококонкурентной среде, а врачи-педиатры сильно перегружены, было принято решение создать яркий, но простой для восприятия лендинг. На экранах микросайта использована легкая инфографика и минимальное количество текста. В визуализации задействованы фирменные элементы и маскот бренда. Полезная информация о продукте представлена в раскрывающихся блоках, что позволяет фокусировать внимание на деталях и упрощает восприятие контента врачом.

Ключевой фишкой лендинга является возможность скачивания памяток для родителей пациентов:

• «Что может снизить вероятность развития ОРИ?».

• «Как правильно чихать и кашлять?».

• «Как закаливать ребенка?».

Памятки были представлены в формате PDF, что позволяло распечатывать их или отправлять в мессенджеры родителям маленьких пациентов или своим коллегам.

Продвижение

Для промоции микросайта были задействованы брендированные инструменты и нативный трафик на платформе «Доктор на работе®». Баннерные форматы были направлены на содействие врачу в терапии маленьких пациентов с кашлем. Отдельно стоит выделить персонализированный баннер с поздравлением на День педиатра — его кликабельность оказалась значительно выше стандартного бенчмарка.

Во втором флайте РК было принято решение сохранить предыдущие креативы, и они отработали повторно так же успешно, как и в первой волне, и позволили не только напомнить о бренде врачам первого флайта (охват ~65% за 3 месяца), но и привлечь внимание новых врачей, которые еще не взаимодействовали с этими креативами.

Результаты

Более 60% врачей, начавших скроллить микросайт, дошли до финального, шестого экрана. В результате качественного контакта специалисты глубоко проконтактировали с информацией по бренду — узнали ключевые преимущества, особенности состава препарата, а также данные клинических исследований в виде доступной для восприятия инфографики.

Врачи очень активно скачивали памятки, что позволило оценить, какие блоки информации для врача полезнее всего:

• «Что может снизить вероятность развития ОРИ?» — 73% пользователей.

• «Как правильно чихать и кашлять?» — каждый второй.

• «Как закаливать ребенка?» — каждый третий.

Успешное повторение креативов во второй волне подтверждает их актуальность для аудитории.

Нравится: Доктор на работе

Доктор на работе
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

03.12.2025

«Бренд меня игнорит»: тренд с фейковыми жалобами создал репутационные кризисы для Honda, Louis Vuitton и других

TikTok Соцсети Бренды Тренды Пиар

Тысячи пользователей TikTok атаковали Honda в комментариях: они требовали справедливости для девушки, которой компания якобы пообещала заменить сломавшуюся машину, после чего перестала отвечать на сообщения. Проблема в том, что история была шуткой. Тренд «бренд меня игнорит» (ghosted by a brand) захлестнул платформу после реального случая с Revlon — и теперь компании от Louis Vuitton до Domino's Pizza сталкиваются с волной сатирических обвинений, которые аудитория «пострадавших» принимает за чистую монету. Разбираемся, как работает новый тренд, и как брендам вести себя в таких ситуациях.

Редакция ADPASS

25.11.2025

Ребрендинг «МТС Медиа»: глава медиахолдинга рассказала, для чего компания меняет название на «On Медиа»

Ребрендинг Бренды «МТС Медиа» «On Медиа»

На фоне многочисленных кадровых перестановок в материнском холдинге компания «МТС Медиа» проводит ребрендинг. С декабря она заработает под новым брендом «On Медиа» и запустит единую медиаподписку «Кион Топ» с видео, музыкой и каталогом книг. Гендиректор «МТС Медиа» Софья Митрофанова рассказала изданию Forbes о трансформации компании. ADPASS сделал подборку самых интересных ее заявлений: о «подсушивании направлений, которые не умрут, но не являются драйверами», о том, какого эффекта не даст классическая реклама, и о редактировании киносценариев искусственным интеллектом (ИИ).