Как меняется инфлюенс-маркетинг в России и какие тренды будут определять рынок

11 декабря подкомитет по развитию бренда «Деловой России» провёл онлайн-вебинар о том, как меняется инфлюенс-маркетинг в России и какие тренды будут определять рынок в ближайшие годы.

Модератором встречи выступил Александр Оганджанян — руководитель подкомитета, председатель совета директоров TWIGA CG, вице-президент АКАР и академик Российской академии рекламы. Спикером вебинара стал Всеволод Шеховцев, основатель и генеральный директор агентства «Апрель», эксперт в стратегических digital-коммуникациях и инфлюенс-маркетинге, управляющий директор TWIGA INTERACTIVE.

Агентство «Апрель» работает как full-service digital-партнёр для крупного бизнеса: от стратегии и креатива до комплексных рекламных кампаний с активным использованием блогеров и лидеров мнений. Среди клиентов агентства — «Национальная Лотерея», HAVAL, «Авито», «Атом», Ozon, Tele2 и другие бренды. В ходе вебинара Всеволод Шеховцев рассказал о текущем состоянии инфлюенс-рынка, трансформации медиаландшафта и том, как меняется роль блогеров в коммуникациях брендов.

Отдельное внимание он уделил выбору площадок, работе с микро- и макроинфлюенсерами, новым форматам взаимодействия с аудиторией и влиянию регулирования на рынок. Также были обозначены ключевые тренды 2026 года: рост social commerce, использование искусственного интеллекта и развитие бренд-сообществ как долгосрочного инструмента коммуникации.

Инфлюенс-маркетинг остаётся важным каналом для бизнеса, но сегодня он требует более взвешенного и стратегического подхода. Рынок быстро меняется, и компаниям важно понимать, как работать с блогерами в новых условиях. Высокий интерес к вебинару подтвердил, что эта тема действительно волнует бизнес.

Александр Оганджанян

руководитель подкомитета «Деловой России» по развитию бренда, председатель совета директоров TWIGA CG, вице-президент АКАР, академик Российской Академии Рекламы