Подкаст
Истории российской рекламы
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Semantex
30.06.2024, 19:06

Как мы искали средство от прыщей с хорошей репутацией: исследование

Одно — сушит кожу, другое вызывает раздражение и еще больше прыщей. Есть ли эффективные средства на самом деле? Мы провели исследование и нашли бренды средств от прыщей с хорошей репутацией.

При выборе средств от прыщей покупатели часто сталкиваются с рядом проблем, которые усложняют процесс поиска эффективного продукта. Одной из таких проблем является избыток выбора на рынке. Также попадается и недостоверная информация о продуктах: рекламные обещания могут быть преувеличены, а отзывы на товар — искажены или необъективны.

Одним из способов, которым покупатели пытаются преодолеть эти проблемы, является изучение информации и отзывов в интернете. Рекомендации других потребителей помогают сформировать представление о продукте, его эффективности и соответствии заявленным характеристикам.

Но какие бренды чаще других видят пользователи интернета, если заходят в поисковые системы и задают ключевые запросы, связанные с подбором средств от прыщей? А что пишут про эти бренды на рекомендательных ресурсах?

Мы в сервисе Semantex провели исследование, где представили рейтинг брендов средств от прыщей, которые чаще других можно встретить в массе контента по релевантным ключевым запросам поисковой выдачи.

Предлагаем вашему вниманию основные тезисы из отчета по данной теме.

Часто ли ищут средства от прыщей

Для определения предпочтений пользователей в исследуемом сегменте был проведен анализ контента поисковой выдачи Яндекс и Google (мобильная и Desktop-версии, ТОП-10). Часто встречающиеся ключевые запросы следующие: «как избавиться от прыщей», «как убрать прыщи», «средство от прыщей», «как лечить акне», «мазь от прыщей», «крем от прыщей», «крем от акне», «косметика от прыщей», «от прыщей отзывы», «акне отзывы», «лечение акне отзывы».

Поисковый спрос по заданному семантическому ядру с 10.05.2024 по 10.06.2024 составил 550 540 (количество пользователей, которых интересовала за последний месяц данная тема).

Каким сайтам с рекомендациями доверяют больше

Теперь разберемся, на какие ресурсы при поиске информации о средствах от прыщей чаще заходят пользователи. Рейтинг (см. далее) выстроен по убыванию трафика, приходящего на указанные площадки по заданному семантическому ядру.

ТОП-ресурсы при поиске общей информации:

  • stolichki.ru (трафик: 111 995, средняя позиция в выдаче: 32.3);

  • 366.ru (трафик: 47 027, средняя позиция в выдаче: 30.4);

  • stellarclinic.ru (трафик: 44 876, средняя позиция в выдаче: 13.0);

  • laroche-posay.ru (трафик: 44 117, средняя позиция в выдаче: 18.3);

  • ozon.ru (трафик: 41 783, средняя позиция в выдаче: 11.8);

  • irecommend.ru (трафик: 39 281, средняя позиция в выдаче: 20.9);

  • apteka.ru (трафик: 38 963, средняя позиция в выдаче: 13.7);

  • probolezny.ru (трафик: 31 249, средняя позиция в выдаче: 6.8);

  • gallamed.ru (трафик: 31 046, средняя позиция в выдаче: 61.0);

  • youtube.com (трафик: 30 307, средняя позиция в выдаче: 4.7).

Отметим, что в выдаче пользователи в основном видят коммерческие сайты, интернет-аптеки и информационные порталы. Самый популярный (с т.з. приходящего трафика) тип контента — статья, каталог, страница с отзывами.

ТОП-ресурсы при поиске отзывов:

  • irecommend.ru (трафик: 39 281, средняя позиция в выдаче: 14.7);

  • megamarket.ru (трафик: 25 243, средняя позиция в выдаче: 18.5);

  • sprosivracha.com (трафик: 19 475, средняя позиция в выдаче: 2.0);

  • stolichki.ru (трафик: 16 925, средняя позиция в выдаче: 30.3);

  • ozon.ru (трафик: 15 162, средняя позиция в выдаче: 16.6);

  • probolezny.ru (трафик: 11 083, средняя позиция в выдаче: 3.0);

  • apteka.ru (трафик: 10 811, средняя позиция в выдаче: 36.0);

  • dr-shiyan.ru (трафик: 9 647, средняя позиция в выдаче: 5.0);

  • market.yandex.ru (трафик: 7 277, средняя позиция в выдаче: 5.3);

  • wildberries.ru (трафик: 6 719, средняя позиция в выдаче: 14.6).

Часто встречающийся тип ресурсов — рекомендательный ресурс, интернет-аптека, коммерческий сайт. Тип контента — страница с отзывами, статья, вопрос-ответ.

Рейтинг брендов средств от прыщей: о ком говорят чаще

Большинство потребителей начинают поиск решения своей проблемы в поисковых системах, а именно: с тематической выдачи (т.е. с общих запросов). На этом этапе они встречают обилие упоминаний разных брендов, которые играют на данной территории рынка, и именно в этот момент у потенциального покупателя формируется в голове первичный white-лист торговых марок или продуктов, которые его заинтересовали. Следующий шаг — пользователь задает более конкретные запросы, чтобы узнать детали о каждом бренде, получить дополнительную информацию и убедиться в правильности своего выбора.

