28.02.2022, 15:29

Хроники кризиса. День пятый

Экономические итоги последних дней. Российские пассажирские самолеты разворачивают в небе над Атлантикой и Евросоюзом. Туристы сдают путевки. Банки отключают от международной системы платежей. Курс доллара перевалил за 100 рублей. Центробанк поднимает ставку вдвое. Кредиты, в том числе ипотечные, резко дорожают. Экспортеров обязуют продавать 80% валютной выручки. Рекламодателям угрожают штрафами за снятие рекламы.

35 стран

ввели санкции против России

107 ₽

курс доллара на международном рынке Forex

до 20%

поднял ключевую ставку ЦБ РФ

Доллар по 108, евро по 122

Курс доллара на международном рынке Forex на открытии торгов в понедельник, 28 февраля, достиг исторического максимума — 108 руб. Такие данные приводит агентство Bloomberg. С момента закрытия торгов в пятницу, 25 февраля, российская валюта упала почти на 30%. На открытии Московской биржи в 10.00 курс доллара составил 90 руб., евро — 101 руб.

По состоянию на 18:30 курс доллара, по данным Forex.com, составляет 107 руб., евро – 122 руб. В то же время официальный курс доллара на вторник, озвученный ЦБ РФ — 93,56 руб., евро – 104,48 руб. Обе валюты подорожают на 10 рублей.

Ключевая ставка повышена до 20%

Совет директоров Банка России принял решение повысить ключевую ставку до 20%. В сообщении ЦБ говорится, что такой шаг поможет «поддержать финансовую и ценовую стабильность и защитить сбережения граждан от обесценения».

Вслед за ключевой ставкой ожидается повышение ставок по депозитным вкладам и кредитам, в том числе ипотечным. О повышении уже объявило руководство ВТБ — с 28 февраля минимальная ставка по ипотеке составит 15,3%.

Сбербанк, акции которого на открытии Лондонской биржи обвалились на 63%, пообещал, что не будет повышать ставки по уже выданным кредитам и ипотеке.

Банки остались без SWIFT

В воскресенье, 27 февраля, главы МИД ЕС приняли решение об отключении ряда российских банков от международной платежной системы SWIFT. Об этом заявил журналистам глава дипломатии Евросоюза Жозеп Боррель. После публикации соответствующего решения в Официальном журнале ЕС, оно вступит в силу.

9

банков попали под санкции США и ЕС

331

пользователей SWIFT в России

40 млн

платежей и сделок совершаются в SWIFT каждый день

Помимо банков, сейчас к SWIFT подключены российские небанковские кредитные организации, энергетические компании («Татнефть», «Сургутнефтегаз»). Отключение от международной системы ограничит трансграничные переводы как между компаниями, так и между частными лицами.

В интервью Forbes Олег Шибанов, директор Центра исследования финансовых технологий и цифровой экономики «Сколково-РЭШ», подчеркнул, что техническая возможность совершать переводы останется, но использование альтернативных способов негативно отразится на скорости и стоимости расчетов.

Отключение России от SWIFT, скорее всего, не остановит международную торговлю в России, но существенно ее осложнит. Теоретически расчеты могут проходить и через другие инструменты, например, телетайп, тот же телеграф, как это было до появления SWIFT. Но не все будут готовы работать с устаревшими системами.

Полное отключение финансовой системы России от SWIFT на данный момент не рассматривается, уточнил Боррель.

Система SWIFT существует с 1973 года. На данный момент объединяет более 11 тыс. финансовых организаций более чем в 200 странах мира. Принадлежит частной компании в Бельгии. В 2012 году после заявления Ирана о развитии ядерной программы от SWIFT были отключены 30 иранских финансовых институтов. В 2017 году банки Северной Кореи также были отключены от SWIFT.

У экспортеров забирают валюту

С 28 февраля российские экспортеры должны будут продавать 80% валютной выручки в рамках всех договоров внешней торговли, сообщает Минфин.

$600 млрд

по прогнозам составит экспортная выручка по товарам в 2022 году


по оценке «ВТБ Капитал»

5653

компаний-экспортеров в России


по данным ved.gov.ru

$489,8 млрд

заработала Россия на экспорте товаров в 2021 году

Союз экспортеров зерна заявил, что новая мера не затронет существующие бизнес-процессы. Эдуард Зернин, глава Союза, подчеркнул, что компании – члены объединения и раньше продавали всю валютную выручку, чтобы рассчитаться с местными производителями. Однако также заметил, что новых сделок ничтожно мало – из-за геополитических рисков покупатели стремятся расширить географию поставщиков.

