Маркетинговые исследования
Rambler&Co
01.11.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
D Innovate Group
Исследование: эффективна ли реклама VK Клипов и Яппи
Изучили, как выглядит рынок коротких видео в России в 2023 году — и у нас есть несколько интересных выводов.
Дисклеймер: оригинальный материал опубликован в мае 2023 года в блоге digital-агентства DeltaClick.
Короткие видео остаются одним из самых эффективных и перспективных форматов продвижения брендов в соцсетях. Например, по данным Google ежемесячная аудитория Шортс за IV квартал 2022 года достигала полтора миллиарда человек.
Год назад Тикток, аудитория которого насчитывала 78 миллионов пользователей, ограничил возможность выкладывать и смотреть новые видео в России. Из-за этого многие пользователи перешли на альтернативы. Но многие — это сколько? И кто перешел? И куда перешли?
Всё это побудило нас провести исследование рынка сервисов коротких видео в России. Мы изучили аудиторию Тиктока и его аналогов: Рилсов (Инстаграм*), Шортсов (Ютуб), ВК Клипов, Яппи и делимся результатами в этой статье.
Что нашли в открытых источниках?
По данным Cross Web, количество пользователей Тиктока на I квартал 2023 года в России практически не изменилось после блокировки. Несущественно сократилось лишь количество пользователей в категории 25–34 года — на 11%. На 21% увеличилось количество пользователей в категории 55–64.
Это скорее связано с тем, что молодой аудитории важно смотреть новые видео, а возрастной хочется заходить в сервис без VPN. К этому еще вернемся ниже.
Информация из открытых источников на этом заканчивается. Медиаскоп и Cross Web дают информацию по платформам, но не по форматам: условно: можно узнать аудиторию Instagram*, но не Рилс.
Поэтому мы провели собственный опрос, чтобы восполнить этот пробел и эффективнее пользоваться трендовым форматом в рекламных кампаниях.
Что получили?
В основном пользователи совмещают просмотр Тиктока и его аналогов. Только 15% из тех, кто пользовался Тиктоком до блокировки, полностью перешли на аналоги: начали смотреть Рилс, ВК клипы и другие сервисы после марта 2022 года и перестали заходить в Тикток. Около 10% опрошенных вообще перестала смотреть короткие видео.
Бóльшая часть респондентов начала использовать аналоги Тиктока еще до официальной блокировки соцсети. Так ответили 65% опрошенных — причем лишь треть из них начали с Рилсов и Шортсов. 4% опрошенных ответили, что пользовалась российским сервисом Яппи, в 2023 году это число поднялось до 12%.
ВК Клипы известнее Рилсов и Шортсов —, но не очень значительно. Среди тех, кто смотрит короткие видео, 86% ответили, что знают ВК Клипы. Знание Рилсов и Шортсов варьируется от 73 до 80%. Яппи знают 28% респондентов.
Кстати, недавно у нас вышел кейс по спецпроекту, в котором ВК Клипы стал одним из ключевых инструментов продвижения.
Молодая аудитория предпочитает Шортсы и рилсы. Более зрелая — ВК Клипы.
Реклама сервисов коротких видео работает. Почти 70% опрошенных, которые пользуются сервисами коротких видео, видели рекламу ВК Клипов. На втором месте Шортсы —43% респондентов.69% пользователей ответили, что захотели воспользоваться сервисами после просмотра рекламы.
55% пользователей назвали важнейшими критериями выбора доступность без VPN, наличие свежих видео и удобный интерфейс. Причем эти приоритеты имеют четкое возрастное деление: если на удобном интерфейсе и свежем контенте (64% и 59% соответственно) больше фиксируется молодежь, то на доступности без VPN — более возрастная аудитория.
Самыми незначительными 50% опрошенных назвала присутствие в сервисе знакомых блогеров и репутацию компании-владельца.
Сервис, которым пользователь пользуется, чтобы смотреть длинные видео, не влияет на выбор аналога Тиктока. У нас была гипотеза, что те, кто смотрят ютуб, буду чаще пользоваться Шортсами ютуба. Оказалось не так: из тех, кто использует ютуб, одинаковое количество смотрят Клипы и Шортсы — 68%, всего на 8% отстают Рилсы.
Что говорят инфлюенсеры?
Мы решили изучить ситуацию со всех сторон и узнали мнения трех популярных Тикток-блогеров с разным количеством подписчиков, которые должны были ощутить изменения сильнее всего.
8.6 миллионов подписчиков в Тиктоке.
Ян
5 миллионов подписчиков в Тиктоке.
Антон
2.2 миллиона подписчиков в Тиктоке.
Алена
DeltaClick: На какой площадке вы продолжаете делиться контентом со своими подписчиками?
Ян: Тикток, Instagram*, Телеграм, ВК, Ютуб.
Антон: С подписчиками делюсь контентом в Телеграм и Instagram*.
Алена: Аналогичным контентом продолжаю делиться в Телеграм-канале. Параллельно развиваю Instagram*, но с другим форматом контента — больше лайфстай.
D: А как вы оцениваете показатели этих платформ по сравнению с Тиктоком?
Ян: Инстаграм* начал неплохо расти, так как меня недавно убрали из теневого бана, но тикток все равно выдает гораздо большие охваты, например, за последние два месяца в общей сложности у меня 175 миллионов просмотров. Это много, но когда-то было лучше — по 300–350. Хотя, грех жаловаться.
Антон: Конечно, значительно меньше. Некоторые Рилс в Инстаграм* набирают миллионы просмотров. Но надо понимать, что Инстаграм* — это немного другая направленность, касаемо контента. То, что я снимал для тиктока, в 80% случаев не зайдёт в инсте. В тикток меня знают, как человека, который работает в озвучке, и 99% моих видео были построены на скетчах на эту тему и закулисье. В Инстаграм* нужно, конечно, делать чуть больше лайфстайла и видео не должны быть такими узконаправленными, как в моём случае в Тиктоке.
Алена: В тг-канале более лояльная аудитория, но просмотры намного ниже. В Тиктоке очень легко залететь в рекомендации.
D: Был ли у вас опыт работы с аналогами Тиктока?
Ян: Только Рилс и Шортс. В рилсах, как я уже и сказал, начало заходить неплохо, по 1–2,7 млн просмотров, а вот в шортс у меня почему-то никогда не заходили ролики
Антон: Да, был. Шортсы не взлетели. Хотя я слышал от нескольких знакомых блогеров, что в Шортсы надо просто спамить видео, чтобы они начали залетать. Но мне не хочется. Концепция Яппи лично мне непонятна, поэтому туда я не лезу. В ВК Клипах мало актуального контента для моей ЦА. Поэтому короткие видео я заливал в ВК раз восемь и каждый из них был через какое-то внутреннее сопротивление и боль. Это явно не моя площадка
Алена: Нет. Свой контент из Тиктока вижу уместным только для Тиктока
D: Удалось ли вам за последний год найти какие-то совершенно новые способы или методы взаимодействия с аудиторией?
Ян: Я стал делать большой упор на Телеграм и Инстаграм*. Недавно начал раскачивать ВК, там сейчас очень много рекламодателей.Антон: Это время, которое я стримлю на Твиче. Начал незадолго до ухода Тиктока и продолжаю коммуницировать со своей аудиторией несколько раз в неделю по сей день. Тут хотелось бы отметить, что я ещё на заре своей деятельности в Тиктоке для себя понимал, что если это однажды закончится, то я просто вернусь к своей обычной жизни и грустить от этого сильно не стану.
Алена: Я не монтирую видео как в Тикток, а снимаю кружочки в Телеграм и пишу текстовые посты с фото. Это немного другой формат, подписчики очень хотят, чтобы я вернула формат тиктока. Но мне кажется, что у каждой соцсети своя специфика и на разных площадках уместен разный контент. Мне нравится формат ведения тг-канала, хотя по Тиктоку я тоже скучаю.
D: Пытались ли вы обходить региональную блокировку Тиктока?
Ян: Если вставлять в телефон иностранную симку можно назвать «обходом», то определено да)
Антон: Конечно. Постил видосы через веб-версию тиктока с включенным ВПН. Одно видео даже набрало полтора миллиона. Но в среднем количество просмотров упало до 15–30 тысяч (ранее средний показатель 500–800 тысяч). А с тех пор, как я узнал, что в моём аккаунте не показываются даже старые видео, которое я делал, а показываются только два закреплённых, при том, что у остальных такого нет — желание что-то постить отпало напрочь.
Алена: Нет, не вижу смысла — использование модов рискованно с точки зрения безопасности аккаунта. Я сейчас переключилась на другие площадки и готова ждать официального разрешения.
Результаты по более узким срезам остались за кадром, поэтому если у вас появились вопросы по исследованию, вы можете задать их в комментариях или написать нашему эксперту.
* По требованию властей России мы указываем, что Meta Platforms Inc. и принадлежащие ей активы (включая Instagram) объявлены экстремистскими организациями
Лучшее в блогах
5 часов назад
Вам понравится
Staffjet
28.10.2024
Как обеспечить трафик кандидатов на массовые вакансии: через агентство или своими силами?
![]()
Организация массового подбора персонала требует ресурсов, экспертизы, а также глубокого понимания современных рекламных технологий. Внутренний HR-департамент обладает ограниченным количеством знаний и ресурсов для продвижения вакансий. Чаще всего объявления размещают на работных сайтах, а современные рекламные digital-инструменты игнорируются из-за отсутствия экспертизы. Нужные специалисты есть в отделе маркетинга. Но задачи HR-департамента не будут приоритетны для маркетологов. Ниже обсудим целесообразность работы с рекламным агентством по сравнению с инвестициями в развитие инхаус-команды массового подбора.
Дабл СММ
21.10.2024
КОМРЕДА
17.10.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании