• Маркетинговые исследования

Как понять, что сайту нужна SEO-оптимизация

Для кого статья

• Для владельцев малого и среднего бизнеса, у которых есть сайт — чтобы убедиться, что н̶а̶ш̶и̶ ̶с̶е̶р̶д̶ц̶а̶  страницы сайта требуют перемен.

• Для маркетологов — чтобы увидеть ошибки, которые мешают выйти в топ выдачи.

• Для фрилансеров, которые уже вложили душу (и кошелек) в разработку и наполнение сайта, но не видят результатов, ожидаемых от поискового трафика.

1. Органический трафик снизился

Первый тревожный звоночек — органический трафик идет на спад (а это те самые люди, которые находят сайт через поиск). По данным исследования BrightEdge, около 51% трафика приходит из органического поиска, поэтому снижение показателя требует оперативного анализа и оптимизации.

Как понять, что это не сезонное снижение?

• Сравните данные по органическому трафику за аналогичный период прошлого года или квартала. В помощь: Google Analytics, Яндекс.Метрика.

• Проверьте, как обстоят дела с трафиком у конкурентов. В помощь: Ahrefs, SEMrush.

• Проанализируйте, как часто пользователи кликают на ваш сайт в результатах поиска. В норме CTR должен быть высоким для верхних позиций (от 20% и выше на первой позиции). В помощь: Google Search Console, Яндекс.Вебмастер.

Если это не сезонное снижение, и трафик ползет вниз — запускайте комплексный SEO аудит. Возможно, нужно пересмотреть ключевые слова, обновить контент, улучшить технические показатели сайта (например, скорость загрузки) — или все сразу.

2. Низкие позиции в поисковой выдаче

Поисковые системы оценивают ваш сайт по множеству параметров — от качества контента до наличия мобильной версии. Если какой-то из факторов хромает, позиции начинают падать.

Сергей Захаренко, SEO-специалист, руководитель агентства по SEO-продвижению Piarius:

Возможно, ваш сайт не соответствует требованиям обновленных алгоритмов. Например, с 2021 года Google всё больше внимания уделяет параметрам Core Web Vitals, которые включают такие аспекты, как время загрузки страницы, стабильность контента при прокрутке и интерактивность. Если вы не оптимизировали сайт под эти параметры, позиции значительно просядут.

Тот же Google вносит от 500 до 600 изменений в свои алгоритмы каждый год. Что нам остается? Только подстраиваться. Ну, или к динозаврам на 2-ую страницу поисковой выдачи. Но вы же не за этим пришли в диджитал, верно?

3. Медленная загрузка сайта

Скорость загрузки сайта — критический фактор для SEO. Google официально заявил, что скорость загрузки влияет на позиции в поисковой выдаче. А согласно данным исследования Pingdom, каждая дополнительная секунда приводит к снижению конверсии на 7%.

Если ваш сайт загружается дольше 3 секунд — это сигнал — пора провести оптимизацию.

4. Нет мобильной версии сайта

С переходом Google на Mobile-First Indexing, мобильная версия сайта стала первичной для ранжирования. Исследование Statista показывает, что более 54% всего интернет-трафика приходится на мобильные устройства. Хотите быть конкурентоспособными — займитесь мобильной версией сайта.

Михаил Просин, ведущий SEO-специалист агентства по SEO-продвижению Piarius:

По статистике, более 60% пользователей не хотят возвращаться на сайт, который плохо адаптирован под мобильные устройства. А если сайт вообще не оптимизирован под смартфоны, считайте, что дарите 50% заявок конкурентам. Пользователи найдут другой сайт, более удобный — и будут правы.

5. Отсутствие или слабый рост внешних ссылок

Ссылочный профиль влияет на ранжирование сайта. Если сайт не получает новых качественных ссылок — или если вы заметили снижение их количества — это может негативно сказаться на позиции в поисковой выдаче.

Сергей Захаренко, SEO-специалист, руководитель агентства по SEO-продвижению Piarius:

Чем больше люди говорят о вас в хорошем свете, тем более значимым вы выглядите в глазах окружающих. Для поисковых систем всё точно так же: если на ваш сайт ссылаются другие авторитетные ресурсы, Google воспринимает это как знак, что вашему сайту можно доверять.

6. Устаревший контент

Тренды меняются, алгоритмы меняются, запросы пользователей — тоже. Если сайт долгое время не обновлялся, это негативно повлияет на его видимость.

Михаил Просин, ведущий SEO-специалист агентства по SEO-продвижению Piarius:

Исследование HubSpot показало, что компании, регулярно обновляющие свои блоги, получают на 126% больше лидов, чем те, кто этого не делает. Понятное дело, что контент — это затраты. Если возможности постоянно генерить новый контент нет, создавайте вечнозеленые публикации, которые сможете ежегодно обновлять — это уже поможет сайту ранжироваться лучше, чем сейчас.

В заключение

Регулярный мониторинг перечисленных факторов и своевременные правки в стратегию — и вот производительность вашего сайта такая же высокая, как и его видимость.

Если вам нужна помощь, закажите бесплатный SEO аудит — мы подскажем, как вывести сайт в топ. Успехов!

5

Нравится: Piarius

Piarius

Лучшее в блогах

Позавчера

ADCR Awards 2024 представляет шорт-лист

Вчера

Как мы пытались сэкономить бизнесу деньги и чуть не сошли с ума. Кейс еще одной федеральной аптечной сети

Позавчера

Реклама в кино

Позавчера

Исследование Go Mobile и МТС Ads: лучшие приложения для онлайн-покупок

Вам понравится

ZAMEDIA

26.09.2024

Основные стратегии брендинга и их применение — ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

В этой статье брендинговое агентство ZAMEDIA подробно рассматривает основные стратегии брендинга, их значимость и практическое применение. Узнайте, как построить успешный бренд на основе современных трендов.

AGM

25.09.2024

Насколько продумана ваша стратегия продвижения: чек-лист продвижения девелоперов

Маркетинг Недвижимость

Реклама не приносит продажи? Стоимость лида упорно превышает плановые показатели? А остатки квартир в готовом жилом комплексе никак не хотят продаваться? Рекламное агентство обещало быстрый результат, а его все нет? Эти вопросы — настоящая головная боль девелопера. Ответить на них поможет анализ стратегического планирования продвижения. Как понять, что вы выбрали правильную маркетинговую стратегию?

Nethouse

13.09.2024

Конструкторы Wix и Ecwid ушли из России. Каким конструктором сайтов его заменить

IT и инновации Маркетинг

Wix и Ecwid, популярные конструкторы сайтов, прекратили свою работу и поддержку существующих пользователей на территории России. Это коснулось всех: доступ был заблокирован для аккаунтов как на бесплатном, так и на премиум-тарифах.

МИКС Россия

09.09.2024

От локальных решений до глобальных трендов: мобильный маркетинг в 2024 году

Digital Маркетинг

Мобильный маркетинг в 2024 году — это настоящая гонка инноваций и адаптации. Что ждёт индустрию? Как бизнесу выжить в новых реалиях, где на первый план выходят локальные технологии, омниканальные стратегии и растущая роль e-commerce? На эти вопросы ответили в третьем выпуске подкаста «Поймал digital» от конкурса «МИКС Россия».