Самолетам закрывают небо

Европейские страны ввели запрет на полеты самолетов из России над своей территорией. К санкциям присоединились Франция, Норвегия, Италия, Бельгия и Германия. Ранее такое решение приняла Великобритания.

Российским авиакомпаниям также не будут продавать самолеты и запчасти, оказывать услуги по техобслуживанию и страхованию. Глава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен уверена, что это сильно ударит по российской экономике. По ее словам, около 75% нынешнего коммерческого воздушного флота России построены в ЕС, США и Канаде.

Уже вылетевшие рейсы разворачивают прямо в воздухе. На подлете к США развернули рейс «Аэрофлота» Москва — Нью-Йорк. Также принудительно развернули самолет авиакомпании «Уральские авиалинии», направлявшийся в Португалию, чтобы забрать российских туристов.

Последствия боевых действий начинают ощущать туроператоры. Гендиректор туроператора Space Travel Артур Мурадян сообщил РИА «Новости», что граждане уже аннулировали 20-30% забронированных туров в Египет и Турцию. По мнению Мурадяна, количество отмен было бы большим, если бы люди не понимали, что при отказе деньги вернут по старому курсу в рублях.

21,4 млн

поездок за рубеж совершили россияне в 2021 году


по данным Пограничной службы ФСБ РФ

5 из 20

самых популярных направлений среди российских туристов — страны ЕС


по данным АТОР

2,5 трлн руб.

оборот российской туристической отрасли в 2021 году


по данным Ростуризма

Провайдеры ограничили доступ к Facebook и Twitter

В соответствии с решением генеральной прокуратуры от 25 февраля 2022 году Роскомнадзор частично ограничил доступ к социальным сетям Facebook и Twitter. По данным сервиса мониторинга блокировок NetBlocks, ведущие интернет-провайдеры России — МТС, «МегаФон», «Ростелеком», «Уфанет» и МГТС — снизили скорость загрузки соцсети на 51-92%. Об этом неправительственная организация сообщила в Twitter. Пока это выражается в том, что стала медленнее прогружаться лента и фотографии.

Со своей стороны руководство Meta не будет ограничивать доступ к Facebook и Instagram для граждан РФ. Вице-президент компании Ник Клегг признается, что украинцы предлагали заблокировать обе соцсети для русских, но подчеркивает, что люди в России используют платформы для организации антивоенных протестов, а также в качестве источника независимой информации. Об этом он написал в своем Twitter.

Российское правительство уже душит нашу платформу, чтобы предотвратить эту деятельность. Мы считаем, что отключение наших сервисов заставит замолчать тех, кто хочет высказаться в критический момент.

Рекламодателям грозят штрафами за снятие рекламы

Готовится к кризису и рекламный рынок. Банки и производители авто, попавшие под санкции, предупреждают партнеров о приостановке рекламных кампаний. Главный продавец рекламы на телевидении «Национальный рекламный альянс» (НРА) планирует ввести штрафы за невыполнение обязательств по контрактам и снятие рекламы.

Такая система уже показала результаты в апреле — мае 2020 года. Чтобы не потерять деньги, рекламодатели вместо снятия бюджетов перенесли запланированные весной кампании на осень. В НРА допускают, что для автопрома и других отраслей, которые пострадают из-за прекращения поставок полупроводников, будут предусмотрены исключения, но всем остальным придется платить штрафы.

Размер штрафов пока не уточняется. В 2020 году, по данным «Ведомостей», за сокращение бюджета позже установленных сроков НРА оставляло себе 20% снимаемых средств. Чтобы снизить бюджет на 20%, рекламодатели обязаны были предупредить о своем решении минимум за 30 дней до месяца, на который запланировано размещение.

Как сообщил изданию «Коммерсантъ» Александр Захаров, гендиректор Digital Alliance, в первую очередь компании снимают рекламу на новостных порталах и в социальных сетях. Марина Мишункина, первый заместитель гендиректора издательского дома «Аргументы и факты» уточнила, что желание приостановить реализацию рекламных кампаний выразили некоторые банки. Рекламодатели надеются, что пауза продлится недолго.

Большая часть сделок — годовые контракты. Но условия предусматривают выполнение не только годовых, но и месячных бюджетов. В случае нарушения обязательств партнеров НРА обещает «действовать согласно контрактным условиям».

Авторы:
Алиса Рейн
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Проще простого
20.02.2024
Проще простого
20.02.2024
Проще простого
15.02.2024
Проще простого
15.02.2024