Как баннер на Wildberries привлек 42 тысячи посетителей на сайт FMCG-бренда
Сравнительный тест доказал преимущества главной страницы маркетплейса в охвате и стоимости клика.
Крупный FMCG-производитель провел масштабную охватную кампанию в октябре 2025 года. Ее цель — увеличить узнаваемость и привлечь качественный трафик на свой сайт через размещение в слайдере Wildberries. Эксперты Easy Commerce, технологического партнера Okkam, реализовали проект и параллельно запустили аналогичную кампанию на другой площадке для сравнения.
О клиенте
Клиент — крупная федеральная FMCG-компания. Стратегической целью кампании было охватное продвижение и увеличение узнаваемости бренда среди мужчин и женщин в возрасте от 18 до 44 лет по всей России. Помогала в реализации кампании на Wildberries команда Easy Commerce.
Задача
Стояла задача массового охвата аудитории. Бренду было необходимо не только достичь максимального количества показов, но и убедиться, что кампания генерирует реальный интерес — переходы на сайт релевантной целевой аудитории. Дополнительной целью было получить объективные данные для оценки Wildberries как медийной площадки в сравнении с другими e-com платформами, чтобы в будущем обоснованно распределять рекламные бюджеты.
Реализация
Для достижения максимального охвата эксперты Easy Commerce предложили выбрать формат статичного баннера на одном из самых заметных мест — в слайдере на главной странице Wildberries. Кампания проходила в период с 1 по 31 октября 2025 года. Чтобы получить чистые данные для сравнения, кампания одновременно прошла на альтернативной e-com площадке. Глубокая аналитика позволила детально оценить как медийную эффективность (показы, клики, стоимость), так и посткликовое поведение пользователей на сайте бренда.
Результаты
Итоги кампании превзошли ожидания и продемонстрировали преимущество Wildberries как медийной площадки. Так, по ключевым показателям размещение на Wildberries оказалось самым эффективным, значительно опередив другие каналы: количество показов достигло 21,4 миллиона. Кликабельность баннера также была исключительно высокой — было зафиксировано более 72,5 тысяч кликов, что, по данным Easy Commerce, в 17,5 раз больше, чем на второй площадке. При этом стоимость клика (CPC) на Wildberries составила 53,28 рубля, оказавшись в 2,5 раза ниже.
Кроме того, важным бизнес-результатом стал приток качественного трафика с Wildberries на сайт. Благодаря кампании на Wildberries сайт бренда посетили почти 42 тысячи уникальных пользователей. Аудитория идеально соответствовала целевой: 71% посетителей составили женщины в возрасте от 35 до 44 лет и 29% мужчин в той же возрастной категории. Несмотря на охватный характер кампании, вовлеченность аудитории была хорошей: среднее время, проведенное на сайте, составило 32 секунды. Подавляющая часть трафика (90,8%) пришла с мобильных устройств, а география визитов охватила всю страну, однако лидерами стали Москва, Санкт-Петербург и Нижний Новгород.
Нашей целью было не просто достижение высоких метрик, а создание убедительного кейса, который доказывает эффективность. Запустив идентичную кампанию параллельно на двух площадках, мы получили чистые данные для сравнения — Wildberries превзошел альтернативу по всем параметрам. Теперь у нашего клиента есть не только трафик, но и алгоритм для распределения будущих бюджетов.
Дарья Кириллова
Hуководитель проектной команды направления по развитию медиапродуктов Easy Commerce
Этот кейс наглядно демонстрирует эффективность предлагаемых нами инструментов для продвижения на Wildberries. Ключевое преимущество баннеров сlick-out то, что информация о товаре и бренде оказывается в эпицентре внимания аудитории маркетплейса. И результаты работы агентства Easy Commerce — прямое тому доказательство: при рыночном уровне CPM был обеспечен кратный рост охвата и, как следствие, рекордно низкая стоимость целевого действия. Для брендов, которые хотят говорить с аудиторией Wildberries в более 80 млн пользователей, баннеры сlick-out — это самый короткий и эффективный путь к потребителю.
Анастасия Болдырева
Руководитель направления по работе с партнерами RWB Media
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 