Есть два вида трафика:

  • Общий трафик — все ресурсы, которые попадают в ТОП-10 поисковой выдачи по заданным запросам. Для исследуемого направления этот трафик составляет почти 1 054 933.

  • Трафик бренда — посещения ресурсов, где упоминается конкретный бренд.

Рейтинг брендов (по доле присутствия в поисковой выдаче):

  1. Базирон АС (трафик: 326 604) 31.0%;

  2. Азелик (трафик: 264 932) 25.1%;

  3. Зеркалин (трафик: 258 614) 24.5%;

  4. Скиноклир (трафик: 232 701) 22.1%;

  5. Клензит-С (трафик: 224 728) 21.3%;

  6. Дифферин (трафик: 223 868) 21.2%;

  7. Клиндовит (трафик: 222 036) 21.0%;

  8. Салициловая кислота (все производители) (трафик: 186 453) 17.7%;

  9. Зинеридерм (трафик: 182 452) 17.3%;

  10. Метрогил (трафик: 172 578) 16.4%;

  11. La Roshe-Posay (трафик: 144 028) 13.7%;

  12. Эффезел (траффик: 139 336) 13.2%;

  13. Bioderma (трафик: 129 829) 12.3%;

  14. Скинорен (трафик: 114 627) 10.9%;

  15. Тетрациклин (трафик: 110 624) 10.5%;

  16. Зинерит (трафик: 104 237) 9.9%;

  17. Пропеллер (трафик: 92 209) 8.7%;

  18. Циновит (трафик: 80 973) 7.7%;

  19. Avene (трафик: 67 010) 6.4%;

  20. Регецин (трафик: 64 809) 6.1%;

  21. Чистая линия (трафик: 56 408) 5.3%;

  22. Куриозин (трафик: 50 091) 4.7%;

  23. Holy Land (трафик: 36 957) 3.5%;

  24. Делекс-Акне (трафик: 32 773) 3.1%;

  25. GARNIER (трафик: 31 204) 3.0%;

  26. Floresan (трафик: 30 006) 2.8%;

  27. Dr.Jart+ (трафик: 28 035) 2.7%;

  28. Himalaya Herbals (трафик: 24 713) 2.3%;

  29. BREYLEE (трафик: 21 160) 2.0%;

  30. Uriage (трафик: 19 510) 1.8%.

Самые обсуждаемые бренды в поисковой выдаче:

  • Делекс-Акне;

  • La Roshe-Posay;

  • Азелик;

  • Клиндовит;

  • Пропеллер;

  • Эффезел;

  • Скинорен;

  • Скиноклир;

  • Базирон АС;

  • Bioderma.

Критерии выбора

При принятии решений мы всегда учитываем определенные факторы, потому как для достижения идеального результата нам необходимо определить свои желания и требования. Действия пользователей в интернете позволяют нам выявить эти факторы (они же критерии), так как обсуждения на рекомендательных ресурсах формируют ядро для дальнейшей оценки и анализа потребительских предпочтений.

Самые популярные темы обсуждений:

  • Эффективность применения;

  • Рекомендация врача;

  • Сушит кожу;

  • Качество;

  • Инструкция по применению;

  • Запах;

  • Жжение, раздражение;

  • Для подростков;

  • Цена;

  • Выравнивание следов от прыщей.

Далее посмотрим, в каком контексте упоминается каждый бренд. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.

Делекс-Акне

  • Позитив: не сушит кожу, скорость впитывания, экономичный расход, подходит для подростков, цена, качество, запах и др.

  • Негатив: не идентифицировано на ресурсах поисковой выдачи ТОП-10.

La Roshe-Posay

  • Позитив: нет побочных эффектов, текстура/консистенция, SPF, не сушит кожу, противовоспалительный эффект, очищение кожи и др.

  • Негатив: непереносимость, цена, скорость впитывания, аллергическая реакция, скатывается, жжение/раздражение и др.

Азелик

  • Позитив: текстура/консистенция, скорость впитывания, удобный курс приема, переносимость препарата, цена, качество и др.

  • Негатив: жжение/раздражение.

Клиндовит

  • Позитив: качество, антибактериальный эффект, для подростков, соответствие описанию, курс использования, эффективность применения.

  • Негатив: плохая доступность препарата.

Пропеллер

  • Позитив: подходит подросткам, цена, запах, ощущения на коже, качество, выравнивание следов от прыщей, помогает от черных точек и др.

  • Негатив: не идентифицировано на ресурсах поисковой выдачи ТОП-10.

#Фармацевтика #Маркетинг
Нравится: Semantex
Semantex
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера
Нужны ли тендеры рекламным агентствам?
Вчера
Персональная цена
Вчера
Какие тексты любит Яндекс: ключевые аспекты внутренней оптимизации
Вчера
Стали известны даты Национального рекламного форума Регионы в Екатеринбурге

Вам понравится

AGM
21.06.2024
Расширение географии в тематике недвижимости — как увеличить выручку на 114%
Маркетинг Недвижимость

Команда AGM в работе над проектом застройщика Author Development выдвинула гипотезу, что расширение географии показов на Москву и Московскую область приведет к увеличению квалифицированных лидов и сделок. О том, как эта гипотеза увеличила количество квалифицированных лидов и снизила CPO на 63%, рассказывают контекстолог Глеб Карпов и аккаунт-менеджер Анжелика Апаршина.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг
Как создаются шрифты:
Helsa Display от Paratype