Кейсы
Magnetto.pro
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Legalbet
Как крупные бренды продвигают себя в спортивной индустрии? Основные рекламные стратегии с реальными примерами
Обзор эффективных рекламных стратегий в спорте с реальными примерами.
Реклама в спортиндустрии стала отдельным направлением маркетинга в конце 80-х годов прошлого века, и применять её стали все кому не лень: производители продуктов питания, автомобилей, сотовые операторы и т. д.
Обзор рекламных стратегий
Рынок очень быстро меняется, и яркий пример — телевизионная реклама. Если раньше это был самый эффективный рекламный канал в спорте, то нынешнее молодое поколение смотрит телевизор очень редко, предпочитая компьютеры и гаджеты. Сместился и фокус рекламодателей: теперь они сотрудничают с сайтами, блогерами и группами в соцсетях. На сегодня нет универсальной стратегии: если проект о букмекерах и ставках Legalbet.kz смог стать номером 1 в Казахстане за счет SEO-продвижения, то крупные спортивные бренды чаще всего используют такие варианты:
-
Официальное спонсорство спортивных соревнований. К примеру, в этом сезоне главными спонсорами футбольной Лиги чемпионов были Turkish Airlines, Heineken, PlayStation, PepsiCo, Mastercard, FedEx. Внимательные зрители обращали внимание на то, что английская Премьер-лига называется Barclays Premier League — в официальном названии указан главный спонсор. А Adidas уже много лет спонсирует Олимпийские игры.
-
Контракты с командами или спортсменами. Если у клуба или спортсмена большая фанатская база, реклама позволяет повысить лояльность аудитории и выделить бренд среди конкурентов. Например, футбольный клуб «Манчестер Юнайтед» сотрудничает с разработчиком софта TeamViewer, «Тоттенхэм» рекламирует международную страховую компанию AIA Group и т. д. А баскетболист Леброн Джеймс заключил пожизненный контракт с Nike, по которому получил 1 миллиард долларов вознаграждения.
-
Реклама на спортивных объектах также востребована. Это могут быть как баннеры или табло по периметру поля либо на внешней части стадиона, так и переименование спортивного объекта. Яркий пример — «Открытие Арена». Стадион футбольного клуба «Спартак» переименовали в честь банка за более чем 40 миллионов долларов.
-
Реклама на телевидении. Некоторые события до сих пор собирают ТВ-аудиторию в сотни миллионов человек. Естественно, цена рекламы взлетает до небес. Так, во время трансляции Супербоула в 2022 году (финала Национальной футбольной лиги по американскому футболу) цена за 30-секундную рекламу составила 6,5 миллионов долларов.Это лишь основные варианты рекламы в спорте, на самом деле их сотни. Всё зависит от вида спорта, страны и специфики соревнований.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Depot branding agency
09.12.2025
Маркетинговое агентство «В точку»
23.11.2025
ИИ-креативы и шаблоны: кейс с контекстом для рекрутингового агентства
![]()
Мы создали систему, позволяющую запускать контекстные кампании всего за 48 часов с помощью шаблонов целевых страниц и креативов на основе искусственного интеллекта. За 5 месяцев работы это принесло 2530 заявок со средней стоимостью 564 ₽, что значительно ниже целевого KPI. Узнайте, как автоматизация и инновации в HR-маркетинге обеспечили стабильный приток квалифицированных кандидатов.
Brandmatica
13.11.2025
Brandmatica вошла в ТОП-20 event-агентств России по версии Национального рейтинга event-услуг от РАМУ
![]()
Ассоциация РАМУ опубликовала результаты Национального рейтинга event-услуг — ежегодного исследования, которое определяет лидеров российской event-индустрии. В 2025 году в рейтинг вошло 58 компаний, прошедших строгий отбор из 75 заявок.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании