• Просто о сложном

Как обнаженная сирена стала логотипом Starbucks: история соблазна и маркетинга

Давайте разберёмся, как эта сирена стала главным символом одной из крупнейших кофеен мира.

Привет! На связи Вика — соосновательница студии брендинга PUZINAS, и дизайна интерьера ALOR. В свободное от работы время, я публикую статьи и мысли на интересные мне темы, а так же увлекаюсь музыкой и немного диджею) Буду рада помочь с преображением вашего бизнеса, дома или
атмосферы заведения в Питере. В той самой сети я: @vikkiza. Желаю приятного прочтения!      

Виктория Захарова

Всё началось с морских историй

В 1971 году трое основателей будущей компании — Джерри Болдуин, Зев Сигл и Гордон Боукер — вдохновились классикой американской литературы. Они взяли название Starbucks из романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Следующим шагом было создание логотипа, который должен был передать дух моря и приключений.Просматривая старинные морские книги, они наткнулись на изображение мифологической сирены. Это была не привычная нам добрая русалка, а опасное создание греческой мифологии. Сирены пели так завораживающе, что моряки теряли рассудок и бросались в воду, где их ждала смерть.

Этот образ очаровал основателей. Сирена стала символом соблазна и силы, которую они хотели ассоциировать со своим кофе.

Первая версия логотипа

Оригинальный логотип Starbucks был намного провокационнее, чем тот, который мы видим сегодня. Сирена была изображена обнажённой, с обнажённой грудью и хвостом, который она держала разведённым в стороны. Это изображение должно было олицетворять непреодолимое желание.

Бывший председатель и генеральный директор Starbucks Говард Шульц позже писал, что логотип намеренно был вызывающим, чтобы передать соблазнительность самого кофе.

Однако с ростом популярности компании и увеличением её присутствия (а значит, и размеров логотипов на витринах, упаковке и грузовиках) обнажённая сирена вызвала волну критики.

Эволюция: от провокации к сдержанности

Чтобы избежать скандалов, Starbucks постепенно изменил дизайн. В 1987 году грудь сирены прикрыли длинными волосами, а общий стиль стал более минималистичным.

К началу 90-х годов логотип стал привычным зелёно-белым кругом с сиреной в центре. Однако компания не отступила от своей привязанности к оригинальному дизайну. В 2008 году Starbucks попытался вернуть старую версию с обнажённой сиреной для продвижения ретро-линейки, но общественность отреагировала негативно. Логотип быстро сняли с использования.

Сегодняшняя версия — это усовершенствованная и сдержанная вариация, в которой сирена по-прежнему остаётся центральным элементом.

Сирена как символ соблазна

Почему же Starbucks так цепляется за этот образ? Всё просто: сирена — это не просто мифологическое существо, это метафора желания. Идея в том, чтобы вы не могли устоять перед запахом и вкусом кофе так же, как моряки не могли противиться пению сирен.

Такой подход стал частью корпоративного стиля бренда. В мире дизайна логотипов и упаковки это пример того, как глубокий символизм может сделать бренд уникальным и запоминающимся.

Маркетинговый урок от Starbucks

История Starbucks — это не только про кофе, но и про умение создавать ассоциации. В логотипе заключён вызов, таинственность и элегантность.

Урок для потребителя

История логотипа Starbucks показывает, как сильные образы и правильный брендинг могут влиять на наше восприятие. Когда в следующий раз возьмёте чашку кофе, задумайтесь: это просто напиток или часть хорошо продуманного мифа?

А вы обращаете внимание на логотипы брендов, которые выбираете? Поделитесь своими мыслями в комментариях!

P.S. Наша команда недавно начала производство мебели премиум-класса. Вскоре я поделюсь с вами серией статей, в которых расскажу о всех этапах, трудностях и забавных ситуациях, с которыми мы столкнулись. Мы будем рады, если заглянете на наш сайт CRISTOL и увидите, что у нас получилось.

PUZINAS
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

03.12.2025

«Бренд меня игнорит»: тренд с фейковыми жалобами создал репутационные кризисы для Honda, Louis Vuitton и других

TikTok Соцсети Бренды Тренды Пиар

Тысячи пользователей TikTok атаковали Honda в комментариях: они требовали справедливости для девушки, которой компания якобы пообещала заменить сломавшуюся машину, после чего перестала отвечать на сообщения. Проблема в том, что история была шуткой. Тренд «бренд меня игнорит» (ghosted by a brand) захлестнул платформу после реального случая с Revlon — и теперь компании от Louis Vuitton до Domino's Pizza сталкиваются с волной сатирических обвинений, которые аудитория «пострадавших» принимает за чистую монету. Разбираемся, как работает новый тренд, и как брендам вести себя в таких ситуациях.

Редакция ADPASS

25.11.2025

Ребрендинг «МТС Медиа»: глава медиахолдинга рассказала, для чего компания меняет название на «On Медиа»

Ребрендинг Бренды «МТС Медиа» «On Медиа»

На фоне многочисленных кадровых перестановок в материнском холдинге компания «МТС Медиа» проводит ребрендинг. С декабря она заработает под новым брендом «On Медиа» и запустит единую медиаподписку «Кион Топ» с видео, музыкой и каталогом книг. Гендиректор «МТС Медиа» Софья Митрофанова рассказала изданию Forbes о трансформации компании. ADPASS сделал подборку самых интересных ее заявлений: о «подсушивании направлений, которые не умрут, но не являются драйверами», о том, какого эффекта не даст классическая реклама, и о редактировании киносценариев искусственным интеллектом (ИИ).