ИИ начал делать рекламные видео для ТВ и интернет-платформ
Телеканалы и крупнейшие интернет-платформы внедряют искусственный интеллект, генерирующий рекламные видеоролики для эфира и онлайн-маркетинга. Это делается для привлечения ранее не охваченных рекламодателей — небольших компаний или индивидуальных предпринимателей, не готовых тратить деньги и время на подготовку креатива традиционными методами. Да, у малых бизнесов бюджеты тоже маленькие, зато их самих очень много. При этом генераторы видео — не единственный ИИ-инструмент, призванный привлечь на интернет-платформы новых клиентов.
Британский коммерческий широковещательный телеканал ITV, на который приходится 20% национального телесмотрения (больше — 33% — только у общественного BBC), попробует убедить малый и средний бизнес размещать на нем рекламу, не тратя больших сумм на создание креатива. «Снимать» ролики будет генеративный искусственный интеллект.
Новая услуга появилась в рамках сервиса ITV по созданию рекламного креатива и ориентирована на бренды, которые ранее не размещались на ТВ. ИИ, уверены на телеканале, устранит главный для небольших компаний барьер — высокую стоимость производства телерекламы. Начинающим рекламодателям обещают «высококачественные» рекламные ролики по «доступной цене», пишет MarketingWeek. Сколько именно придется заплатить за ИИ-креатив, не раскрывается.
«Слишком часто стоимость создания рекламы становится препятствием для брендов, которые хотят заявить о себе и протестировать рекламу на телевидении», — объяснил изданию директор ITV по развитию бизнеса Джейсон Спенсер.
Первые два ИИ-ролика — от мебельного магазина Sheepbridge Interiors из Северной Ирландии и туристической компании Travel House из Южного Уэльса, вышли в эфир в минувшие пятницу и понедельник. Обе фирмы впервые размещают рекламу на телевидении. Ролики сделало подразделение ITV по производству рекламы, но вместо дорогостоящих съемок или компьютерной графики применялись неназванные инструменты искусственного интеллекта. Оба ролика одобрила служба проверки рекламы Clearcast.
В рекламе от Sheepbridge Interiors, сделанной в стиле 3D-мультфильма, главным героем стала картофелина. Очевидно, в ней должен узнать себя самый что ни на есть средний британский горожанин: овощ с несчастным видом встает по будильнику, едет на работу в забитом другими овощами автобусе и целый день стрессует в офисе. Но дома его ждет, похоже, единственная радость в жизни — большой, удобный и очень мягкий диван. Таким образом обыгрывается английский фразеологизм «couch potato» («диванная картошка»), обозначающий ведущих малоподвижный образ жизни людей.
Без шероховатостей, характерных для сгенерированных ИИ видео, в ролике не обошлось: когда звонит будильник, стрелки на нем крутятся со скоростью час в секунду. А сам диван, похоже, готов сожрать бедную картофелину, в какой-то момент едва не всасывая ее между подушек. Креатив крайне незамысловатый — зато (наверное) дешево.
Amazon оживляет изображения
Инструменты генерации видео появляются и на крупнейших интернет-платформах — они гораздо проще, зато использовать их может кто угодно. Amazon 19 сентября представила новое решение, основанное на генеративном искусственном интеллекте, для быстрой конвертации изображений товаров в видеорекламу.
Как сообщается в блоге компании, клиенту (продавцу на маркетплейсе) достаточно ввести адрес страницы своего товара на Amazon, и система создаст на его основе несколько «оживших изображений» на выбор — добавит красивый фон и небольшую анимацию, например, поднимающийся от чашки с кофе пар или стелящийся по полю на заднем плане туман. Результат можно редактировать и добавлять поверх ролика текст. Также разрешается загружать собственные изображения, чтобы ИИ анимировал их элементы.
Получаются не то чтобы полноценные рекламные ролики, однако внимание потенциальных покупателей такие «живые картинки» будут привлекать эффективнее, чем статичные изображения. Видеогенератор является частью пакета кампаний Sponsored Brands и доступен рекламодателям без дополнительной платы. Французская косметическая компания Gellé Frères уже тестирует эту функцию в США в преддверии ажиотажа на «черную пятницу».
ИИ-ролики от «Яндекса»
Инструмент для создания рекламных видео по текстовому описанию при помощи ИИ, похожий на представленный Amazon, запустил в начале сентября и российский «Яндекс». Сервис использует ту же нейросеть YandexART, что лежит в основе приложения «Шедеврум» и уже существовавшего сервиса для генерации изображений, встроенного в рекламную платформу «Яндекс.Директ». Последняя бета-версия YandexART научилась воссоздавать реалистичные движения, а также учитывать связь между кадрами — благодаря этому видео получаются более цельными и плавными. Длительность такого мини-ролика — 5 секунд. Впервые рекламодателям дали возможность бесплатно добавлять в рекламу созданные YandexART изображения осенью 2023 года. По данным компании, в июне 2024-го более 11% активных клиентов «Директа» добавляли нейросетевые иллюстрации в свои объявления.
Причина внедрения Amazon ИИ-инструмента для видео та же, что и в случае с британским телеканалом: для малого и среднего бизнеса видеореклама, как правило, слишком дорога в производстве.
Крупнейший в мире интернет-ритейлер начал активно расширять сервисы для рекламодателей, основанные на генеративном ИИ, еще осенью прошлого года, когда представил генератор изображений. Производитель бытовой техники Whirlpool использовал этот инструмент в своей праздничной маркетинговой кампании, которая обеспечила более 2 миллионов показов и уровень кликабельности 2%, что, утверждает Amazon, превышает средние показатели по категории.
ИИ помогает продавать
Создание креатива — лишь один из ИИ-инструментов, предлагаемых рекламодателям крупнейшими интернет-платформами. В июле агентство performance-маркетинга Tinuti выпустило исследование, согласно которому искусственный интеллект играет все большую роль в медиабаинге. При этом наиболее популярными являются ИИ-решения от Meta*. Согласно данным Tinuti, 23% всех трат на торговые кампании (их целью является побудить покупателя приобрести онлайн конкретный товар) пришлось во втором квартале 2024 года на инструмент Meta Advantage+. Он автоматизирует настройки рекламы, помогая выявить наиболее ценных покупателей, и позволяет тестировать десятки вариантов креатива, после чего выбрать наиболее эффективные. Год назад на этот инструмент приходилось 19% трат.
У Google аналогичный ИИ-инструмент называется Performance Max и применяется 90% рекламодателей на платформе Google Shopping, а его доля в общих рекламных затратах в рекламной системе Google Ads составляет 30%. Performance Max позволяет размещать рекламу во всех сервисах IT-гиганта — от поиска и почты до YouTube и Google Maps, и все это из одной кампании. В Google утверждают, что показатель ROAS (return on ad spend, выручка от кампании на рекламные затраты) у этого инструмента на 19% выше, чем у ИИ-технологии Meta.
Однако в исследовании Tinuti отмечается, что популярность Performance Max с прошлого года начала снижаться. В агентстве считают, что это связано с недовольством некоторых рекламодателей результативностью. А еще выяснилось, что запуск весной в поиске Google функции AI Overviews — ИИ-ответов на запрос пользователя, размещаемых в самом верху выдачи и избавляющих от необходимости переходить по ссылкам — существенно снизило CTR поисковой рекламы, особенно на смартфонах.
* корпорация Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании