Новости
Amedia Outdoor
29.10.2024
Съезд локализаторов и антиконсолидаторов: о чем шла речь на Международном конгрессе по наружной рекламе в Истре
После покупки Gallery группа Russ может войти в десятку крупнейших мировых операторов наружной рекламы. Такие данные были обнародованы на XII Международном конгрессе по наружной рекламе. Участники рынка опасаются, что консолидация приведет к росту цен и ухудшению сервиса. Во Всемирной организации наружной рекламы, напротив, назвали укрупнение одним из ключей к росту отрасли. По данным участников конгресса, в России активизировались новые локальные и международные бренды: доля их бюджетов в рекламе достигла 9%. В этой ситуации главное, что государство может сделать для поддержки отечественных брендов, — освободить под них рыночные ниши, сказал представитель Минпромторга.
Сделка выводит Russ в мировые лидеры
В результате сделки по покупке компании Gallery группа Russ может войти в первую десятку крупнейших в мире игроков в сфере наружной рекламы. Такие данные привел на конгрессе по наружной рекламе «Истра-2023» глава сервиса бронирования All-billboards Андрей Байдужий. По его оценке, консолидированный оборот обеих компаний в 2022 году составил $390 млн, что позволяет Russ претендовать на седьмую строку в мировом рейтинге операторов.
Компания «Стинн» (головная структура группы Russ) в последние годы получила контроль над большей частью российского сегмента наружной рекламы — по разным оценкам от 40% до 60%, сообщил эксперт.
Андрей Байдужий рассказал об опросе All-billboards, согласно которому консолидацию российского рынка наружки оценивают отрицательно 75% участвовавших игроков рекламного рынка. Они боятся роста цен и ухудшения сервиса.
Во Всемирной организации наружной рекламы (WOOHO) опасения локальных игроков не разделяют. «Одним из ключей к росту в наружной рекламе является большая консолидация, сокращение числа точек продаж и владельцев конструкций. В странах с меньшим количеством таких точек продаж показатели были выше среднего», — привел Андрей Байдужий слова президента этой организации Тома Годдарда. Исполнительный директор оператора JCDecaux по Южной Европе и Латинской Америке Александр Рубо ранее заявил, что фрагментация препятствует проникновению наружной рекламы.
«В силу экономических, технологических и политических причин консолидация отрасли неизбежна, но она может принять разные формы», — подытожил глава All-Billboards.
Но ситуация на китайском рынке наружной рекламы расходится с тезисом о том, что фрагментация в отрасли наружной рекламы препятствует ее росту. Гендиректор компании BNR Communications Джим Лю в своем выступлении на конгрессе рассказал, что в Китае (сегодня крупнейшем в мире рынке наружной рекламы) доля наружки в расходах рекламодателей составляет 6%. По этому показателю в Китае сегмент находится на втором месте после интернет-рекламы, опережая телерекламу, которая на западных рынках и в России традиционно занимает второе место. При этом по данным BNR Communications, в Китае насчитывается более 100 тысяч операторов наружной рекламы.
Новые категории и господдержка
За последние полтора года на российском рынке появилось три новые категории рекламодателей, подсчитали в SA Media Group. По словам гендиректора агентства Дмитрия Казакова, анализ изменений, произошедших в топ-350 крупнейших рекламодателей показал, что доля старых международных компаний сократилась с 47,5% в 2021 году до 3,7% в 2023-м, а старых локальных, наоборот, выросла с 48,1% до 74,9%. При этом на локализовавшиеся компании пришлось 6,7%, новые локальные бренды — 6%, новые международные — 2,8%.
В SA Media Group прогнозируют в 2024 году резкий рост доли новых международных и локальных брендов — до 10% и 8% соответственно. Старые международные бренды продолжат терять свои позиции — доля упадет до 2%. При этом вновь прибывшие игроки потеснят старые локальные бренды, доля которых снизится до 67%. «Уж сейчас 9% рынка — абсолютно новые бренды», — отметил Дмитрий Казаков.
Поддержка бизнеса и новых игроков рынка с помощью субсидий и льгот не является приоритетным направлением, заявил начальник отдела департамента развития внутренней торговли Минпромторга Иван Волин.
По его словам, первое и главное, что государство должно сделать для российских брендов — освободить для них рыночные ниши.
«Мы считаем, что главный залог успеха в нашей коллективной работе — чтобы государство освобождало ниши и давало работать нашим производителям. Именно эта возможность позволяет российским игрокам усовершенствовать свой продукт и сделать не хуже глобальных брендов, еще недавно казавшихся мастодонтами», — отметил Иван Волин.
В качестве успешных примеров импортозамещения Иван Волин привел ситуации в продуктовых сегментах — сыра, вина, а также российских брендов одежды, которые «буквально за год заняли торговые площади ушедших зарубежных компаний».
Тем не менее организаторы конференции призвали участников конференции вносить в Союз операторов наружной рекламы (СОНР) предложения по мерам отраслевой господдержи в наружной рекламе. «Наш инструмент — он больше про строительство глобального бренда, и он постепенно отъедает бюджеты и от телевидения, и от интернета, — заявил управляющий партнер оператора наружной рекламы «Восток-Медиа» и председатель правления СОНР Алексей Митрюшин. — Хотя во время пандемии мы с вами получили пролонгацию на наши договоры (правительство без торгов продлило на год действующие договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. — ADPASS), нам еще предстоит здорово поработать над вариантами господдержки. Мы будем уделять этому большое внимание и выходить к государству по вопросу мер поддержки».
Рынок российской наружной рекламы в 2023 году
По итогам первого полугодия рынок наружной рекламы вырос на 25-30%, до 22-23 млрд рублей, написал «Коммерсантъ» со ссылкой на данные сервиса бронирования наружной рекламы All-billboards. На Москву и Московскую область приходится около 50% бюджетов наружной рекламы, на Петербург — 11-12%, на остальные регионы — 38-39%.
Более 50% рекламных инвестиций в наружную рекламу пришлось на цифровые поверхности. Так, в Москве на экранах различных типов показывается 70% рекламы, в Петербурге — 42-45%, а в регионах — 40%.
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании